Artículos de marketing

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Vídeo y Marketing Político (1 capítulos)   (0)

Una de las tácticas de los romanos cuando invadían a otros reinos era invitar a los caciques -hombres de poder- a la gran Roma a que conocieran su fuerza imperial, su forma de vida, así como a los políticos y, en particular, al Emperador.

Cap 1 Marketing, medios masivos y política   fue inoportuno y desafortunado.  Estos dos personajes tienen poco en común, si acaso lo que los une es un embate -justificado o no- de los medios en su contra.  Es que después del marketing político está el marketing propio de la gestión y la exposición de la persona, que queda ahí solita frente

Autor: Horacio Marchand - 03 de Julio de 2006

Cómo solucionar los problemas de información comercial y de marketing de una empresa del sector de perfumería (4 capítulos)   (0)

Una empresa líder en el sector de venta directa de perfumería a nivel nacional, con más de 1.200 empleados repartidos en dos plantas, necesita acceder fácilmente tanto a la información financiera como comercial, que se encuentra fragmentada y atomizada en hojas excel, para poder tomar decisiones acertadas y a tiempo.

Cap 2 La solución propuesta   "" Utilizando la metodología propia, se diseñó, desarrolló e implementó un Sistema de información Ejecutiva para el Area Comercial y el Area de Marketing. La fuente de la cual fueron extraídos los datos fue el ERP propio en AS/400. La tecnología implementada fue Cognos® Powerplay, Windows

Autor: Eduardo Navarro - 03 de Julio de 2006

El uso y la importancia del Marketing en la pequeña empresa (1 capítulos)   (0)

Toda empresa por muy pequeña que sea debe de emplear herramientas tanto internas como externas que le permitan llegar a alcanzar la máxima rentabilidad, pero esto puede ser un arma de doble filo según sea el caso y la situación tanto de la empresa como tal, como del mercado en el que se desenvuelve.

Cap 1 Marketing en una pequeña empresa   "" Es bien cierto que vivimos en un mundo cada vez más global y mediatizado y tanto las nuevas tecnologías como las estrategias están invadiendo cada vez con más fuerza los mercados, sin embrago existe todavía la creencia de que en las pequeñas empresas no necesitan en absoluto del marketing

Autor: Liliana Navarro Kai - 30 de Junio de 2006

Perfil y roles del nuevo Gestor de Conocimiento (7 capítulos)   (3)

Estoy un poco cansada de que amigos y familiares me sigan preguntando aquello de ¿pero qué es eso de la gestión del conocimiento? ¿Qué hace un gestor del conocimiento? ¿Qué es un knowledge manager?¿Pero eso existe? Así que he decidido dar mi propia definición del término basada en mi experiencia en este sector.

Cap 3 Perfil profesional   en que se enmarca este rol **Aconsejo: Dirección. Organización. Calidad. I+D.Rara vez: en marketing (salvo en marketing online y también en diseño de producto o I+D comercial)Desaconsejo: Comunicación. Recursos Humanos. Sistemas de información (esto último sería un craso error).Situación ideal Cap 1 Sobre la Gestión del Conocimiento   un profesional capaz de aglutinar funciones que anteriormente caían bajo la influencia de otras áreas como la documentación, los recursos humanos, el marketing y la comunicación, la calidad, sistemas de información y ¡hasta los servicios generales Cap 4 ¿Qué hace un knowledge manager?   de herramientas de organización y difusión del conocimiento~1) Gestión de la comunicación interna~1) Gestión del aprendizaje organizativo~1) Gestión del cambio y la innovaciónInteractúa con las áreas de: Dirección, Organización, Calidad, Sistemas, Recursos Humanos, Marketing y Comunicación

Autor: Itziar Ortega - 01 de Mayo de 2006

50 años de Dirección Por Objetivos (5 capítulos)   (1)

La DpO ha generado cientos de libros, más de un millón de seminarios, y desde luego algunos ingresos para las consultoras; sin embargo, esta doctrina sigue dando mucho que hablar.

Cap 1 La evolución de la DPO (Dirección por Objetivos)   discreto rigor, seguramente por inexperiencia y precipitación. Quizá se optó por echar a andar, de modo que la organización aprendiera sobre la marcha a trabajar por objetivos, y eso pudo enturbiar el marketing interno de la DpO, que aún hoy suscita algunas reservas o prevenciones. Además

Autor: José Enebral Fernández - 09 de Mayo de 2006

Entendiendo a las PYMES y el uso de TI para aumentar la productividad (7 capítulos)   (0)

En el siguiente artículo haremos un recorrido rápido del surgimiento del ERP y sus antecesores, así como el impacto que está teniendo en las empresas del mundo por sus grandes beneficios.

