Artículos de campana de publicidad

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La Publicidad (2 capítulos)   (3)

Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad.

Cap 2 Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria   "" Recordemos que una campaña publicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán . Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa Cap 1 Introducción al concepto de Publicidad   Para lograr estos objetivos, será necesario desarrollar una Campaña De Publicidad, coordinada, con un tema central, y una meta específica

Autor: Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006

La diferencia entre información y publicidad (3 capítulos)   (2)

Es labor de los gobiernos informar a sus ciudadanos sobre la actividad de sus ministerios. La diferencia entre información y publicidad es que la publicidad no aporta datos y no genera acción. La publicidad del gobierno pretende domesticar a la ciudadania y seguir con un estado de apatia ante la situación actual.

Cap 1 Campaña del Ministerio de Medio Ambiente Español   =en&ie=UTF-8 pura publicidad]]. No se indica acciones concretas, no se aporta información, datos, referencias.------¿Cual es el objetivo de esta campaña?. La misma cierra con el logotipo del Ministerio junto a una pastilla que indica "Desarrollo Sostenible" y la dirección web del ministerio [[http Cap 2 Campaña de los pasos a nivel entre la Cruz Roja y Renfe   desarrollo en la página de la "[[http://194.224.226.158/servlet/page?_pageid=263,65,66&_dad=portal30&_schema=PORTAL30 Cruz Roja]]" y [[http://comunicacion.renfe.es/renfe/front/jsp/index.jsp?idsite=9837933386810 Renfe]].------Supongo que una campaña de publicidad tiene su sentido si luego somos Cap 3 Manos Unidas   muy mal. El marketing social tiene su sentido y es clave aplicarlo, pero estos ejemplos son 3 casos muy malos y demasiado notables como para dejarlos pasar. Manos Unidas presenta una campaña que si tiene, por lo menos, una continuidad visual en el site. Sin embargo, siendo un banner no presenta

Autor: César Martín - 31 de Agosto de 2005

Estrategia y Publicidad (2 capítulos)   (1)

La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un puesto con nombre propio para la Estrategia.

Cap 1 El Mercado vs. la Mente de los Clientes   exceden los objetivos de la campaña estratégica.    Existe una diferencia notable entre la Publicidad como un recurso de apoyo a las intenciones estratégicas (especialmente a la campaña) y la Publicidad como recurso de Comunicación organizacional. En el primer caso la Publicidad Cap 2 ¿Dónde esta el Negocio?   , también existen organizaciones que sostienen dimensiones muy racionales para sus políticas de Comunicación y que tienen éxito en el mercado, organizaciones que recurren a la Publicidad sin considerar estrictamente que ella constituya la locomotora de sus esfuerzos competitivos.   Si se evalúan

Autor: Carlos Nava Condarco - 21 de Junio de 2006

Publicidad (4 capítulos)   (1)

Es la herramienta más utilizada en la captura de franjas de mercados y es fundamental en la estrategia de negocios de cualquier empresa.

Cap 3 Publicidad Directa   "" En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío Cap 2 Medios utilizados por la publicidad   "" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas Cap 1 La búsqueda del cliente como objetivo primordial...   . Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos

Autor: Alejandro Jáuregui Gómez - 20 de Junio de 2006

Apuntes para el análisis de la representación femenina en la publicidad contemporánea. El caso español (5 capítulos)   (1)

Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina.

Cap 2 Acercamiento teórico al analisis de la publicidad   a fetishized consciousness that invest goods, services, and individuals, etc. with symbolic properties, associating products with socially desirable traits”. En 1999 Air France inició una campaña publicitaria en prensa promocionando nuevos asientos, más holgados, con el lema “Nos gustan demasiado Cap 4 Notas   y Asuntos sociales. Anteproyecto de ley orgánica integral contra la violencia ejercida sobre las mujeres. 5 Hace unos meses, en Septiembre del año 2003, la voluntad de informar sobre todo ello cristalizó por ejemplo en la campaña que el Ministerio de Sanidad lanzó contra la anorexia y la bulimia Cap 3 Enfoque deseable   en naturaleza universal.” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad, la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van

Autor: Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006

Los valores de la publicidad (1 capítulos)   (0)

En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.

Cap 1 Los valores de la Publicidad   la singularidad.  Multiplicidad de interpretación de símbolos, así como multiplicidad de los medios para hacer llegar el mensaje.  Consistencia entre los diferentes mensajes y medios de una misma campaña.  No es sorprendente que estos valores hayan sido propuestos para agregar valor a la obra

Autor: José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006

La agencia de publicidad (1 capítulos)   (0)

Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad, pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto de servicio de agencia.

