Lecturas básicas de Teoría de la comunicación - La globalización de la comunicación.

Una de las características destacadas de la comunicación en el mundo moderno es que tiene lugar cada vez más global. Los mensajes se transmiten a largas distancias con relativa facilidad. La distancia ha quedado eclipsada por la proliferación de redes de comunicación electrónica.

La reordenación del espacio y el tiempo ocasionada por el desarrollo de los media es parte de un conjunto de procesos que han transformado el mundo moderno. Estos procesos se describen en la actualidad con el nombre de ‘globalización’. Se refiere al crecimiento de la ínter conectividad de diferentes partes del mundo. Globalización resulta difícil distinguir de términos relacionados como ‘transnacionalización’ o internacionalización’. El proceso de globalización implica más que las actividades más allá de las fronteras de naciones- estado particulares. Se manifiesta sólo cuando:

- las actividades tienen lugar en un territorio global o próximo a serlo.

- las actividades están organizadas, planificadas o coordinadas a escala global.

- las actividades implican cierto grado de reciprocidad e interdependencia, de forma que diversas actividades localizadas en diferentes partes del mundo se configuran de la misma manera.

El proceso de globalización es la característica distintiva del mundo moderno. Pero no es un fenómeno nuevo. Sus orígenes pueden ser trazados desde la expansión del comercio a finales de la Edad Media y a principios del período moderno. Desde finales del siglo XV y principios del XVI, la naturaleza, volumen y extensión geográfica del comercio se extendió de manera espectacular. Se establecieron relaciones comerciales regulares entre Europa y otras partes del mundo, y un pequeño número de naciones marítimas europeas formaron el corazón de una emergente economía mundial.

La globalización tuvo lugar de manera gradual durante los siglos XVII, XVIII y XIX. Las metrópolis importaban materias primas de las colonias y exportaban bienes manufacturados por todo el mundo. La producción industrial se convirtió en fuente de poder económico y político para las metrópolis, mientras que las regiones periféricas empezaron a depender cada vez más de los Estados coloniales más poderosos.

La organización de la actividad económica y la concentración de poder económico ha jugado un papel fundamental en el proceso de globalización.

·El surgimiento de las redes globales de comunicación.

Con el desarrollo de la imprenta a finales del siglo XV, materiales impresos traspasaron las fronteras de los nacientes Estados- nación. Se establecieron canales de comunicación entre Europa y aquellas regiones del mundo atraídas por la expansión colonial europea.

En el siglo XIX tuvo lugar la globalización, Se organizaron sistemáticamente redes de comunicación a escala global. Se desarrollaron nuevas tecnologías. También estaba vinculada a cuestiones políticas, económicas y militares. Principios de la comunicación a través de tres desarrollos clave que tuvieron lugar a finales del siglo XIX y principios del XX:

1) El desarrollo de sistemas de cable subacuáticos por los poderes imperiales europeos: el telégrafo fue el primer medio de comunicación que explotó el potencial comunicativo de la electricidad. Los primeros se desarrollaron durante 1830. El sistema de Morse fue el exitoso. En 1843 Morse tuvo su primera línea telegráfica entre Washington y Baltimore. La industria del telégrafo se desarrolló rápidamente en EEUU y Europa, estimulada por la demanda de los ferrocarriles, la prensa y los sectores empresariales y financieros.

Los primeros dependían de postes clavados en el terreno, por lo que se limitaba su alcance. En 1850 se desarrollaron métodos de telegrafía submarina y en 1851 el primer cable con éxito cruzaba el Canal de la Mancha y enlazaba Inglaterra e Irlanda. En 1966 se tendía el primer cable trasatlántico.

Londres era el centro de esta naciente red de comunicación y la principal fuente de finanzas para el negocio del cable submarino internacional.

Las primeras redes fueron utilizadas con fines comerciales y empresariales, aunque los intereses políticos y militares también jugaron un papel importante en su desarrollo.

2) El establecimiento de agencias internacionales de información con su división del mundo en esferas exclusivas de operación: Su trascendencia fue triple:

1º: se ocupaban de la reunión y difusión de noticias sobre amplios territorios

2º. Después de un período inicial de rivalidad competitiva, las grandes agencias de información acordaron dividir el mundo en esferas de operación mutuamente excluyentes.

