Artículos de posicion imagen

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Mercadeo de la imagen (3 capítulos)   (7)

En la actualidad, la difusión de los atributos más significativos de una empresa, en el plano de la opinión pública ( imagen institucional ), pasan a ser tan importantes como el manejo de las variables comerciales en el plano del consumo ( imagen de marca ).

Cap 2 Concepto de Imagen Corporativa   "" Para la mayor parte de las personas hablar de “Imagen” implica algo onírico, irreal, fantástico, quimérico. Pero la verdad es que la definición más precisa la puede decir un diccionario: “una representación mental de cualquier cosa que no se encuentre de hecho en los sentidos; revivir Cap 1 En busca de la Singularidad Perdida   que adquieren una posición en el mercado, comienzan a orientar acciones hacia la comunidad con el objeto de ganarse la aceptación de actuales y potenciales clientes. Esta tendencia de hoy en día permite que el consumidor asocie los productos que compra con el prestigio y reputación de la empresa Cap 3 Papel de la Comunicación   previamente planificada para así evitar mensajes incongruentes que distorsionen la imagen de la empresa.   Las Relaciones Públicas , como una herramienta del mercadeo, cuyo objetivo es el de establecer y conservar un entendimiento mutuo entre la organización y sus audiencias, constituye

Autor: Guillermo Zurita Godoy - 30 de Junio de 2006

La imagen del ángel en El obispo leproso de Gabriel Miró (2 capítulos)   (2)

La imagen del ángel ha supuesto para los autores de las más diversas épocas y nacionalidades un medio óptimo para la expresión de sus necesidades. Nuestra historia literaria aparece poblada por estas criaturas supraterrenales desde la Edad Media hasta nuestros días.

Cap 1 El angel de Gabriel Miró   .“ (1969, 251). San Rafael se convierte para el pueblo en la última esperanza posibilitadora de una solución de la sequía y, consecuentemente, de la salvación ansiada. Siendo de orden distinto, la actitud del pueblo ante el santo conforma con la posición de María Fulgencia ante el Ángel de Salzillo

Autor: José Manuel Marín Ureña - 24 de Septiembre de 2006

(De)formación de la imagen de la virgen María en Isaac, Brunet y Queiroz (2 capítulos)   (1)

La imagen de la Virgen María es determinante en la configuración del legado cultural y social que delimita los roles que se le asignan a la mujer en América Latina. El movimiento marianista latinoamericano define y defiende el papel de María como madre abnegada, mártir, sacrificada y sagrada.

Cap 1 El marianismo en la sociedad latinoamericana   de la imagen en María Nadie y As Três Marias se logra por la posición que toman las protagonistas frente al medio social. No obstante, los tres textos se conforman alrededor de la imagen de la Virgen María. Si en María de Isaacs encontramos a la mujer amada como trágica, dolorosa, asexuada

Autor: Ivonne Cuadra - 25 de Octubre de 2006

Viejos republicanos españoles y joven democratización latinoamericana: imagen de exilados en películas de Argentina y Chile (5 capítulos)   (0)

Las décadas de los 60 a los 80 del siglo veinte fueron un período de transición radical para Argentina y Chile. Frente al alza de la movilización popular emparentada con las luchas del Tercer Mundo, dictaduras militares guiadas por una ideología conservadora y autoritaria vieron en la “cruzada anticomunista” la máxima expresión de su patriotismo.

Cap 2 "La historia oficial", Argentina, Luis Puenzó, 1983   Argentino. Esta escena, filmada en un auténtico colegio secundario en Buenos Aires, crea una sensación de “verdad histórica”, corporizando la idea de que los argentinos han sobrevivido a un genocidio. Simultáneamente, evoca también la imagen mitológica de los habitantes de Buenos Aires reunidos el 25 Cap 4 Conclusión   mitológica la frustración de la inútil resistencia armada a los golpes militares, creando un puente estético con el mundo simbólico de la Guerra Civil Española, pero, simultáneamente, pone en claro la futilidad y la falta de relevancia actual. La imagen de los viejos republicanos han sido Cap 3 "La frontera" , Ricardo Larraín, 1990   ”. Simbólicamente, el cura, en la narrativa, reconstruye una imagen de la iglesia menos complicada con la dictadura; por consiguiente, su acento extranjero, anglosajón, permite la ambivalencia: la iglesia es humana y solidaria, pero no el clero chileno. Absteniéndose de representar militares uniformados

Autor: Tzvi Tal - 30 de Agosto de 2006

Horizontes de la comunicación visual contemporánea (7 capítulos)   (6)

Me propongo en este ensayo iniciar una respuesta en clave general a la pregunta: ¿cómo entender los horizontes que definen la comunicación visual contemporánea.

Cap 4 Lenguaje de la imagen, educación y lectura mediatica   en la alfabetización verbal. El desconocimiento de la imagen como lenguaje y de la dinámica en la jerarquía de los sentidos, conlleva a un retrazo en el apoderamiento de las nuevas percepciones y procesos culturales. En una cultura analógica "el concepto mismo de imagen de la tradición filosófica resulta Cap 2 Cerebro, percepción y creación   de la visión se daba porque el ojo era una órgano capaz de emitir un haz de rayos visibles que impactaba en los objetos, y la posición de Demócrito y Lucrecio, que al contrario creyeron que el ojo recibe del exterior una gama continua de imágenes (éidolas) que llegan hasta él una vez que han penetrado Cap 3 Representación, iconismo y figuración   desde la oralidad secundaria como forma de gramaticalización más vinculada a los medios y la sintaxis audiovisual que a los libros. Las primeras teorías de la imagen provienen de Platón, cuyo mito de la caverna ofrece una comparación entre las sombras proyectadas sobre el fondo de la cueva

Autor: Julio César Goyes Narváez - 16 de Septiembre de 2006

El Crecimiento de un Mercado (5 capítulos)   (5)

La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado desde el punto de vista del tipo de marketing a utilizar en cada etapa.

