Artículos de mercadotecnia comercial

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Un sistema de valores (2 capítulos)   (0)

El Marketing es una actividad eminentemente social y como tal requiere ser entendida bajo un sistema de valores que muestre, precisamente, el valor que las relaciones comerciales aportan a la sociedad.

Cap 1 El valor de las relaciones comerciales   prácticas comerciales dudosas, no éticas y hasta ilícitas, comúnmente en referencia a acciones que poco o nada tiene que ver con el verdadero Concepto de Mercadotecnia.  Tienen, sí, mucho que ver con actividades muy visibles y en ocasiones molestas, como la comunicación publicitaria, la labor Cap 2 La ética del Marketing   económica de libre de mercado tiene como característica principal el dinamismo y el cambio. El Marketing tiene su propia ética, que se desprende de la necesidad de establecer, desarrollar y fortalecer una relación comercial continua con sus clientes.  Me parece que los cambios más dramáticos

Autor: José Ignacio Domínguez - 03 de Julio de 2006

Mercadeo Electrónico (1 capítulos)   (1)

El Mercadeo Electrónico consiste en todas aquellas actividades de mercadeo que involucran el uso de Internet, E-Mail o Web, para transmitir un mensaje comercial a un grupo objetivo.

Cap 1 Mecadotecnia via internet   debe ser motivo de estudio, de análisis, tal como señala uno de nuestros participantes de la cátedra de mercadotecnia que en la actualidad, Internet es un medio de comunicación global, que permite el intercambio de información entre los usuarios conectados a la red, que llega hasta unos 250 millones

Autor: Carlos Mora Vanegas - 18 de Junio de 2006

Redefiniendo el Marketing (1 capítulos)   (1)

El principio parece ser un buen lugar para empezar. Por eso es que en ocasiones, al iniciar un seminario ejecutivo sobre el tema de Marketing, hacemos un ejercicio tratando de sustituir dicho término por otro que transmita, en esencia, la misma idea que los participantes tienen, a – priori, de lo que para ellos significa esta actividad.

Cap 1 Valores fundamentales del marketing   .  Una definición conceptual es aquella que define un concepto sobre la base de otros conceptos, a la manera de un diccionario. Por ejemplo, Philip Kotler propone la siguiente:  La mercadotecnia es un proceso social y gerencial mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través

Autor: José Ignacio Domínguez - 03 de Julio de 2006

Valor y precio (1 capítulos)   (0)

Cuando las empresas ofrecen al público productos y servicios, sea con o sin fines de lucro, comúnmente expresan el precio al que están dispuestos a realizar su intercambio en términos de pesos y centavos.

Cap 1 La lógica del valor y del precio de los productos y servicios   .  Por el contrario, para el vendedor, el precio parece ser la variable de decisión más importante de la mezcla de Mercadotecnia. Esto se debe, en parte, a que es la única variable capaz de traducir el volumen de ventas en ingresos. Pero principalmente se debe a que es la decisión más fácil de cambiar en el corto

Autor: José Ignacio Domínguez - 03 de Julio de 2006

Marketing en el Centro Nacional de Información de Ciencias Médicas (7 capítulos)   (0)

Se expone la importancia de la aplicación del sistema marketing en la comercialización de los productos y servicios que ofrece el Centro Nacional de Información de Ciencias Médicas. Se presentan los productos y servicios con posibilidades de comercialización a partir de un estudio de las premisas y estrategias del marketing. Se proponen diferentes alternativas para iniciar la labor de comercialización de productos y servicios teniendo en cuenta la filosofía del sistema marketing.

Cap 6 Referencias bibliograficas   ~1) Kotler Ph. Mercadotecnia. 3a de. México, DF: Prentice Hall Hispanoamericana 1989:84.~1) Fundamentos de marketing. La Habana: Facultad de Economía de la Universidad de La Universidad de la Habana, 1990:12.~1) Morales Morejón MM. En torno a la comercialización informacional: algunas Cap 3 Importancia de la aplicación del sistema marketing en el CNICM   Según Kotier1, la mercadotecnia es una actividad humana, cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.Incluye el estudio de los procesos de intercambio y la manera en que se pueden iniciar, motivar, facilitar y consumar Cap 5 Alternativas para comercializar los productos y servicios del CNICM   de la política comercial, la rentabilidad de la inversión, los precios estables de los mercados, el precio en función de la competencia y los precios para alcanzar determinada cuota de mercado.En la estructura organizativa del CNICM se debe considerar el diseño de departamentos o secciones de trabajo

Autor: Manuela de la Caridad Valdés Abréu - 02 de Enero de 2006

Renovarse o morir (1 capítulos)   (0)

A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial (IE), procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo.