Cap 2 Qué es un ERP   empresarial que permite el compartir   la base de datos de 5 áreas principales de la empresa:   1.                  Finanzas 2.                  Manufactura 3.                  Logística 4.                  Ventas y Marketing 5

Autor: Noel Jardiel Hernández Ayala - 13 de Junio de 2006

SAP (20 capítulos)   (89)

Algo mas para saber que es SAP

Cap 13 La versión 4.0   de una nueva dirección estratégica para SAP, aunque es cierto que en algunos años ha habido más marketing que productos reales. En la versión 4.0, algunos sectores industriales, tales como Retail y el sector público, pueden encontrar algunos procesos de negocios adicionales.Centrarse

Publicado por: Oscar Garcia - 24 de Enero de 2006

Tres tomas de posición en el campo literario colombiano actual (7 capítulos)   (0)

Este ensayo está inspirado en la propuesta teórica y analítica de Pierre Bourdieu en relación con el modo en que han de ser abordados los textos literarios: como apuestas, ''jugadas'' ejecutadas en un momento preciso por agentes sociales dotados de un habitus particular y diferentes especies de capital (económico, cultural, social, etc.).

Cap 4 Lectura, escritura y literatura   de la literatura. Todo eso y de repente me doy cuenta de que semejante montaje es más o menos una farsa, y sobre todo que alrededor de los sumos sacerdotes de la literatura -vivos y muertos- se ha montado una gran mentira, se han erigido unos pedestales ridículos, una enorme operación de marketing

Autor: Elsy Rosas Crespo - 01 de Octubre de 2006

Arquitectura de información y usabilidad (27 capítulos)   (24)

Se describen los antecendentes y se definen las nociones de "arquitectura de información" y "usabilidad". Se tratan detalladamente ciertos aspectos relacionados con la organización de la información como son: la ambigüedad, la heterogeneidad y la homogeneidad; se proponen recomendaciones sobre como organizar la información en sitios web e intranets. Se realiza un grupo de consideraciones sobre los diferentes esquemas y estructuras de organización de la información existentes.

Cap 3 Arquitectura de información   de redacción para Web y papel.---~- Marketing: los conocimientos sobre investigaciones de usuarios o audiencias, así como la identificación de segmentos atractivos del mercado constituyen la labor diaria de estos especialistas. El Web como producto no puede permanecer ajeno e ello.---~- Informática: resulta

Autor: Lic. Antonio Montes de Oca Sánchez de Bustamante - 30 de Diciembre de 2005

Marketing y creatividad en fitness y salud (4 capítulos)   (1)

Se habla frecuentemente de la necesidad de orientar las empresas hacia los clientes, no hacia los productos. En el caso de las instalaciones deportivas, esta orientación se realiza en demasiadas ocasiones hacia el servicio, promoviendo actividades, nuevos servicios... con el ánimo de mantener viva la instalación y mantener un buen nivel en la oferta. Esto es importante, pero en realidad el proceso debería contemplar antes la figura del cliente y con éste sus necesidades y deseos, porque, al final, cuando un cliente se muestra interesado por nuestro centro, con la información que le ofrecemos le estamos haciendo sobre todo una “promesa de valor” que deberíamos cumplir.

Cap 4 Hablemos de salud   o estrategias que pongamos en marcha.La ética en las empresas deportivasLas técnicas de marketing pueden adaptarse a los servicios de salud y deportivos sin ninguna restricción ética, por lo que respecta a los estudios de mercado que identifican las necesidades de nuestro público interno Cap 4 Hablemos de salud   o estrategias que pongamos en marcha.**La ética en las empresas deportivas**Las técnicas de marketing pueden adaptarse a los servicios de salud y deportivos sin ninguna restricción ética, por lo que respecta a los estudios de mercado que identifican las necesidades de nuestro público interno Cap 2 Orientación de los servicios   de la innovación tecnológica, estandarización de la productividad y la oferta y desarrollo sostenible de estrategias de marketing que generan cada vez más usuarios.Pero, ¿podemos admitir que estamos creando usuarios satisfechos o usuarios conformados? **La realidad actual es que pertenecemos

Publicado por: Luis Perea - 11 de Septiembre de 2007