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Artículo de Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006
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| La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado ... |
| Cap 2 |
La introducción: (llega el concepto nuevo de mercado
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, fresca y en donde se "eduque", al comprador acerca de la importancia de comprar regularmente dicho producto o servicio. Llega el momento de determinar claramente el mercado potencial (su volumen) y el tipo de comprador y de mensaje que se debe utilizar, todo es nuevo y la introducción puede |
| Cap 1 |
Etapas de crecimiento de los mercados
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" A medida que los mercados de productos crecen, se consolidan y tal vez declinan o se acaban, las estrategias de mercadeo deben evolucionar acordemente como respuesta al cambio en la mentalidad del mercado , la filosofía del cliente, la evolución tecnológica o del servicio y el nivel |
| Cap 4 |
La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)
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" Cuando el crecimiento del mercado depende totalmente de la competencia y del llamado (market share), y no de la novedad del producto o el crecimiento inicial, se pasa a la etapa de nivelación, es el momento en que los jugadores definen una posición de mercado (líder, pequeño, grande etc |
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Artículo de Horacio Marchand - 05 de Julio de 2006
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| Cuando se trata de desempeñar la función de marketing , lo primero que se viene a la mente son habilidades para leer el mercado y el diseño de una propuesta de... |
| Cap 1 |
Habilidades para leer el mercado
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" Cuando se trata de desempeñar la función de marketing , lo primero que se viene a la mente son habilidades para leer el mercado y el diseño de una propuesta de valor relevante para el mercado meta; pero mucho antes del marketing -o para el caso, antes de cualquier otra actividad- está la persona |
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Artículo de Alejandro Jáuregui G - 04 de Julio de 2006
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| El marketing agroindustrial estudia el movimiento y el comportamiento de los bienes y servicios dedicados al sector agrario, haciendo énfasis en temas como la conducta del consumidor y la promoción de productos agrícolas... |
| Cap 2 |
La importancia de una buena planeación
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" Para hacer realidad estrategias de marketing agroindustrial, serán necesarios varios elementos:
Estudios financieros: Análisis de inversiones a largo plazo y de costo de capital para los agronegocios, incluyendo decisiones a largo plazo, valorización de activos durables, utilización |
| Cap 1 |
Una alternativa de desarrollo
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" El marketing agroindustrial estudia el movimiento y el comportamiento de los bienes y servicios dedicados al sector agrario, haciendo énfasis en temas como la conducta del consumidor y la promoción de productos agrícolas a nivel internacional. Analiza los cambios y tendencias en los mercados |
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Artículo de Marcelo Fabián Pérez - 03 de Julio de 2006
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| El presente trabajo tiene por objeto realizar un análisis de la participación e incidencia que tienen los recursos humanos en el posicionamiento de una empresa en el mercado , basado en los conceptos... |
| Cap 1 |
El rol de los Recursos Humanos en el posicionamiento de la empresa
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" El presente trabajo tiene por objeto realizar un análisis de la participación e incidencia que tienen los recursos humanos en el posicionamiento de una empresa en el mercado , basado en los conceptos descriptos por Phillip Kotler en el vídeo Marketing Total editado por la revista Gestion/1997 |
| Cap 2 |
La influencia de la cultura de la empresa
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Y los requerimientos del mercado , es por ello que debe realizarse una planificación de la capacitación que contemple esta situación. De aquí surge la nueva tendencia es hacia la capacitación continua, dentro de un esquema de mejoramiento continuo (Principios de Calidad Total). La capacitación continua |
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Artículo de Guadalupe Regalado - 30 de Junio de 2006
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| Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces... |
| Cap 1 |
Un nicho de mercado próspero para el medio
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" Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces mayor que la población hispana, el estado de California es el que más agrupa a este sector |
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Artículo de Luis Perea Couto - 21 de Junio de 2006
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| Es frecuente observar que al hablar de Marketing , generalmente se confunde este término con la gestión, e incluso se le confiere un carácter meramente comercial |
| Cap 1 |
Cómo mejorar la atención al cliente
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Ha ido readaptándose a las demandas del mercado . En este momento podríamos decir que el Marketing no simplemente sirve para “vender más y mejor” sino para identificar lo que el cliente quiere comprar o conseguir, definiendo además quien y como vamos a planificar no sólo la venta, sino también |
| Cap 2 |
Primero identifica, después planifica, luego mejora
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A la competencia: Pilates, Personal Training etc. Pero en demasiadas ocasiones se aprovecha el personal existente o bien este personal recibe sobre estos y otros temas una formación mínima, con lo que finalmente estamos -desde el punto de vista del Marketing - vendiendo algo que en realidad no sabemos hacer |
| Cap 3 |
El cliente "libre"
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Al cliente más de lo que espera conseguir, y ello es primordial en las instalaciones de menor tamaño pues configura uno de los más potentes sistemas de competitividad. Como vemos el Marketing y los recursos humanos van de la mano y son en muchas ocasiones inseparables de otros términos |
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Artículo de Rafael Muñiz González - 03 de Julio de 2006
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| De todos es sabido que el término marketing está de moda, tanto es así, que aplicar este término a cualquier técnica empresarial bautizándola con los nombres más rocambolescos y sofisticados está a la... |
| Cap 1 |
Pensando estratégicamente
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La estrategia del marketing con una partida de ajedrez, donde el tablero es el mercado y el rival que tenemos enfrente nuestra competencia. Pero a menudo me cuestiono, ¿Sabemos realmente quién es nuestra competencia en esta partida estratégica cuyo objetivo es incrementar las ventas? Cuando pregunto |
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Artículo de Horacio Marchand - 03 de Julio de 2006
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| El Marketing como disciplina tiene un problema de posicionamiento. En los niveles más altos de las organizaciones prevalece la confusión de su rol y de su relevancia. Se percibe como algo que se... |
| Cap 1 |
Mitos y realidades del Marketing
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Al mercado . La innovación de producto no debe radicar exclusivamente en la parte de ingeniería. Ahí está Iridium que se convertirá en un caso de libro de texto donde el producto se desarrolló ignorando al mercado . Mito: La función de marketing radica en un departamento. Realidad: Marketing es un enfoque |
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Artículo de José Ignacio Domínguez - 03 de Julio de 2006
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| El principio parece ser un buen lugar para empezar. Por eso es que en ocasiones, al iniciar un seminario ejecutivo sobre el tema de Marketing , hacemos un ejercicio tratando de sustituir dicho... |
| Cap 1 |
Valores fundamentales del marketing
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Una nueva definición de Marketing ? La respuesta es sí y no. Lo que necesitamos es sustituir las viejas definiciones conceptuales con una nueva definición operacional que nos permita actuar en forma congruente con una orientación empresarial que garantice el éxito de la empresa en el mercado |
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Artículo de Luis Sabata Navarro - 18 de Junio de 2006
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| Las últimas tendencias del Marketing on-line anuncian los programas de afiliación como la herramienta decisiva para el despegue y la popularización del comercio electrónico, no hay más que ver la cantidad de grandes... |
| Cap 1 |
Sobre el Marketing de Afiliación
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, previsiones e índices de crecimiento del mercado mundial on-line. Personalmente me satisface enormemente que las nuevas estrategias de marketing por las que aposté hace unos años, comiencen a ver reconocido su gran potencial en este gran bazar que es el mundo del e-commerce a nivel mundial |
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