Posicionamiento de marcas - Nota técnica
Artículo creado por José Ignacio Domínguez. Extraido de: http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/posimarcas.htm
21 de Junio de 2006
Branding, Posicionamiento
2 - Nota técnica
Para obtener un mapa de posicionamiento, con base en los resultados de una encuesta administrada a una muestra del segmento meta, se utiliza la técnica de Análisis Discriminante Múltiple, versión canónica.
Muy superior a otras técnicas estadísticas (entre ellas el análisis de correspondencia), esta solución:
- No requiere un cuestionario especial
- Pide al entrevistado manejar una dinámica muy semejante a su evaluación cotidiana de marcas.
- No representa una carga para el entrevistado ni en esfuerzo ni en tiempo.
- Produce un espacio perceptual muy claramente definido y que resulta conceptualmente muy fácil de interpretar.
- Existe como solución de software disponible en diversos paquetes.
- Sus resultados son sumamente estables entre diferentes conjuntos de datos.
- Es la técnica más utilizada internacionalmente.
Además, ofrece claramente las ventajas de ver el mercado con los ojos del cliente; identificar espacios vacíos y ocuparlos, ubicando la posición de un Concepto Ideal, a la vez que permite sentar las bases para realizar una segmentación por beneficios.
Muy superior a otras técnicas estadísticas (entre ellas el análisis de correspondencia), esta solución:
- No requiere un cuestionario especial
- Pide al entrevistado manejar una dinámica muy semejante a su evaluación cotidiana de marcas.
- No representa una carga para el entrevistado ni en esfuerzo ni en tiempo.
- Produce un espacio perceptual muy claramente definido y que resulta conceptualmente muy fácil de interpretar.
- Existe como solución de software disponible en diversos paquetes.
- Sus resultados son sumamente estables entre diferentes conjuntos de datos.
- Es la técnica más utilizada internacionalmente.
Además, ofrece claramente las ventajas de ver el mercado con los ojos del cliente; identificar espacios vacíos y ocuparlos, ubicando la posición de un Concepto Ideal, a la vez que permite sentar las bases para realizar una segmentación por beneficios.
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