Empresa Informativa

Empresa: Unidad económica de producción. Organización que combina producción y distribución de bienes económicos para atender la demanda del mercado con el fin de conseguir el máximo beneficio posible.

Empresa Informativa: Organización que combina los factores de producción para producir mensajes y los distribuye con el fin de informar, entretener, persuadir y “educar” a sus consumidores para obtener el máximo beneficio posible.

Factores de Producción:
a) Capital
b) Trabajo
c) Materias Primas.
c) La información es la materia primera (o 4º factor de producción). Al aplicarle los otros tres factores, esta información se transforma en un bien de consumo final (= económico) porque es de uso limitado, oneroso (no gratuito) y útil (con interés).

La producción, difusión y consumo de información siguen el esquema del análisis económico ya que tiene en cuenta la búsqueda de las necesidades y la obtención de bienes que satisfaga estas necesidades (Oferta/Demanda = Mercado). La empresa informativa se rige por su entorno ya que existe en cuanto desarrolla su actividad empresarial en un determinado marco institucional.

Marco Institucional Capitalista (= de Mercado):

- Propiedad privada de los medios de producción que se organizan a través de sociedades mercantiles, para evitar riesgos para el empresario.

- Existencia del Mercado a través del cual se relacionan los consumidores y las empresas como unidades de producción y unidades de consumo [Oferta/Demanda].

- Existencia de la Competencia debido a las reglas del Mercado, y restricciones al Monopolio. El Monopolio constituye el sistema menos competitivo; mientras el Oligopolio es el más competitivo. Aún así existen restricciones a la competencia a través de acuerdos entre las empresas. Por ejemplo, las petroleras acordaron poner el mismo precio aparte del precio del crudo.

- La actividad empresarial es desarrollada con el fin de obtener el máximo beneficio posible que permite la Acumulación de Capital suficiente para su supervivencia y su expansión.

- Figura del Empresario. Alfred Marshall (s. XIX-XX) diferenció entre Trabajo de Ejecución y Trabajo de Dirección. El Empresario ejecuta el trabajo de Dirección, es decir, organiza, planifica y controla la actividad empresarial. Hay dos tipos de empresarios: a) Empresario Riesgo (Accionista) y b) Empresario Decisión (Directivo).

Características del Producto Informativo:

- Carácter Dual de la Información:

MERCANCIA BIEN CULTURAL-IDEOLÓGICO

Hay una relación de contradicción entre el beneficio y el servicio de interés público. Pero no hay antagonismo ya que dependiendo del contexto político-económico, uno de los dos aspectos domina, aunque los dos permanezcan. Por eso, la intervención del Estado siempre está presente.

- Carácter Inmaterial a través de un soporte material para que llegue al consumidor, por tanto son manufacturados.

- Se clasifica en el Sector Terciario (Servicios) aunque necesitan ser manufacturados [Sector Secundario (Industrias)]. Por tanto se da más importancia a su carácter de servicio de interés público.

- La fijación del precio también depende del carácter de servicio público de la información.

- Hay un Doble Mercado (dos tipos de compradores): la Audiencia y los Anunciantes. La Empresa Informativa no sólo consigue beneficios, sino que también los hace ganar a otras empresas de otros sectores a través de la publicidad.

- Ofrece Bienes de Consumo Inmediatos, es un bien muy perecedero. Por ello, es difícil hacer stocks (almacenar y revender a menor precio). Se hace, por ejemplo, con series o películas que se reponen.

- Los costes de producción y comercialización son muy elevados. La continuada evolución tecnológica provoca que las máquinas se queden obsoletas en poco tiempo y, por tanto, aumenta el coste de mantenimiento y renovación.

- En general, los productos informativos han de aportar mucha creatividad e innovación, cosa que provoca la necesidad de expertos. Esto aumenta los costes y provoca que la organización de la empresa no debe ser muy rígida, ya que los profesionales necesitan flexibilidad para tratar estos productos.



Accesos a la Actividad Empresarial:

- Creación de una nueva empresa.

- Acceder a una empresa ya existente:

· Herencia. Ej: ABC, La Vanguardia... La creación de sociedades limita las empresas familiares.

· Adquisición o Participación. Ej: Compra de acciones (sólo en S.A.) o participaciones (resto de sociedades).

· Elección de una Franquicia. Ej: McDonald’s, Zara...



Franquicia: Sistema de colaboración bajo contrato entre dos personas físicas (Empresario) o jurídicas (Sociedad) independientes mediante el cual una de ellas (franquiciador) cede, a cambio de unas determinadas compensaciones económicas, el derecho a fabricar y/o usar y/o explotar un producto, servicio, nombre o marca comercial ya acreditados junto con el conocimiento necesario para desarrollar el negocio a la otra persona (franquiciado) que con su aportación financiera y, en casi todos los casos, personal (su propio trabajo), se compromete a seguir las normas, sistemas y procedimientos del franquiciador. Este tipo de contrato se basa en la confianza mutua.

