Buscar Más buscado

Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing - Principio 2: Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo a tu mercado

5 - Principio 2: Desarrollar la oferta apuntando directamente sólo a tu mercado

[editar]
Artículo creado por Montserrat Peñarroya. Extraido de: http://www.alzado.org
30 de Noviembre de 1999
< anterior | 1 ... 3 4 5 6 7 8 9 ... 13 | siguiente >
Aquí Kotler nos ilustró con una cita de Tony O’Rielly, exCEO de Heinz Foods: Busca un nicho de mercado, y luego asegúrate de que hay mercado para ese nicho.

Y entre las curiosidades que Kotler mostró en sus presentaciones me impactó ante todo la segmentación tan brutal (tanto por el vocabulario que utiliza, como por la magnitud), que aun a riesgo de que este artículo deba ser partido en 2 para facilitar su lectura, prefiero citar aquí los diferentes tipos de grupos de personas que Kotler utiliza en sus estudios geodemográficos, ordenados por tipo, no por ingresos anuales:


  • Los de sangre azul (ingresos de más de 70.000 dólares)
  • Dinero y cerebro (ingresos sobre los 45.000 dólares)>/li>
  • Pieles y coches familiares (50.000 dólares)
  • Piscina y Jardín (35.800 dólares)
  • Dos o más alfombras (31.200 dólares)
  • Jóvenes con influencia (30.400 dólares)
  • Jóvenes acercándose (38.500 dólares)
  • Fans de los microchips (32.200 dólares)
  • Urbanitas de la Gold Coast (36.800 dólares)
  • Bohemios diversos (21.900 dólares)
  • Empresas Negras (33.150 dólares)
  • Nuevos Inicios (24.800 dólares)
  • De la tierra de Dios (36.700 dólares) (supongo que se refiere a terratenientes)
  • Nuevos propietarios (25.900 dólares)
  • Calles y ciudades (17.800 dólares)
  • Los que llevan Levi’s (28.700 dólares)
  • El poder Gris (25.200 dólares) (se refiere a la masa funcionarial)
  • Rango y fila (26.200 dólares) (militares)
  • Cuellos azules (30.000 dólares) (trabajadores medios de la Industria)
  • Americano medio (24.400 dólares)
  • Coalburg & Corntown (23.900 dólares) (traducido viene a ser: mineros y agricultores (sector primario)

Aunque sea como parte de este segundo punto entre las 10 características del Nuevo Marketing, creo que es la diapositiva que me dejó más perpleja de todas que vimos durante las jornadas. Y es que 21 segmentaciones por ingresos y tipo de persona, nunca las había visto
[editar]
< anterior | 1 ... 3 4 5 6 7 8 9 ... 13 | siguiente >

Opinar
36 opiniones

Respuesta.

Me piden en examen lo siguiente,,si en un estudio de mercados los no consumidores,relativos y absolutos ,,permanecen siempre en esa categoria... Quisiera saber que se entiende por no consumidor relativo y absoluto,,con ejemplos si pudieran enviarme dos de cada uno desde ya muchas gracias a la espera respuesta.
Muy bien enfocado.

Es interesante el trabaja de analisis realizado y el enfoque de kotler.
Los 10 principios del nuevo marketing.

Excelente artículo. Resume de una manera muy clara y concisa aspectos que son vitales en el desarrollo actual del marketing. Permite una buena y rápida actualización de dichos temas.
Los 10 principios del nuevo marketing.

Exelente, es el resultado de análisis real y con proyecciones para cambiar conductas y formas de promoción de productos, me ayudará a tener una mejor visión del producto - consumidor
felicidades,
rené augusto arze barrón.
Aplicabilidad al campo del trabajo social.

Muy interesante los trabajos de kotler, permiten la aplicación al campo del trabajo social, específicamente en aquello relacionado con el marketing social, para instalar de un modo estratégico programas sociales en una comunidad o territorio local.
1 2 3 4 5 6 7 ... 8 | siguiente >

Artículos relacionados con 'Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing'

Anuncios Google

Autor y licencia de 'Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing'


Artículo de Montserrat Peñarroya. Extraido de: http://www.alzado.org CopyLeft
Alzado está bajo licencia de Creative Commons.
Este contenido ha sido recopilado por el equipo de Wikilearning. Todo el contenido recopilado se ha obtenido respetando y comunicando en nuestro site la licencia de cada fuente.
Wikilearning tiene permiso expreso por escrito de los autores para publicar los contenidos que ha extraído de otras webs, incluyendo su uso comercial.