Cap 1 La necesidad de renovar la imagen   "" A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial (IE), procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo.   Además de ser un instrumento de mercadotecnia para comunicarse

Autor: kaizen@grupokaizen.com - 19 de Junio de 2006

Franquicias (1 capítulos)   (0)

“Si no conocemos a nuestro cliente, lo perderemos frente a otras estrategias comerciales y agresivos competidores” .

Cap 1 Creatividad + Innovación + Buen Servicio = Marketing   la inversión en mercadotecnia, promueve la investigación de nuevos productos y nuevas tecnologías para adaptarse a los diversos gustos y preferencias de los clientes.   No todos los negocios logras ser franquiciados debido a la dedicación plena y a la alta capacidad empresarial que se requieren

Autor: Soledad Narváez Guzmán - 03 de Julio de 2006

Servicios de información en el sector biblioteco-informativo (4 capítulos)   (0)

Las instituciones de información han introducido esquemas modernos de trabajo, con la finalidad de elevar su capacidad para satisfacer las necesidades de sus usuarios.

Cap 4 El mercado   ) Ries A, Trout J. Las 22 leyes inmutables del marketing. México, DF: Limusa, 1993:13-6, 165-8.~1) Jarillo JC. Dirección estratégica. Madrid: McGraw-Hill, 1994.~1) Seglin JL. Curso de mercadotecnia McGraw-Hill en 36 horas. México, DF: McGraw-Hill, 1994.~1) Biblioteca de Manuales prácticos Cap 2 Relación de intercambio/comercialización   la concesión de una gran importancia a la planificación de la política comercial a corto plazo. A finales de la década de los 50, la compañía entró en una nueva era: la de la empresa comercial. Actualmente, todo el esfuerzo de cualquier compañía se orienta hacia el concepto de comercialización; es decir

Autor: Victor Manuel García Suárez - 04 de Enero de 2006

El mercadeo y los servicios de información (3 capítulos)   (0)

Al momento de considerar la información como un servicio, es necesario eliminar la concepción clásica de las ''cuatro P'' del mercadeo de los productos manufacturados: producto, precio, promoción y plaza.

Cap 3 Mezcla de mercadeo   ) Lovelock C. Mercadotecnia de servicios. Mexico:Prentice Hal,1997.---~1) American Mercadeo Association. Conceptos y consecuencias, Colombia: Legis, 1985. p.23---~1) Serrano F. La práctica de la investigación comercial. Madrid: Esic,1990. p.8---~1) Ries A. Trout J. Las 22 leyes inmutables del mercadeo Cap 2 Elementos del sistema de servicio   al mercadeo del servicio.---Cabe recordar que los elementos básicos que conforman una estrategia de mercadeo son aquellos relacionados con la segmentación, el posicionamiento y la combinación de mercadeo o mezcla comercial.---Las etapas de segmentación y posicionamiento de la estrategia de mercadeo son Cap 1 El mercadeo   para alcanzar la competitividad y el éxito. Los servicios de información de alta calidad son claves para triunfar en el ámbito comercial. Por ello, las empresas deben desarrollar mecanismos de información sobre sus productos y servicios como vía para mejorar la forma de interactuar con sus clientes

Autor: María Julia Solanelles Rojas - 05 de Enero de 2006

Necesidades de formación e información de lectores (4 capítulos)   (0)

Pasos esenciales para el establecimiento y funcionamiento de un subsistema de información para los usuarios (clientes, consumidores, lectores y otros) o de un mercado para los productos o servicios informativos

Cap 2 Coyuntura favorable para un subsitema de información   , de impacto e influencia efectiva en las comunidades usuarias, sobre la base del conocimiento de sus necesidades específicas, de formación e información. Se puede ubicar dentro de esta tendencia, por su efecto, la de incorporar la mercadotecnia como un enfoque de trabajo de las bibliotecas y entidades Cap 1 Guía metodológica   (usuarios internos de la organización que requieren información científica, tecnológica, comercial, financiera, de gestión, y de otros tipos, para el cumplimiento de sus misiones y para el éxito organizacional). Por otra parte, la casi totalidad se refiere a estudios de mercado con fines gananciales

Autor: Israel Adrián Núñez Paula - 04 de Enero de 2006