3º. Las agencias trabajaban estrechamente con la prensa, suministrando historias a los periódicos.

(Historia de las agencias): Havas (París 1835), Reuters (Londres 1840), Wolf (Berlín 1841), Associated Press (USA 1848), United Press International (USA 1907).

3) La formación de organizaciones internacionales especialmente preocupadas por el reparto del espectro electromagnético: La expansión de las ondas electromagnéticas también creó una creciente necesidad de regular la ubicación del espectro espacial tanto en el interior como entre los países. Cada país desarrolló su propia estructura legislativa para la asignación de espectros y licencias selectivas. Las autoridades políticas se vieron implicadas en la concesión de licencias selectivas a las organizaciones de radiodifusión en frecuencias específicas para zonas particulares. Estas licencias se establecieron, no sólo por limitaciones técnicas de escasez de espectro, sino también por un amplio conjunto de consideraciones políticas.

La organización clave fue la International Telecommunications Union (ITU), fundada en 1865. Se ocupó básicamente del establecimiento de estándares internacionales y de la resolución de problemas técnicos. Posteriormente, mediante el Worl Administration Radio Conference empezó a tratar los problemas de la asignación del espectro y diversas cuestiones relacionadas. Al principio, el primero que llegaba tenía la licencia, pero cuando la demanda creció, las secciones del espectro se asignaron a servicios particulares, y el mundo se dividió en tres amplias regiones –Europa y África, las Américas, Asia y el Pacífico Sur.

No fue hasta la década de los sesenta con el lanzamiento exitoso de los primeros satélites geoestacionarios, que la comunicación a través de la transmisión electromagnética pasó a tener un alcance global.

·Pautas de la comunicación global actual: una visión general.

Aunque los orígenes de la globalización se remiten al siglo XIX, este proceso es un fenómeno del siglo XX. El rápido desarrollo de sistemas de radio y teledifusión alrededor del mundo ha sido importante, pero no el único aspecto de este proceso. La globalización también ha beneficiado a unos más que a otros, integrando a países con mayor rapidez que a otros.

1) Emergencia de grupos de comunicación transnacionales como jugadores clave del sistema de comunicación y difusión global de información: Éstos son los que conducen fundamentalmente el proceso de globalización. Los orígenes de estos pueden encontrarse en la transformación de la prensa en el siglo XIX. A través de fusiones, adquisiciones y otras formas de crecimiento corporativo, han asumido una presencia cada vez mayor en el área global del comercio de la información y la comunicación.

Los mayores grupos de comunicación son:

-Time Warner (fundada por la fusión de Time, Inc. Y Warner Communications en 1989, la mayor empresa mediática del mundo).

-Grupo Bertlesmann (temas de publicidad, televisión, música y alta tecnología de la información).

-News Corporation (de Murdoch, publicaciones, televisión y cine).

Casi todos tienen su sede en Norteamérica, Europa Occidental, Australia o Japón; muy pocos tienen sede en el Tercer Mundo, aunque estos últimos ofrecen importantes mercados para sus bienes y servicios. De ahí que el desarrollo de los grupos de comunicación haya llevado a la formación de grandes concentraciones de poder económico y simbólico controlado de manera privada y desigualmente distribuido.

2) Impacto social de las nuevas tecnologías, especialmente aquellas asociadas con las comunicaciones vía satélite: Tres desarrollos que han contribuido de manera fundamental a la globalización:////

-despliegue de sistemas de cable más abundantes y sofisticados.

-creciente utilización de satélites para los propósitos de la comunicación a larga distancia, en conjunción con sistemas de cable terrestres

-el más fundamental: creciente uso de métodos digitales de procesamiento de la información, almacenamiento y recuperación. La digitalización de la información, combinada con el desarrollo de las tecnologías electrónicas ha creado las bases para una convergencia de tecnologías de la información y comunicación.

Desde el principio, los satélites de comunicación fueron utilizados como estaciones de retransmisión y puntos de distribución para la radiodifusión televisiva. En los últimos años, el desarrollo de satélites más sofisticados ha hecho posible la introducción de la radiodifusión directa vía satélite (DBS). Los primeros fueron en 1975. Se crean nuevos sistemas de distribución fuera de las redes de radiodifusión terrestres ya establecidas, que con frecuencia, son de propiedad y están controlados por capital privado.

