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Artículo de Carlos Mora Vanegas - 18 de Junio de 2006
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| El presente, el aquí y el ahora nos muestra una comercialización muy dinámica que le ha dado paso a nuevos enfoques, herramientas a ser tomadas en el ejercicio de la función de mercados, entre... |
| Cap 2 |
Debilidades
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Y con un poder adquisitivo mediano-alto. "Ése es el mismo grupo de personas que muchas empresas buscan para vender sus productos o hacer campañas de imagen de marcas o empresas". Por su parte, Jiménez indicó que si bien el número de usuarios es pequeño, la tendencia ha ido creciendo. Durante los últimos |
| Cap 1 |
La mercadotecnia electrónica
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Se analiza, sus alcances, fortalezas, debilidades, su realidad en el sistema empresarial venezolano. La cátedra de mercadeo del programa de la especialidad de gerencia de Calidad y Productividad del Área de Postgrado de la Universidad de Carabobo, se ha adentrado en el análisis, relevancia |
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Artículo de Noel Jardiel Hernández Ayala - 13 de Junio de 2006
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| En el siguiente artículo haremos un recorrido rápido del surgimiento del ERP y sus antecesores, así como el impacto que está teniendo en las empresas del mundo por sus grandes beneficios. |
| Cap 4 |
Problema dual
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. El segundo problema es cuando ya se ha aceptado la posible solución que puede dar un ERP a la industria, cuando ya se ha analizado las diferentes soluciones, las diferentes marcas y los diferentes proveedores que va a implementar la solución. En esta etapa el problema principal |
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Artículo de Carlos Mora Vanegas - 21 de Junio de 2006
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| En este artículo se analiza sus aspectos básicos, todos aquellos aspectos que se deben tomar en cuenta con respecto a su aplicabilidad, más cuan do es sabido que el branding nos conecta con nuestros clientes,... |
| Cap 1 |
La relevancia del Branding
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. El branding no es un concepto reciente, pues sus orígenes se remontan a los años 30 desde la creación de Procter&Gamble, cuya organización se ha orientado siempre a la gestión de marca. Considérese, que el branding se define como el proceso de creación y gestión de marcas , es decir, consiste |
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Artículo de Ignacio Gómez Escobar - 01 de Junio de 2006
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| Este es un tema muy extenso y de profundas implicaciones en la economía del pequeño comerciante y es por ello que así como hoy nos seguiremos refiriendo a el en esta columna. El propósito es... |
| Cap 2 |
Tendencias actuales de comercio
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Precios. La fórmula EDLP (precio bajo cada día) es una de las más generalizadas. Las marcas propias (en franco crecimiento) y los productos genéricos no son invenciones nuevas, pero en el pasado su popularidad aumentó durante las contracciones de la actividad económica y disminuyó durante |
| Cap 1 |
La globalización del comercio
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, es entonces cada vez más valido el concepto de "pensar como global y actuar como local", frase muy mencionada y adjudicada a varios pensadores del marketing y la gerencia . Para enfrentarnos a este tema, nos apoyaremos en un documento publicado hace algo mas de un año por la OIT (Organización internacional |
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Artículo de Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006
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| Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad. |
| Cap 1 |
Introducción al concepto de Publicidad
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La Publicidad de Demanda Primaria, cuya misión es promover un producto en general sin entrar a discutir en marcas . Contrariamente a la Publicidad de Demanda Selectiva, que tiene por objeto impulsar al consumo de una marca especifica del producto, esta es obviamente una publicidad de tipo competitivo |
| Cap 2 |
Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria
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Del anuncio. En cuanto a los Métodos de Medición de la Efectividad Publicitaria y sus Limitaciones. Es muy importante que la gerencia pueda disponer de estos reportes para tomar las decisiones presupuestales y de management. Sin embargo, no es fácil obtener esta información, ya que el Plan |
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Artículo de Carlos Mora Vanegas - 27 de Junio de 2006
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| La gerencia de mercados no debe descuidar a sus clientes, a esos que ha conquistado y que se han identificado con los productos ofrecidos, con su servicio, para ello debe estar vigilante de... |
| Cap 1 |
La conservación del cliente
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De toda empresa. Se comenta de que puede haber quienes duden acerca de la existencia de la lealtad, sin embargo, en el mundo comercial sí existe esa lealtad aunque no es algo común en muchas organizaciones; existe en aquellas que han establecido marcas reconocidas |
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Artículo de Carlos Mora Vanegas - 12 de Junio de 2006
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| En este artículo nos adentramos en la relevancia, alcance de compenetrase la gerencia con el factor tecnológico de la empresa en don de prestan sus servicios a fin de garantizar una adecuada... |
| Cap 1 |
La tecnología en las PYMES
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Ocupar en el sector en que se compite: líder, seguidor, ocupante de algún nicho de mercado? ¿En consonancia con lo anterior, cuánto dinero se debe dedicar a cada uno de los proyectos tecnológicos de la empresa? ¿Cómo proteger la propiedad intelectual: marcas , patentes |
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Artículo de Carlos Mora Vanegas - 17 de Junio de 2006
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| Nos proponemos a través de este artículo analizar la relación vinculante de la mezcla de mercados con la planeación estratégica y las ventajas competitivas a fin de que el lector identificado con estos temas tome... |
| Cap 1 |
Planeación estratégica y ventajas competitivas
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Para una organización, como: elaboración del producto con la más alta calidad, proporcionar un servicio superior a los clientes, lograr menores costos que la competencia, mejor ubicación geográfica, diseñar un producto que tenga un mejor rendimiento que las marcas de la competencia, entre otros. Pero esto |
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Artículo de kaizen@grupokaizen.com - 19 de Junio de 2006
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| A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial (IE), procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo. |
| Cap 1 |
La necesidad de renovar la imagen
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Con los clientes, es un medio de la administración para motivar a los empleados de la empresa. Los especialistas en IE crean una imagen de la empresa que llegará a sus clientes y al público en general. Si bien esto se asocia primordialmente con la creación y comercialización de marcas y logotipos, éste |
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