Promos en la portada, buenas o malas - Introducción

Las promociones en la portada de un sitio web son publicidad no segmentada que se muestra a todo el público masivamente sin tener en cuenta sus intereses.

Desde hace tiempo nadie duda de la poca eficacia de la publicidad no segmentada y los profesionales del marketing se esfuerzan en segmentar cada vez más la publicidad para que sea más efectiva.

Solo en televisión y otros medios masivos la publicidad no segmentada tiene sentido porque el pequeño % de efectividad es un número realmente alto si la masa es muy grande.

A pesar de ello, las homepages en Internet están llenas de promociones y se dedica poco espacio a mostrar el resto de contenidos del sitio web. En el siguiente ejemplo de El Corte Inglés se puede observar que solo el 9% de la página de inicio está dedicado a mostrar sus contenidos.



Esto tiene poco sentido en un medio donde el público se segmenta por sí mismo cuando navega guiado por sus intereses. La solución es mostrarle claramente dónde están localizados sus intereses en el sitio web.

Si la probabilidad de que un producto anunciado en la home interese a un visitante concreto es estadísticamente muy baja ¿por qué las homepages están llenas de promociones?

En este artículo analizamos la situación actual, las causas y algunas posibles soluciones.