Bases para el Plan Estratégico de Mercadeo en Internet - Diseño del sitio web

En esta etapa se determina el contenido propio del sitio de acuerdo al desarrollo de las etapas anteriores, la selección de la información a colocar en la red, el establecimiento del concepto gráfico (diseño artístico general) y la definición de la identidad en la red, las características del servicio requerido y el mecanismo de actualización de la información y del sitio en general.

También se contemplan las diferentes funciones requeridas para cumplir los objetivos estratégicos establecidos en el plan. Dependiendo de la dinámica de la información (cuánto cambia y con qué frecuencia), se hace necesario dejar establecido también los protocolos de actualización del sitio web. Se establece además del diseño del contenido, qué áreas de la organización suministran la información a MC.CO, o a la empresa responsable del proceso de construcción y mantenimiento (servicio opcional) del sitio web y cada cuanto se hace entrega de materiales; igualmente sobre el diseño del sitio web, se evalúan los requerimientos del servicio de alojamiento (web hosting).

El diseño del sitio web, cobra importancia dado el costo en tiempo y dinero, en caso de efectuar un cambio de opinión en las etapas subsiguientes (el valor es casi cuatro veces mayor que el costo de efectuar el cambio antes de construir). Es importante contemplar aquí, la definición del registro del dominio (dirección en la red con el nombre de la empresa) y la propiedad del mismo.