3) El flujo asimétrico de los productos basados en la información y la comunicación dentro del sistema global: Los productos mediáticos circulan en un área internacional. A principio de los setenta los EEUU eran (y siguen siendo) líderes en exportación de programas televisivos, vendiendo mucho más material a otros países que lo que importan del extranjero.

4) Las variaciones y desigualdades en términos de acceso a las redes globales de comunicación: Las desigualdades permanecen en términos de capacidad de los individuos para acceder a los materiales que son difundidos a través de las redes globales.



·La teoría del imperialismo cultural (Herbert Schiller).

Defiende que la globalización de la comunicación ha sido dirigida por los intereses comerciales de grandes corporaciones transnacionales con sede en los EEUU, con frecuencia actuando con intereses políticos y militares. Y que este proceso ha dado lugar a una nueva forma de dependencia en la que las culturas tradicionales son destruidas a través de la intrusión de valores consumistas.

Schiller sostiene que el período a partir de la II Guerra Mundial se ha caracterizado por el predominio creciente de EEUU, los tradicionales imperios del siglo XIX fueron reemplazados por un nuevo imperio norteamericano emergente. Además, su sistema de radiodifusión es un sistema comercial dominado por las grandes redes creadas para obtener ingresos a través de la publicidad. Cuando los países desarrollados adoptan un sistema comercial de radiodifusión, también se implican en un proceso de transformación cultural y dependencia en la que los valores del consumismo predominan sobre las motivaciones tradicionales.

CONCLUSIÓN: El carácter global de los sistemas de comunicación basados en la electrónica, su carácter estructurado y el hecho de que los sistemas de comunicación están interconectados de manera fundamental con el ejercicio del poder económico, militar y político.

Discusión a la tesis del imperialismo cultural.

25 años después Schiller reconoce que su tesis no puede mantenerse en su forma original. Aún mantiene una visión demasiado uniforme de la cultura norteamericana. El imperialismo cultural americano se ha convertido en un predominio cultural de las corporaciones transnacionales.

Segundo problema: En lugar de decir que el imperialismo norteamericano acaba con las culturas tradicionales, hay que observar que la globalización es sólo una serie de encuentros culturales a través de los cuales los valores, creencias y formas simbólicas de diferentes grupos se han impuesto unos a otros.

Tercer problema (Liebes y Katz): en la asimilación de un programa, el grupo sí que lo entiende de diferentes maneras, no es una transmisión de sentido unidireccional sino un encuentro creativo entre ambos. Han demostrado que la recepción y apropiación de los productos mediáticos es un proceso social complejo en el que los individuos dan sentido activo a los mensajes, adoptando varias actitudes hacia ellos y utilizándolos de manera distinta en el transcurso de sus vidas cotidianas. Para la tesis del imperialismo cultural, el proceso de recepción es esencialmente una ‘caja negra’ dentro de la cual se vierten productos mediáticos impregnados de valores consumistas, y de la que se supone una invitación al consumo personal.

·Difusión globalizada, apropiación localizada: Hacia una teoría de la globalización mediática.

Mientras la comunicación y la información se difunden de manera progresiva a escala global, estos materiales simbólicos son siempre recibidos por individuos que se encuentran en locales espacial y temporalmente específico. Utilizan los recursos disponibles con intención de dar sentido a los mensajes mediáticos e incorporarlos a sus vidas. La globalización no ha eliminado el carácter localizado de la apropiación.

En el proceso de apropiación hay que señalar tres temas:

1º los productos mediáticos globalizados se interpretan y se incorporan en la vida diaria del individuo.

2º La apropiación de materiales simbólicos permite al individuo tomar cierta distancia con sus vidas cotidianas. Obtienen modos de vida y condiciones que difieren de los suyos, haciéndose una idea de regiones del mundo que se encuentran muy alejadas del lugar en el que viven.

3º La apropiación localizada de los productos mediáticos globalizados es también fuente de tensión y conflicto. Estos productos pueden transmitir imágenes y mensajes que se enfrentan con valores asociados a un estilo de vida tradicional.

La globalización de la comunicación es un fenómeno que ha alterado la naturaleza del intercambio simbólico y transformado en ciertos aspectos las condiciones de vida individuales en todo el mundo.