Principios de Psicologia - Procesos de captación de la información

Mensajes que no llegan a la conciencia (JENNY MOIX)

Mensajes subliminales – aun que no son captados conscientemente, se supone que inciden en nuestros pensamientos/emociones o conductas.

Se hizo un estudio en el que insertaban una película con mensajes subliminales que decían “bebe Coca Cola, compra palomitas, etc.” Como consecuencia de esta manipulación, las ventas de palomitas incrementaron un 58% y las de Coca Cola un 18%.

Se concluye que la mente humana puede ser manipulada sin ser consciente de ello. Debido a esto, se redactan leyes en contra del uso de los mensajes subliminales, pero esto sólo causa que se utilicen más.

Los anuncios que más usan los mensajes subliminales son aquellos de alcohol y tabaco. Suelen ser de contenido sexual (órganos sexuales, temas prohibidos) y de la muerte (mascaras fantasmas). A pesar de su rareza, se utilizan contenidos de la muerte ya que ésta estimula inconscientemente el impulso autodestructivo, causando un aumento de consumo.

Hay tres tipos de estímulos en los mensajes subliminales: 1) visuales (palabras o dibujos) camuflados en el anuncio. 2) auditivos (mensajes de baja intensidad escondidos detrás de la música). 3) visuales de corta duración.

Los estudios realizados para comprobar los posibles efectos de los mensajes subliminales 1,2 no son concluyentes, y a pesar que hubo un experimento que comprobó el efecto de los mensajes subliminales 3, tampoco se ha podido replicar.

En un estudio de la UAB, se manipuló subliminalmente a unos estudiantes y ninguno de estos fue inconsciente de la manipulación.

Se hizo también un estudio en la Universidad de Miami y a esos estudiantes que recibían imágenes desagradables puntuaban niveles más altos de ansiedad que aquellos que recibían imágenes agradables.

Parece que los mensajes subliminales 3 pueden afectar nuestra percepción/conducta, aunque por el momento, no se han mostrado eficaces para influir en nuestra conducta de compra.

Muchos estudios demuestran que si se nos presenta un mensaje subliminal, este tiene más efecto sobre nuestros pensamientos y emociones. Existe la hipótesis que dice que si captáramos la imagen conscientemente, la analizaríamos. Pero si el mensaje es procesado inconscientemente, somos indefensos ante él. La Hipótesis de la teoría cognitiva de Beck dice que nuestros estados de ánimos son pensamientos automáticos (inconscientes). Segunda él, los mensajes subliminales podrían actuar como pensamientos automáticos inconscientes y así efectuar las emociones. En tanto que los mensajes supraliminales, al poder ser analizados conscientemente, no se viven como autogenerados, sino como impuestos, y por tanto provocan menos reacciones.

Debido a que los mensajes subliminales han sido utilizados con fines manipuladores, han recibido mucha mala fama. Pero su investigación es importante ya que se ha visto que pueden ser utilizados positivamente. Actualmente se estudia como los mensajes subliminales pueden ayudar a diagnosticar miedos y fobias.