Artículos de marketing y mercado

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El Crecimiento de un Mercado (5 capítulos)   (0)

La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado desde el punto de vista del tipo de marketing a utilizar en cada etapa.

Cap 2 La introducción: (llega el concepto nuevo de mercado   , fresca y en donde se "eduque", al comprador acerca de la importancia de comprar regularmente dicho producto o servicio. Llega el momento de determinar claramente el mercado potencial (su volumen) y el tipo de comprador y de mensaje que se debe utilizar, todo es nuevo y la introducción puede Cap 1 Etapas de crecimiento de los mercados   "" A medida que los mercados de productos crecen, se consolidan y tal vez declinan o se acaban, las estrategias de mercadeo deben evolucionar acordemente como respuesta al cambio en la mentalidad del mercado, la filosofía del cliente, la evolución tecnológica o del servicio y el nivel Cap 4 La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)   "" Cuando el crecimiento del mercado depende totalmente de la competencia y del llamado (market share), y no de la novedad del producto o el crecimiento inicial, se pasa a la etapa de nivelación, es el momento en que los jugadores definen una posición de mercado (líder, pequeño, grande etc

Autor: Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006

Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing (14 capítulos)   (34)

Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.

Cap 13 Principio 10: Mirar al marketing como un todo   El marketing afecta a todos los procesos de una empresa y esto es lo que debemos transmitir en nuestra propia empresa.------Las decisiones tomadas en marketing afectan a los clientes, a los miembros de la empresa y a los colaboradores externos. Juntos deben definir cual será el mercado Cap 1 Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing   Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.------Este artículo es el resumen Cap 1 Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing   Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.Este artículo es el resumen

Autor: Montserrat Peñarroya - 29 de Agosto de 2005

El marketing es lo de menos (1 capítulos)   (0)

Cuando se trata de desempeñar la función de marketing, lo primero que se viene a la mente son habilidades para leer el mercado y el diseño de una propuesta de valor relevante para el mercado meta; pero mucho antes del marketing -o para el caso, antes de cualquier otra actividad- está la persona. La condición de la persona precede a la condición del profesionista. Y esto no puede subestimarse.

Cap 1 Habilidades para leer el mercado   "" Cuando se trata de desempeñar la función de marketing, lo primero que se viene a la mente son habilidades para leer el mercado y el diseño de una propuesta de valor relevante para el mercado meta; pero mucho antes del marketing -o para el caso, antes de cualquier otra actividad- está la persona

Autor: Horacio Marchand - 05 de Julio de 2006

Marketing agroindustrial (2 capítulos)   (4)

El marketing agroindustrial estudia el movimiento y el comportamiento de los bienes y servicios dedicados al sector agrario, haciendo énfasis en temas como la conducta del consumidor y la promoción de productos agrícolas a nivel internacional.

Cap 2 La importancia de una buena planeación   "" Para hacer realidad estrategias de marketing agroindustrial, serán necesarios varios elementos:   Estudios financieros: Análisis de inversiones a largo plazo y de costo de capital para los agronegocios, incluyendo decisiones a largo plazo, valorización de activos durables, utilización Cap 1 Una alternativa de desarrollo   "" El marketing agroindustrial estudia el movimiento y el comportamiento de los bienes y servicios dedicados al sector agrario, haciendo énfasis en temas como la conducta del consumidor y la promoción de productos agrícolas a nivel internacional. Analiza los cambios y tendencias en los mercados

Autor: Alejandro Jáuregui G - 04 de Julio de 2006

Marketing total y Recursos Humanos (2 capítulos)   (0)

El presente trabajo tiene por objeto realizar un análisis de la participación e incidencia que tienen los recursos humanos en el posicionamiento de una empresa en el mercado, basado en los conceptos descriptos por Phillip Kotler en el vídeo Marketing Total editado por la revista Gestion/1997.

Cap 1 El rol de los Recursos Humanos en el posicionamiento de la empresa   "" El presente trabajo tiene por objeto realizar un análisis de la participación e incidencia que tienen los recursos humanos en el posicionamiento de una empresa en el mercado, basado en los conceptos descriptos por Phillip Kotler en el vídeo Marketing Total editado por la revista Gestion/1997 Cap 2 La influencia de la cultura de la empresa   y los requerimientos del mercado, es por ello que debe realizarse una planificación de la capacitación que contemple esta situación. De aquí surge la nueva tendencia es hacia la capacitación continua, dentro de un esquema de mejoramiento continuo (Principios de Calidad Total). La capacitación continua

Autor: Marcelo Fabián Pérez - 03 de Julio de 2006

Marketing étnico (2 capítulos)   (1)

Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces mayor que la población hispana, el estado de California es el que más agrupa a este sector, alojando a 11 millones de personas con este origen.