Cap 1 El papel de la agencia de publicidad   con los dinosaurios. No hay que dejarse vislumbrar por la gran infraestructura de que hacen gala algunas agencias, ya que la realización de la campaña publicitaria de una empresa estará a cargo de, cuando mucho, tres o cuatro personas.  El valor de la Agencia no está ni en su nombre ni en la infraestructura

Autor: José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006

Los 8 principios para conseguir el liderazgo de una marca (6 capítulos)   (2)

Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI.

Cap 4 El caso Nike   "" Como he comentado al principio de este artículo, Scott Bedbury es quien ideó la campaña“Just do it” de Nike. Con este lema, lo que Nike desea transmitir a través de sus anuncios es: “no esperes más, simplemente hazlo. Atrévete. Haz aquello que siempre has querido hacer”. Consiguió aumentar Cap 1 El comienzo de una nueva era   "" Scott Bedbury, responsable de la exitosa campaña“Just do it” de Nike, ha expuesto dos casos prácticos: Nike y Starbucks. Comentados basándose en los 8 Principios básicos para conseguir el liderazgo de una marca. Algo ha cambiado en la forma en que los consumidores miran a las empresas Cap 3 El secreto para posicionar bien una marca   al cliente, Bedbury sostiene que entonces las campañas de publicidad siempre serán exitosas y sólo omitiendo al cliente es como se cometen errores. Bedbury, al igual que Tom Peters y Richard Teerlink, insiste también, en que es básico conectar emocionalmente con el cliente. Bedbury nos recuerda

Autor: Montse Peñarroya - 21 de Junio de 2006

Transgresiones gráficas (5 capítulos)   (0)

Estamos habituados a tropezarnos cada día con denuncias del mal uso de la lengua, de los errores y vicios del lenguaje que aparecen constantemente en los medios.

Cap 2 Faltas de ortografía   por Espasa Calpe en 1999 [DEA99]. La etimología consta en el DRAE01, e indica que el término procede del francés antiguo, paveillon, precisamente con v. En el Diccionario crítico etimológico de la lengua castellana de J. Corominas aparece el mismo origen, fr. ant. paveillon 'tienda de campaña Cap 1 El mal uso de la lengua   «en el candelabro», o bien, ante ciertos asuntos peliagudos, se le ponían «las plumas de gallina». Entre los más comentados disparates, sin la menor duda, son también muy importantes los que atañen a aspectos gráficos, ortográficos y tipográficos, tanto en los periódicos como en la publicidad Cap 3 Supresión de los espacios que marcan el límite de las palabra   en la publicidad. He aquí un ejemplo tomado de ese mismo ejemplar de El país semanal : LaOca, mesdelsofá. Cierto es que, para marcar las fronteras, se ha utilizado otro recurso tipográfico: imprimir con tinta más oscura las palabras impares, y más clara las pares: 50 años de 'El camino

Autor: Soledad de Andrés Castellanos - 19 de Agosto de 2006

La noticia gastronómica o el paladar petrolero (5 capítulos)   (0)

La dura competencia de la televisión comercial ha abierto distintos derroteros a la cocina para asombro de quienes, incluso, la creían vedada a la ciencia y tecnología de entretenimiento.

Cap 5 ¿La cocina portatil?   a la campaña de la Oficina Central de Información en las inmediaciones de aquella explosión social. A las puertas de la Venezuela dineraria fue común manejar la distinción del plato o de uno de sus ingredientes. El pato a la naranja era una de “las gotas de oro” de la cocina (Momento, 20/02/72, Nr Cap 4 ¿Periodismo gastronómico?   destinadas a la clase media, las que podían incurrir en un gasto prohibitivo para los sectores populares. La publicidad directa o indirecta hizo del recóndito “secreto de la abuela”, la mejor oportunidad para promover los aliños industriales en sustitución de los “artesanales” y se ven marcas Cap 3 ¿La literatura gastronómica?   muy inseguras: unas veces se dice “papel de estaño”, “papel plateado” y sólo más tarde aparecerá el “papel de aluminio”. Se habló del “heavy duty aluminun foil” y del papel de aluminio laminado (Vanidades Continental, 15/05/63, Nr. 10). La industria y la publicidad van domesticando el argot

Autor: Luis Barragán - 21 de Octubre de 2006