Marketing étnico - Un nicho de mercado próspero para el medio

Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces mayor que la población hispana, el estado de California es el que más agrupa a este sector, alojando a 11 millones de personas con este origen.

Debido a esta creciente tendencia, ya se habla de la necesidad de especializarse en la industria de la promoción y la publicidad en este sector que demanda además de objetos y alimentos típicos de sus lugares de origen, un lenguaje muy especial que requiere de alta creatividad para poder desarrollar conceptos que les motiven a optar por marcas locales con productos característicos de la cultura hispana y no sólo aquellas marcas que vienen de sus países.

Pero no sólo los productos y servicios deben ser hablados en su lengua, sino también los medios de comunicación están pensando ya estrategias para proyectarse a este segmentos que sin duda, ofrece nichos poco explorados y si muy fructíferos para una economía tan solvente como la estadounidense.  

Grupo PRISA, propietario de "El País", "Cinco Días" "Cadena Ser" y la exitosa franquicia radial "Los 40" ha comprado recientemente los derechos de explotación de programación de 690 AM a Citicasters, filial de Clear Channel.  

La radiodifusora ahora con programación de PRISA emite al sur de California, incluyendo Los Angeles, donde viven aproximadamente 11.9 millones de personas de ascendencia u origen hispano, lo que significa casi un tercio de la población total de EEUU.