Cap 1 Un nicho de mercado próspero para el medio   "" Para el marketing y sus corelativas áreas no es un secreto ni un nuevo descubrimiento los 40 millones de hispanoparlantes que hay actualmente en Estados Unidos. Con una tasa de crecimiento seis veces mayor que la población hispana, el estado de California es el que más agrupa a este sector

Autor: Guadalupe Regalado - 30 de Junio de 2006

El marketing social, cuando la clave es decir la verdad (7 capítulos)   (0)

Internet permite la propagación de información mucho más rápido y de forma más eficiente que medios offline, y ésta es la ventaja clave para el marketing social.

Cap 2 Quién hace uso del marketing social   Organismos sociales, ONGs, instituciones públicas, partidos políticos, movimientos ideológicos...------Este tipo de entidades necesitan un tipo de marketing que se nutre de la necesidad de informar y estar informado.------El principal valor para conseguir que su mensaje llegue, es precisamente Cap 7 Claves   El marketing social se ha profesionalizar para poder llegar más lejos en momentos clave.------Hay que entender el mercado y saber encontrar el espacio para nuestra asociación para poder sobrevivir. Como en todo mercado, el espacio, dinero, tiempo, etc... son finitos y si unos tienen más presencia Cap 1 Las mentiras no valen para todos los productos   Perdón, queria decir generar deseo, aspiraciones y otros valores típicos del marketing tradicional.------El marketing tradicional tiene su formato, sus medios y más o menos presenta unos resultados.------La virtud del marketing social es que genera valor con la difusión de la información

Autor: César Martín - 31 de Agosto de 2005

Marketing y Gestión de Recursos Humanos (3 capítulos)   (1)

Es frecuente observar que al hablar de Marketing, generalmente se confunde este término con la gestión, e incluso se le confiere un carácter meramente comercial.

Cap 1 Cómo mejorar la atención al cliente   ha ido readaptándose a las demandas del mercado. En este momento podríamos decir que el Marketing no simplemente sirve para “vender más y mejor” sino para identificar lo que el cliente quiere comprar o conseguir, definiendo además quien y como vamos a planificar no sólo la venta, sino también Cap 2 Primero identifica, después planifica, luego mejora   a la competencia: Pilates, Personal Training etc. pero en demasiadas ocasiones se aprovecha el personal existente o bien este personal recibe sobre estos y otros temas una formación mínima, con lo que finalmente estamos -desde el punto de vista del Marketing- vendiendo algo que en realidad no sabemos hacer Cap 3 El cliente "libre"   al cliente más de lo que espera conseguir, y ello es primordial en las instalaciones de menor tamaño pues configura uno de los más potentes sistemas de competitividad.    Como vemos el Marketing y los recursos humanos van de la mano y son en muchas ocasiones inseparables de otros términos

Autor: Luis Perea Couto - 21 de Junio de 2006

Marketing de confrontación (1 capítulos)   (0)

De todos es sabido que el término marketing está de moda, tanto es así, que aplicar este término a cualquier técnica empresarial bautizándola con los nombres más rocambolescos y sofisticados está a la orden del día.

Cap 1 Pensando estratégicamente   la estrategia del marketing con una partida de ajedrez, donde el tablero es el mercado y el rival que tenemos enfrente nuestra competencia. Pero a menudo me cuestiono, ¿sabemos realmente quién es nuestra competencia en esta partida estratégica cuyo objetivo es incrementar las ventas? Cuando pregunto

Autor: Rafael Muñiz González - 03 de Julio de 2006

Mitos del Marketing (1 capítulos)   (0)

El Marketing como disciplina tiene un problema de posicionamiento. En los niveles más altos de las organizaciones prevalece la confusión de su rol y de su relevancia. Se percibe como algo que se tiene que hacer; pero no se sabe cómo empezar, de quién debe depender el área y finalmente lo que debe hacer.

Cap 1 Mitos y realidades del Marketing   al mercado. La innovación de producto no debe radicar exclusivamente en la parte de ingeniería. Ahí está Iridium que se convertirá en un caso de libro de texto donde el producto se desarrolló ignorando al mercado.  Mito: La función de marketing radica en un departamento.  Realidad: Marketing es un enfoque

Autor: Horacio Marchand - 03 de Julio de 2006