La televisión prometeica - Queda poca publicidad

9 - Queda poca publicidad

Artículo creado por Antoni Esteve . Extraido de: http://www.gestiopolis.com/Canales4/factoria/98.htm

19 Junio 2006

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La televisión es más cara que la radio o la prensa. En estos momentos se hace difícil pensar en lugares de Catalunya con mercado suficiente como para que un canal local pueda ser un negocio, si alguien tiene interés en invertir en televisiones locales es porque está pensando en una red. Todas las programaciones que quieran realmente ser locales serán deficitarias porque no hay recursos suficientes para financiar esta nueva alternativa, ya que el tejido industrial y comercial catalán ha sido muy explotado por la publicidad. Para cualquier empresario será difícil participar en un proyecto privado, porque es una aventura con muy pocas garantías.

Sin embargo la televisión es muy golosa y es posible que lleve a la ruina a unos cuantos atrevidos. Algunos serán aspirantes a Berlusconi, incluso puede triunfar algún proyecto populista o realizado con productos de segunda mano o fórmulas de teletienda, difícilmente lo conseguirán con una programación local.

Por todas estas cosas hay que plantearse la televisión local como un producto público o, como máximo, semipúblico. Quienes quieran aventurarse han de pensar que será muy difícil pasar de un 30 ó 40 por ciento de financiación publicitaria y que el resto deberá ser subvención a fondo perdido.

Será más sencillo mancomunar servicios entre diferentes municipios que lanzar proyectos de televisiones comarcales. Ni la ley favorece el ámbito supramunicipal, ni será fácil poner de acuerdo a las diferentes localidades para hacer una televisión conjunta. Aquí las diputaciones y la Generalitat deben jugar un papel en el asesoramiento y coordinación de los proyectos locales.

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