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Artículo de Montse Peñarroya - 21 de Junio de 2006
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| Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI. |
| Cap 1 |
El comienzo de una nueva era
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Y a las marcas. También debe cambiar la manera en que las empresas miran a sus consumidores. Para Bedbury, estamos al final de toda una serie de décadas en las que los negocios sólo han sido medidos por sus resultados financieros y por consiguiente, toda la organización de una empresa giraba |
| Cap 6 |
New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership
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Propuso cambiar el papel del wc de todas las cafeterías Starbucks, por papelitos de esos que vas tirando y van saliendo ya cortados. A Bedbury le pareció horroroso que alguien pudiese, en pro de la reducción de gastos, hacer que un cliente de Starbucks cuando estaba sentado en el wc, relacionase ese |
| Cap 5 |
El caso Starbucks
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" Este caso ilustra cómo alianzas poderosas y una estrategia de marketing adecuada, consiguen colocar a una marca en una posición dominante en el mercado de Estados Unidos, y garantizarle alcance global. Scott Bedbury consiguió que Starbucks pasase de 1. 000 puntos de venta a 7. 000 puntos de venta |
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Artículo de - 11 de Enero de 2006
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| Los orígenes de la Unidad Popular: la historia de Patricio Valdés Bastías. |
| Cap 3 |
El "Realismo político del mal menor"
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, antipatrióticas pro imperialistas y servidoras de los intereses reaccionarios de un mínimo segmento de la población, dichas direcciones estiman lógicas la concertación de acuerdos con partidos burgueses para reconstruir regímenes democráticos sustentados en un apoyo social mayoritario. El error básico |
| Cap 4 |
Chile en escorzo
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Ibáñez (1952-58); su sentido fue bastante atenuado en la administración Alessandri (1958-64) y tuvo su fin durante la presidencia de Frei (1964-70). Ya a mediados de este último período, el modelo se manifestó impracticable debido a su incapacidad para obtener los recursos financieros requeridos |
| Cap 2 |
Patricio Valdés-Bastías: Los Origenes de la Unidad Popular en
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Nítidamente, el dominio de los Estados Unidos no había llegado a manifestarse en el grado que hoy le conocemos. Este trabajo puede ser útil para mostrar la metodología de análisis que se usaba y cómo se usaba hace un cuarto de siglo; para ayudar a aclarar como se movían las piezas en el periodo que nos |
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