El Concepto de Estrategia - Desarrollo Normal

Gobierna la estabilidad: los cambios estratégicos son incrementales, pero dentro de la misma orientación.
Se da la mayor parte del tiempo.
El énfasis está puesto en la eficiencia: al hacerse "más de lo mismo" se goza de los beneficios de la curva de aprendizaje, lo que permite ganar en eficiencia, al tiempo que se desarrollan cualidades distintivas y se refuerza la identidad
Es el tiempo de "cosechar"
Se caracteriza por la rigidez y el control