Proyectos y gestión de la empresa informativa - Empresa informativa y plan empresarial

Concepto de empresa informativa

Empresa: “unidad económica de producción” o “organización que combina los procesos de producción, distribución y bienes de consumo para atender a la demanda del mercado, con el fin de obtener máximos beneficios”

Empresa informativa: “organización que combina los factores de producción para producir mensajes que comercializa o distribuye con el fin de informar, persuadir y a veces educar a sus consumidores con el fin de obtener máximos beneficios”.

Bien de consumo económico o final: bien raro, oneroso (no gratuito) y útil (que tiene interés). En el caso de la empresa informativa, este bien de consumo es la información.

Características del marco institucional capitalista

- Propiedad privada de los medios de producción, organizada casi siempre en sociedades mercantiles y algunas veces en personas individuales.

- Existencia del Mercado: “mecanismo a través del que se relacionan los consumidores (unidad de consumo) y las empresas (unidad de producción)”. También se define como “el punto de encuentro entre la oferta y la demanda”. Su origen está en la demanda, que establece varios tipos (monopolio, oligopolio...)

- El fin de la actividad empresarial es obtener el máximo beneficio, que permite acumular capital suficiente para la expansión o supervivencia.

- Existe la figura del empresario, que definió Alfred Marshall al diferenciar entre trabajo de ejecución y de dirección. El empresario organiza, planifica y controla la actividad empresarial. En las grandes empresas existen dos tipos de empresarios: el de riesgo (que invierte) y el de decisión (que dirige).

- Intervención del marco institucional, que influye de forma más acentuada en la empresa informativa, debido a las características específicas del producto.

Características específicas del producto informativo

1. El producto informativo es una mercancía, pero al mismo tiempo se lo considera también un bien cultural o ideológico (concepto dual). Quizá resulta contradictorio porque el beneficio y el servicio público parecen opuestos, pero no es antagónico porque los dos conceptos pueden convivir.

2. Los productos informativos tienen un carácter inmaterial, aunque necesitan ser presentados en un formato material y por tanto ser manufacturados. Es un producto a caballo entre el sector secundario y el terciario, pero normalmente se situa en éste último.

3. La fijación del precio del producto se establece considerando el producto informativo como de interés público. La venda al público significa menos de la mitad de los beneficios, y los anunciantes aportan el resto. Esta naturaleza de doble mercado hace que la empresa informativa genere beneficios en otros sectores de forma indirecta.

4. El producto informativo tiene una vida útil muy corta. Es un bien de consumo inmediato del que no se pueden hacer stocks. Solo en algunos casos se puede reciclar (programas de televisión).

5. Los costes de producción y distribución son muy elevados. Requiere una elevada actualización, mucha innovación y creatividad (producto no repetitivo) y cierta flexibilidad laboral para los trabajadores. Todo esto encarece el producto.

Accesos a la actividad empresarial

1. Crear una nueva empresa. Por la innovación de carácter tecnológico, comercial o organizativo se pueden encontrar nuevas opciones de negocio. Según Doonker existen siete posibilidades de innovación en la industria informativa:









2. Introducirse en una ya existente. Una persona física o jurídica puede convertirse en empresario a través de la herencia, como pasa con “la vanguardia” o el “ABC”.

3. Adquiriendo o participando en una ya existente. A través de la compra de acciones (caso de las Sociedades Anónimas) o participaciones o comprándola en su totalidad.

4. Por franquicia. Sistema de colaboración bajo contrato entre dos personas, físicas o jurídicas, independientes mediante el cual una (franquiciador) cede a la otra persona (franquiciado), a cambio de unas determinadas compensaciones económicas, el derecho a fabricar y/o utilizar y/o explotar un producto, servicio, nombre o marca comercial ya acreditada, junto con el conocimiento necesario para desarrollar el negocio. El franquiciado se compromete a seguir las normas, sistemas y procedimientos del franquiciador. Un ejemplo es el Canal +.

El plan empresarial

Entorno general de la empresa informativa

Marco macro-económico

Indicadores macro-económicos

1. PIB y agregados








2. Precios y costes





3. Sector exterior: balanza de pagos

Indicadores de inflación

Inflación: variación de precios de los bienes de consumo.




- Costes laborales: variaciones del valor total de las retribuciones pagadas por los empleados, incluyendo además de los salarios las cotizaciones de la seguridad social.

- Producto Interior Bruto: cantidad global que representa el total de la actividad económica de un estado. Agrupa toda la riqueza producida por los agentes económicos de un estado, excluyendo los que se producen en el exterior.

- Producto Nacional Bruto: PIB + ingresos netos recibidos del exterior

- Producto Nacional Neto: PNB – depreciación del capital invertido en equipos y edificios.



Relaciones entre los elementos indicadores macro-económicos

- Sectores: los hogares (unidad de consumo privado), las empresas, el sector público, el exterior... No confundir con los sectores de actividad (primario, secundario...).

- Mercados: bienes y servicios, activos (dinero + ahorros), laboral.

- Por funciones de comportamiento: consumo, función de ahorro, impuestos, gastos, importación, exportación, oferta y demanda de trabajo y de bienes financieros...

- Variables que se pueden determinar: renta, producción, demanda, nivel de precios de los bienes de servicio, salario, tipos de cambio de moneda y de interés.

- Políticas económicas: que pueden ser de oferta (políticas de rentas o la de inversiones en obras públicas –estructural-); o de demanda (monetaria o fiscal).

- Múltiples factores que pueden intervenir:

d. Tecnologías: aparición de nuevos procesos productivos o de distribución.