Apuntes Posicionamiento

Posicionamiento (positioning), según el vocabulario de términos publicitarios, es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, por medio...

Incluido en el tema del posicionamiento por satélite se hace una introducción a la radionavegación aérea.

Cuilenburg y McQuail son dos de los autores que más han trabajado en el concepto de políticas de comunicación. Ambos entienden las políticas de comunicación como un concepto amplio que abarca las políticas públicas de...

El lenguaje radiofónico tiene entidad por sí mismo porque cumple con los requisitos de todo lenguaje: está compuesto por un conjunto de signos con un uso social amplio; se enmarca en un proceso comunicativo e...

Introducción a la tecnología audiovisual en televisión, radio y vídeo

Si bien es cierto el ''bombardeo'' incesante de productos chinos carentes de los mínimos requisitos de calidad en su producción es una preocupante realidad, el presente artículo pretende otorgar un breve aporte para finalmente lograr...

Al formular sus mensajes de marketing, su objetivo consiste en establecer asociaciones en la mente de los consumidores entre el producto y los argumentos que los persuadan para comprar.

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El retail audit es una herramienta de información de mercados que ha demostrado ser eficaz en el seguimiento y control de las estrategias de comercio al por menor o retail de las compañías.

Uno de los mercados más difíciles para el trabajo del vendedor es el de la atención a grandes almacenes o supermercados.