Comunicación y educación: la sociedad de la información - LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

Hipótesis básica: cambio de paradigma, cambio de modelo de sociedad y de modelo comunicativo.

Hasta los años 20, el paradigma imperante era el modelo de la comunicación de masas. Actualmente se está transformando y está dando lugar al modelo de la comunicación multimedia. El modelo de comunicación básico de CM era la televisión. Actualmente es Internet. Este nuevo modelo da lugar a un nuevo modelo de sociedad, la sociedad red, sociedad multimedia o sociedad del conocimiento.

Comunicación de masas:

· Un emisor à muchos receptores

· Medio tecnológico

· Público disperso y heterogéneo

· Mensaje anónimo y simultáneo en el tiempo

· Comunicación unidireccional

à televisión, periódico, radio...

à industria cultural

Cultura de masas

· Laica

· Basada en el consumismo

· Parte del sistema financiado por la publicidad, que es el eje económico

· El discurso dominante de la cultura de masas nos incita al consumo

· Se prefiere: lo fácil, lo efímero, la juventud, lo alegre...

· El eje del consumismo es la moda

El modelo de la cultura de masas actualmente es Estados Unidos, y nos llega este modelo a través del cine de Hollywood.

Los “jefes” de la información son la CNN, la BBC, Euronews...

La mayoría de películas se ruedan en NYC, Los Ángeles, Chicago, Las Vegas, California...

Cambio de modelo de comunicación de masas a modelo de comunicación multimedia:

- interactividad

- muchos emisores y muchos receptores

- personalización

Actualmente se está dando una apertura de Internet en los países más desarrollados. ¿Qué cambios introduce en la sociedad? En política, por ejemplo, permite las votaciones electrónicas, el debate interactivo y representa un elemento de transparencia, puesto que permite e1l acceso a los documentos por parte de los ciudadanos. También favorece a la diversidad cultural, puesto que es un espacio para el conocimiento cultural mutuo.