Artículos de campana publicitaria

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Apuntes para el análisis de la representación femenina en la publicidad contemporánea. El caso español (5 capítulos)   (1)

Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina.

Cap 4 Notas   Ecstasy of Communication. Semiotexte (Brooklyn, N.Y.: Autonomedia, c1988), que detalla cuán decisiva resulta la mencionada retórica para la efectividad publicitaria, convirtiendo el mercado en sistema cultural. 26 Wolfgang Fritz Haug explica: “Commodity aesthetics is one of the most powerful forces Cap 2 Acercamiento teórico al analisis de la publicidad   a fetishized consciousness that invest goods, services, and individuals, etc. with symbolic properties, associating products with socially desirable traits”. En 1999 Air France inició una campañapublicitaria en prensa promocionando nuevos asientos, más holgados, con el lema “Nos gustan demasiado Cap 3 Enfoque deseable   en que se perciben a sí mismos y a los demás. El análisis de la representación publicitaria femenina aunaría microanálisis de textos específicos, de métodos de enunciación y de sus efectos en el día a día y macroanálisis que considerarían sus funciones sociales más amplias; se trataría

Autor: Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006

Posicionamiento de marcas (2 capítulos)   (1)

Posicionamiento no es algo que ‘simplemente sucede’ al lanzar una campaña publicitaria, sino el resultado de una mezcla cuidadosamente diseñada de producto/servicio, precio, distribución, comunicación y promoción.

Cap 1 El posicionamiento de la marca   "" Posicionamiento no es algo que ‘simplemente sucede’ al lanzar una campañapublicitaria, sino el resultado de una mezcla cuidadosamente diseñada de producto/servicio, precio, distribución, comunicación y promoción.  Tres decisiones estratégicas forman la estructura que, al mantenerse, permite

Autor: José Ignacio Domínguez - 21 de Junio de 2006

Dominios, nombres de productos y empresas, la importancia de su usabilidad (9 capítulos)   (0)

Se ha de tener en cuenta la usabilidad en el nombre de nuevos productos, servicios y empresas. Un buen nombre permite un buen dominio y ello facilita la promoción, la venta y las comunicaciones vía correo electrónico.

Cap 8 Casos reales   * Tras una gran campañapublicitaria en España miles de usuarios escribieron con gran interés "www.eresmas.es" en su navegador de manera infructuosa ([[http://www.eresmas.com/ eresmas]] solo posee el dominio .com).------* El banco "Banesto" denominó a su sitio web "[[http://www.ibanesto.com

Autor: Eduardo Manchón - 03 de Septiembre de 2005

La televisión prometeica (12 capítulos)   (0)

Prometeo decidió robar el sol a los dioses para que calentara a los humanos. Casi de la misma forma mitológica la televisión local ha de permitir democratizar un medio que desde su invención han monopolizado los poderosos.

Cap 9 Queda poca publicidad   de financiación publicitaria y que el resto deberá ser subvención a fondo perdido.   Será más sencillo mancomunar servicios entre diferentes municipios que lanzar proyectos de televisiones comarcales. Ni la ley favorece el ámbito supramunicipal, ni será fácil poner de acuerdo a las diferentes Cap 10 Primero, austeridad   una campaña para que se sintonice el canal en el televisor.   No se ha de olvidar nunca que se trata de una televisión local para no caer en planteamientos faraónicos. Se ha de pensar en una estructura ligera y flexible que permita un replanteamiento en cualquier momento. Así pues, hay

Autor: Antoni Esteve - 19 de Junio de 2006

Publicidad (4 capítulos)   (1)

Es la herramienta más utilizada en la captura de franjas de mercados y es fundamental en la estrategia de negocios de cualquier empresa.

Cap 1 La búsqueda del cliente como objetivo primordial...   . Los precios de una campañapublicitaria dependerán de su ámbito de implantación. También variarán en función de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias Cap 3 Publicidad Directa   en los periódicos y la televisión, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la industria publicitaria.[1]   En la actualidad, la publicidad representa un gran porcentaje

Autor: Alejandro Jáuregui Gómez - 20 de Junio de 2006

La Publicidad (2 capítulos)   (3)

Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad.

Cap 2 Desarrollo y evaluación de la campañapublicitaria   "" Recordemos que una campañapublicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán . Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa Cap 1 Introducción al concepto de Publicidad   mercado, Atraer a nuevos segmentos, Introducir un producto, Ampliar el uso de un producto, Expandir las ventas de la industria, Contrarrestar la sustitución, Crear buena voluntad hacia la compañía, etc.   La campaña

Autor: Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006

El e-mail marketing (3 capítulos)   (0)

Una de las formas más usadas para utilizar la Internet como medio de promoción es el envío de correo electrónico ofreciendo productos o servicios, sin embargo su abuso puede generar una aversión a las marcas.

Cap 3 Elementos adicionales para tener en cuenta y tips   "" No necesariamente enviar correo constantemente es una ventaja, a continuación algunas sugerencias para desarrollar campañas de e-mail marketing exitosas.   1. La intensidad del los correos debe ser adecuada: Si está desarrollando una campañapublicitaria seria, los correos se deben

Autor: Alejandro Jáuregui G - 18 de Junio de 2006

Tema del amo y el siervo en la narrativa de Fernando Sorrentino (2 capítulos)   (0)

En la obra de Fernando Sorrentino (Buenos Aires, 1942), los lectores se encuentran con un autor que construye una narrativa a través de una visión carnavalesca.

Cap 1 Obra de Fernando Sorrentino   la construcción. Bajo su lema rimado, la empresa ha vuelto millonarios a sus dueños herederos pero aún así, los hermanos Spettanza ponen por condición, a la agencia publicitaria que se encargará de organizar los festejos del centenario, el indeclinable objetivo de que con la campaña propagandística

Autor: Guillermo Tedio - 16 de Septiembre de 2006

Mercadeo para microempresas (2 capítulos)   (1)

Cincuenta ideas no convencionales para el mercadeo de las pequeñas y medianas ermpresas.

Cap 1 50 ideas   e imprimirlo a color en su  computadora o mandarlo a reproducir según la cantidad requerida.   9. “CANJES” PUBLICITARIOS:   Cuando la empresa reciba una oferta publicitaria y ésta sea de su interés, proponga pagar en “canje”, si acaso los productos o servicios hacen viable esta opción Cap 2 50 ideas II   , es sorprendente la cantidad de empresas que no lo hacen.   42. FAX MERCADEO ECONÓMICO:   Si hace una campaña de difusión vía fax, considere hacer los envíos en horas no hábiles: Generalmente encontrará desocupados los equipos receptores y es más económico. Conviértalo en regla

Autor: Leonel Vidal D. - 13 de Junio de 2006

Washington Irving y Fernán Caballero (2 capítulos)   (0)

Es propósito de estas páginas dar a conocer las coincidencias existentes entre la producción literaria de Cecilia Böhl de Faber (1796-1877), conocida literariamente como Fernán Caballero, y Washington Irving (1783-1859) así como las influencias que se establecen entre ambos a raíz de su encuentro personal en Sevilla, origen de una prolífica amistad no sólo personal, sino también literaria.

Cap 1 Influencias y coincidencias literarias   publicitaria, adquiere vida propia. Los hechos transcurren de la siguiente manera: “El 26 de octubre de 1809 apareció en el Evening Post una noticia dando cuenta de la desaparición de un caballero bajo, anciano, vestido con un abrigo negro y raído, sombrero de tres picos, y que respondía al nombre

Autor: Blasina Cantizano Márquez - 16 de Septiembre de 2006