Las ilustraciones que aparecen en los periódicos se pueden clasificar en tres: gráficos, dibujos y fotografías. El diario más antiguo que utilizó imágenes visuales (gráficos y dibujos) fue el //New York Mirror //(1823) de los Estados Unidos. En revistas, las estadounidenses //Harper's Monthol //y //Gleason's Pintorical// en 1850, y //Once a Week// y //Good Words //en Inglaterra.
Los fotomecánicos, combinación de la fotografía (1839) con el grabado, sustituirán progresivamente las ilustraciones manuales de las publicaciones periódicas. En 1880 aparece por primera vez la fotografía como parte intrínseca de la fisonomía de un diario. Concretamente en el periódico neoyorquino //Daily Herald. //La fotografía, que debe partir siempre de un buen original, debe ser utilizada con dos fines: el periodístico y el estético, aunque debe primar siempre el primero.
Definición y funciones de la fotografía
La fotografía es un mensaje encargado de mostrar la imagen real de lo acontecido. Las funciones de la fotografía en la prensa diaria son varias:
- Informativa. Tanto mejor será una fotografía cuanto menos texto exija para su explicación.
- Documental. En este sentido, puede ser descriptiva (si muestra detalles) o un modo de autentificación de lo que se dice en el texto.
- Simbólica. La fotografía se convierte en símbolo de algo.
- Ilustrativa. Habituales en los reportajes. Rompen la monotonía del texto.
- Estética. No es conveniente su uso con este único fin, salvo en revistas ilustradas u otras excepciones.
- De entretenimiento. Suelen ser fotografías que captan el lado humorístico de algo.
La fotografía y el diseño
Las ilustraciones, sobre todo las fotografías, han alcanzado una extraordinaria importancia desde los años 70, cuando la televisión y su impacto visual inquietaban a la prensa. Los estudios sobre lectores han demostrado que el lector verá antes que nada una foto en la página. De aquí su vital importancia. En los tabloides y en los periódicos de formato sábana no muy grandes suele aparecer una sola foto por página. "Si hay varios retratos con las opiniones de varios personajes, su tamaño no debe llegar a la columna como máximo. Y la suma de las superficies de estas imágenes menores no debe ser mayor que la fotografía que domina la página." (Fernando Lallana)
La colocación
Las fotos deben formar una unidad con el bloque de tipografía, de tal manera que el lector pueda pasar visualmente de la foto al texto o al revés sin dificultad. No se deben colocar junto a anuncios con fotos ilustraciones. Cuando la foto y el bloque caligráfico ocupan la misma anchura de composición existen tres posibilidades de colocación (de arriba a abajo de la página)
- Foto, titular y texto. Es la más común y confiere continuidad de lectura al titular y al texto.
- Titular, foto y texto. No es correcta cuando la fotografía y el bloque caligráfico están compuestos a diferente anchura.
- Titular, texto y foto. Tal vez la menos buena de las tres. Esta posición obliga a enmarcar, normalmente con un recuadro, todo el bloque informativo, ya que sino la foto queda extraviada.
Cuando la foto y el bloque caligráfico no ocupan la misma anchura de composición, existe multitud de posibilidades. Las más comunes son:
- El titular cubre todo el ancho ocupado por el conjunto del bloque caligráfico y la fotografía.
- La foto ocupa parte del espacio natural reservado al titular y cubre toda la altura del bloque caligráfico.
- Igual que el ejemplo anterior pero sin cubrir toda la altura del bloque caligráfico.
- Fotografía y una columna de texto rompen el espacio natural reservado al titular.
- El titular cubre la fotografía pero queda roto por una columna de texto.
- Foto horizontal al margen del titular, sea a la izquierda o a la derecha del texto.
- El titular cubre todo el conjunto del bloque informativo y la foto queda arropada por el texto. También se denomina estructura en "U".
- Composición similar a la anterior, pero la foto va en la parte superior de las columnas de salida.
- Mismo caso con la foto centrada en la parte inferior.
- Igual pero la foto de salida en la parte inferior
No es conveniente que una foto ocupe el inicio de la información sustituyendo al texto en su lugar natural. Tampoco debe colocarse en medio de una columna de texto, ya que dificulta la legibilidad.