La creación de una nueva empresa se puede producir por una INNOVACIÓN de carácter tecnológico, comercial u organizativo. La OCDE afirma que hay más innovaciones en la industria informativa por la existencia de diversificación de la demanda y la fragmentación del mercado. Según DRUKEL, hay 7 posibilidades de innovación en el aspecto económico-social y en el técnico:

- Al alcance de la empresa:

· Lo inesperado

· Las incongluencias

· La necesidad de un proceso de trabajo

· Cambios de la estructura en la industria y en el mercado

- Fuera del alcance de la empresa:

· Cambios demográficos

· Cambios en la percepción de la gente sobre las cosas

· Nuevos conocimientos

Elementos fundamentales para la creación de un Plan Empresarial:

- Contexto en que va actuar:

· Marco General (Macroeconómico)

· Marco Específico (Industria Informativa)

- Plan de Marketing:

· Análisis Mercado Objetivo

· Estrategias de Marketing (Producción / Distribución / Precio / Políticas de Comunicación)

- Plan de Producción (Operaciones):

Factores de Producción: Capital (K), Trabajo (W) y Materias Primas.

- Plan Financiero:

· Costes

· Financiación

II. ENTORNO GENERAL DE LA EMPRESA INFORMATIVA

1. Marco Macroeconómico

La Macroeconomía sirve para analizar la economía a partir de una serie de variables. v. Fotocopia dossier práctica 1 “Los primeros presupuestos en Euros”.

PIB Agregados (% variación real):

· Gasto en Consumo Final Nacional: El gasto en consumo es tanto privado (ciudadanos) como público (Estado).

· Formación Bruta de Capital: Inversiones.

· Variación de Existencias: con respecto al año anterior.

· Demanda Interna.

· Exportación de Bienes y Servicios.

· Importación de Bienes y Servicios.

· Saldo Exterior.



Saldo Interior Neto: Es lo que realmente se aporta al PIB.

Comercio Internacional de un país = IMPORTACIÓN – EXPORTACIÓN.

Precios Corrientes: precios de cada uno de los años sin tener en cuenta la inflación. Sin ella, no se puede saber el valor real.

Precios y Costes:

· Deflactor del PIB: Índice de deflación (o Inflación) que se aplica al PIB para saber la cantidad real.

· Deflactor del Gasto en Consumo Final de Hogares: IPC.

Sector Exterior (%PIB):

· Se representa con la Balanza de Pagos.

· Balanza de Operaciones Corrientes: IMP – EXP.

Las Inversiones son aquellas que crean riqueza real. Es una riqueza que permite el funcionamiento de la economía. Hay diversos Indicadores de Inflación que son:

· IPC (Índices de Precios al Consumo): Mide el consumo de los hogares. El IPC estima los precios de los bienes que son usuales en la cesta de compra de los habitantes de un país. Incluye la comida, ropa, medicinas, transporte, menaje del hogar, moda, cultura... Son Bienes de Consumo y, por ello, es el Deflactor Final.

· Inflación Subyacente: Es el IPC menos los precios de los productos energéticos y de los productos alimenticios sin elaborar. Es decir, el IPC menos algunos productos del sector Primario.

· Deflactor del PIB: Como los anteriores sólo miden los diferentes precios de bienes de consumo, necesitamos el deflactor del PIB para que mida la variación de los precios de todos los bienes de una economía. Estos bienes pueden ser:

- Consumo

- Industria

- Agrarios

- Bienes de Comercio: Al por mayor y al por menor.

- Bienes de Servicio

· Costes Laborales: Variaciones del valor total de las retribuciones pagadas por los empresarios a los trabajadores. Incluyendo, además de los salarios, las cotizaciones de las empresas de la seguridad social, los pagos en especie o las prestaciones sociales a los trabajadores que pueda dar la empresa.

PIB (Producto Interior Bruto): Cantidad global que representa el resultado de la actividad económica de un Estado. Agrupa todas las riquezas producidas por los agentes económicos nacionales, excluyendo los que proceden del exterior (p.e. balanza comercial, por cuenta corriente...).

PNB (Producto Nacional Bruto): Incluye el PIB más los ingresos netos recibidos del exterior.

PNN (Producto Nacional Neto): Es el PNB menos la depreciación del capital invertido en equipos y en edificios.

¿Cómo pueden relacionarse los diferentes elementos para el análisis macroeconómico de una economía?



· Por SECTORES (o sectores consumidores): es decir, todos los que producen y consumen.

- los Hogares (familia): unidad de consumo privado.

- Las Empresas: unidad de consumo privado.

- Sector Público: puede consumir y producir al mismo tiempo.



Falta el sector exterior en el que tendremos en cuenta:

· Los Mercados:

- de bienes y servicios

- laboral

- de activos (dinero + bonos)



· Por FUNCIONES DE COMPORTAMIENTO:



· Función de CONSUMO

· Función de AHORRO

· IMPUESTOS del Estado

· GASTO: Individual o Público

· EXPORTACIÓN e IMPORTACIÓN



Esto incluye a todos los sectores dentro del mercado de bienes y servicios, y dentro del mercado laboral, donde hallaremos oferta y demanda de puestos de trabajo. En el mercado de activos (sector monetario y financiero) habrá oferta y demanda monetaria (de dinero).

· Por VARIABLES RELACIONADAS:

· La RENTA y la PRODUCCIÓN: DEMANDA a nivel global.

· Nivel de Precios (o Indicadores de INFLACIÓN): Bienes y Servicios.

· SALARIOS: Mercado Laboral.

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