Cap 4 La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)   "" Cuando el crecimiento del mercado depende totalmente de la competencia y del llamado (market share), y no de la novedad del producto o el crecimiento inicial, se pasa a la etapa de nivelación, es el momento en que los jugadores definen una posición de mercado (líder, pequeño, grande etc Cap 2 La introducción: (llega el concepto nuevo de mercado)   "" Cuando se concibe un oportunidad de negocio nueva, nace al mismo tiempo una estrategia de mercadeo, llega el momento de explicar a los nuevos consumidores las ventajas, facilidades y beneficios de la idea de negocio y las estrategias de branding deberán mostrar a los usuarios una imagen nueva

Autor: Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006

Escritura tecnetoesquelética e hipertexto en poetas contemporáneas en la red (6 capítulos)   (0)

En 1985 Donna Haraway publica el “Manifiesto Cyborg” que en muchos sentidos revoluciona las percepciones de género sexual en su vinculación con las nuevas tecnologías.

Cap 3 Hacia una nueva historia de la poesía hispanica (III)   en la realidad informática, en la percepción última de la cualidad construida del ser. Y quien parece construir esa imagen robotizada, desde su posición de control visual, es la mujer, única entidad que mira y, al hacerlo, construye por la mirada y los instrumentos científicos al hombre Cap 2 Hacia una nueva historia de la poesía hispanica (II)   parte del cuerpo segmentado del hombre y de la mujer. Se trata de una progresión simétrica que insinúa el diálogo, que celebra cierta armonía o equilibrio visual y conceptual enfatizado por la música. No obstante, se trata de una simetría imperfecta; de un diálogo truncado. El hombre está en posición Cap 5 Notas   “Cyberspace, Hypertext, and Critical Theory,” ubicada en 9. El principal emplazamiento del trabajo de Ainize Txopitea que voy a abordar en este estudio se ubica en 10. Véase imagen-epígrafe a este estudio. 11. Adrienne Rich, The Dream of a Common Language (New York: Norton, Critical

Autor: Tina Escaja - 23 de Septiembre de 2006

Un acercamiento utópico-sexual a Salvador Dalí (6 capítulos)   (0)

Lo políticamente correcto supone un espacio público en el que se dan procedimientos de borrado de todo tipo de estructuras, ideas, ritos, etc. Nosotros nos vamos a fijar exclusivamente en uno que define por sí mismo al ser humano: el de la diferencia sexual.

Cap 5 Borrado de la diferencia = borrado del ser humano   ; sin embargo, su posición en el cuadro (arriba a la derecha y aislado) es de un gran peso visual y, por ello, en cierta medida equilibra la composición. Además, encaja perfectamente en la iconografía desplegada en el sentido de que es un elemento exótico o kitch más que recuerda al imaginario Cap 4 La impotencia ante la diferencia   rifle, por decirlo de alguna manera, pues aparece representado en escorzo y en diagonal descendente, por lo que pese a su posición centrada, su peso visual es bastante débil. Asimismo, no parece que sea muy eficiente, pues no llega a tocar a la mujer (se queda, quizá, a un segundo de hacerlo) y si Cap 2 San Jorge, el dragón y la cadena   a caballo sosteniendo una lanza, una mujer en posición más o menos expectante y el dragón.        En nuestro caso (F1), el dragón se ha transmutado en un pez abisal y en dos tigres, y la mujer ya no está tan expectante, sino que, directamente, parece dormir o quizá gozar. En cuanto

Autor: Lorenzo Torres - 08 de Octubre de 2006

El otro necesario. Reflexiones sobre la alteridad en el discurso publicitario (5 capítulos)   (2)

El presente trabajo es parte de una investigación sobre el discurso humorístico en el que ya hemos examinado el funcionamiento de la estrategia del humor en la construcción de un mensaje que se vuelve cómico al rozar las fronteras de lo no enunciable.

Cap 1 Espacios diferenciados para sujetos diferentes   dividida en dos planos; en el inferior - con una imagen fuera de foco- se ve a varias parejas, en un lujoso restaurante, sentadas en mesas redondas que nuclean a varios comensales; algunos detalles de la mesa, de las silla y de la vestimenta permite inferir claramente el alto estatus económico de estos Cap 3 Humor para la crisis   o el rechazo de ciertos discursos, por el lugar que éstos ocupan en relación con el canon. El carácter hegemónico del discurso publicitario y su alianza con el discurso neoliberal que señalábamos más arriba lo sitúan en el centro del canon, desde cuya posición recurre a la utilización estratégica

Autor: Elena del Carmen Pérez Martínez - 08 de Septiembre de 2006

Los 8 principios para conseguir el liderazgo de una marca (6 capítulos)   (6)

Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI.

Cap 3 El secreto para posicionar bien una marca   que el mundo está lleno de buenos servicios y buenos productos. Y que es necesario centrarse en qué es lo que nuestros productos o servicios hacen sentir al consumidor. El concepto “Imagen de Marca” es complejo en la actualidad. En otras épocas, para definirlo se utilizaban términos físicos Cap 5 El caso Starbucks   "" Este caso ilustra cómo alianzas poderosas y una estrategia de marketing adecuada, consiguen colocar a una marca en una posición dominante en el mercado de Estados Unidos, y garantizarle alcance global. Scott Bedbury consiguió que Starbucks pasase de 1.000 puntos de venta a 7.000 puntos de venta

Autor: Montse Peñarroya - 21 de Junio de 2006