Los tamaños
El interés gráfico se consigue mediante la utilización de fotos cortadas a tamaños diferentes. Se deben combinar fotos apaisadas y verticales para dar equilibrio y movimiento a la página. Hay que evitar las fotografías cuadradas así como la manipulación de las imágenes. A la foto debe dársele el espacio suficiente en proporción a su potencial para comunicar. A menudo, las fotografías se pueden cortar por los lugares que no aportan ningún elemento informativo. El tamaño también depende fundamentalmente del número de columnas al que quieran darse dentro de la página. Así, para diarios de formato tabloide a cinco columnas, las medidas más habituales son:
- Las fotos a una columna han de tener entre 19-20 cíceros de altura. De lo contrario parecen "sellos" más que fotos. Suelen corresponder a caras, fotografías denominadas "caretos". Estas caras no deben mirar en dirección al margen de la página, pues se "salen" de la página.
- A dos columnas es aconsejable que las fotos tengan un formato vertical. En este caso rondaran los 28 y los 32 cíceros.
- A partir de 3 columnas, se opta preferentemente por un formato horizontal.
En los diarios también se utilizan fotos a "medidas falsas" (que nos corresponden con las medidas originales de las columnas) y "fotos silueteadas" (recortadas gráficamente por la parte que interesa, dejando el resto en blanco). También suelen utilizarse elementos como líneas o flechas para destacar alguna parte de la foto.
La página gráfica
Una página gráfica es una página completa de fotografías para ilustrar algún suceso o una serie de acontecimientos. Se puede distinguir entre 4 tipos genéricos de páginas de fotos:
- Un reportaje gráfico. Debe tener una continuidad visual definida.
- Un ensayo gráfico. Narra un acontecimiento y tiene como función analizar un problema o demostrar algo.
- Un grupo fotográfico. Es una colección de fotografías sobre el mismo tema.
- Un conjunto de fotos. Es obsoleto y agrupa diversas fotografía sobre temas variados. Un ejemplo sería el de recoger imágenes sobre las noticias de la semana, fueran de deportes o de política.
Dentro de la página gráfica, la agrupación de las fotografías puede hacerse por una de estas posibilidades visuales:
- Ventanas: una parte de la superficie de la foto se sustituye por un texto, o bien otra fotografía o grabado de menos tamaño.
- Pisado: se superpone un texto o parte de otro grabado sobre la superficie de la fotografía.
- Silueteado: consiste en recortar gráficamente la parte que interesa dejando el resto en blanco.
- Quemado: permanecen los perfiles mientras se oscurece el fondo.
- Enmarcado: se rodea la fotografía de filetes de una anchura variable.
Hay que tener en cuenta una serie de puntos cuando agrupamos varias fotos:
- Hay que agruparlas en un bloque lógico de manera que la acción lleve al lector a la siguiente.
- Debe darse una foto que domine sobre el resto (más o menos un 50% mayor).
- Hay que dejar espacios blancos en las zonas exteriores de la página, para que resalte más la agrupación de fotos. No deben quedar espacios blancos atrapados entre las fotos.
- Las fotos verticales se combinarán con horizontales de manera que se logre una máxima variedad.
- Las letras deben desempeñar un papel secundario. Ahora bien, las fotos deben conducir la atención del lector hacia el texto.
- No hay que romper el movimiento natural de los ojos del lector.
- Para un formato tabloide, no deben utilizarse más de 5 ó 6 fotos por página.
Reglas básicas en el uso de fotografías.
- La foto y el texto relacionado nunca deberán ir en páginas separadas, salvo en composiciones de páginas enfrentadas.
- Las fotos que corresponden a una misma información deben ir juntas, mientras que las de diferente información separadas. Por el contrario, las fotos relacionadas entre sí conviene agruparlas, pero dándoles tamaños diferentes.
- Deben ir colocadas lejos de las fotos de publicidad.
- deben "mirar" hacia el interior de la página.
- En principio, irán recuadradas para evitar que la imagen quede desvaída. No deben utilizarse filetes excesivos (se recomiendan de medio punto).
- Distribuir las fotos de forma que tanto la mitad superior como la inferior de la página reciban un impacto fotográfico.
- Combinar en la página fotos grandes y pequeñas.
- Coordinar fotografías y tipos, y resaltar uno de estos dos elementos, según la importancia que queramos atribuirles.
LOS PIES DE FOTO
Toda fotografía debe ir acompañada de un pie de foto. El pie de foto, también denominado "leyenda", se puede definir como la explicación o comentario breve que se pone debajo de un grabado o una fotografía.
La función del pie de foto
El objetivo primordial del pie de foto es complementar la imagen representada, explicando y aclarando su contenido. También deben interesar.
Debe tener al menos dos elementos: identificación y justificación. Identificación para dar nombre concreto a personas o lugares, y justificación para explicar el por qué de esa fotografía con esa información. El pie de foto debe aclarar todo lo que no se aprecia de inmediato. Asimismo, hay dos cosas que deben quedar claras:
- En ningún caso describirán aspectos evidentes.
- En el caso de fotografías de archivo, debe aclararse al lector la naturaleza u origen de la foto y la fecha en que se tomó.
La redacción de un pie de foto
No debe ser una frase extraída del texto. No debe repetir los contenidos del titular, entradilla o ladillos. Tres claves redaccionales definen el estilo ideal de un pie de foto:
- deben estar bien escritos
- ser breves, pero complejos
- versar sobre hechos.
Los pies pueden se informativos o indicativos. Los primeros aportan datos sobre el tema de la fotografía o la información; los segundos pretenden sugerir, orientar o comentar algo sobre la escena que se reproduce.
Colocación y dimensión
Varía según los gustos del diseñador. En primer lugar, el pie de foto ha de constituir un acceso directo a la información con la que se relaciona. Puede ir por encima, por debajo, a un lado, o dentro de la foto. Aunque debe existir una continuidad a lo largo de la publicación. En un diario de información general, suele ir por debajo. Un elemento a tener en cuenta es la diferenciación entre un pie individualizado y un pie conjunto para diversas fotografías. La composición de los textos de los pies depende asimismo de su colocación. Los pies se compondrán en bloque, si van debajo de la foto, o en bandera, si están colocados al lado. Los pies en bandera pueden componerse tanto en "bandera de entrada" como en "bandera de salida". En último lugar, a una columna, el pie debe ser de una línea; a 2 ó 3 columnas, un máximo de dos líneas; y a partir de 3 columnas, una línea.
La foto-noticia con pie engatillado
Si la explicación del contenido de una fotografía requiere un número de líneas superior a los habituales, se habla de pie engatillado. Se trata de convertir el pie de foto en un mínimo artículo de varias líneas de composición. Este tipo de noticias se denomina foto-noticias. Jamás puede publicarse una imagen de archivo en estos casos. Los textos de las foto-noticias deben de ir acompañados de un titular, convencional o engatillado.
LOS GRÁFICOS INFORMATIVOS
Los gráficos informativos son aquellas ilustraciones (mapas, representaciones, estadísticas, organigramas y dibujos) que muestran cómo ha ocurrido un acontecimiento, que aparezcan en la prensa escrita. Necesariamente deben llevar implícita una cantidad de datos informativos concernientes al tema o hecho noticioso tratado, con el fin de permitir le al lector captar visualmente la esencia del mensaje.
Tipología (propuesta de Mideska Rodríguez y Carlos Salgado)
- Gráficos informativos estadísticos. Relacionan variables numéricas, es decir, informan cuantitativamente. Este tipo a su vez se subdivide en:
- Gráficos de barras
- Cuadros estadísticos
- Gráficos de columnas
- Gráficos circulares o de torta
- Gráficos lineales
- Gráficos de área
- Gráficos informativos ilustrativos. Presentan al lector una información que se entiende mejor visual que verbalmente. Se pueden clasificar en:
- Mapas
- Gráficos explicativos
- Gráficos organizativos
Para Gustavo Peltzer, existen 7 modelos: gráficos, infográficos, mapas, símbolos, ilustraciones, cómics, iconografía animada.
Normas para el uso de gráficos informativos
- Estilo conciso. Deben ser sencillos y comprensibles.
- NO utilizar pies explicativos
- no hay que olvidar que la ilustración es un elemento esencial.
- Su empleo debe estar en proporción con su valor informativo-periodístico, tanto en su tamaño como en su colocación y relación de jerarquía con el resto de elementos de la página.
- NO se debe abusar en su utilización.
