Artículos de publicidad

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La Publicidad (2 capítulos)   (3)

Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad.

Cap 1 Introducción al concepto de Publicidad   "" Iniciemos por aclarar que la Publicidad es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir como " Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organización y a sus productos, servicios Cap 2 Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria   "" Recordemos que una campaña publicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán . Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa

Autor: Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006

El afán y el esnobismo de la publicidad (5 capítulos)   (0)

Tarzán, el legendario personaje de las tiras cómicas, fruto de la imaginación de Edgar Rice Burroughs, parece reencarnar en las expresiones verbales y escritas de estos tiempos, la mayoría difundidas por el efecto de la publicidad.

Cap 5 Bibliografía   en la propaganda política y en la publicidad. Paidós Comunicación. Barcelona, 1995. -EL PAÍS. Libro de Estilo. Ediciones El País. 15a edición. Madrid, 1999. -GRIJELMO, Álex. El estilo del periodista. Taurus. Madrid, 1997. -HERNÁNDEZ Urigüen, Rafael. Lenguaje publicitario: ¿cultura Cap 3 "Pague dos y lleve tres"   "" Ahora, acudir a la sensatez facilita interpretar algunos mensajes de la publicidad. ¿En verdad un consumidor medio creería en la generosidad de un vendedor cuando ofrece tres productos por el precio de dos? Un empresario faltaría a su esencia si fabrica, explota, diseña, etc., cualquier Cap 4 Puros indios   las conciencias, igualándonos en la precariedad intelectual. Para mí, no existe apenas diferencia entre los programas de TV y la publicidad. La televisión- mueble nos convierte (especialmente a los niños y adolescentes, que ofrecen menos defensas) en personajes de una ficción que se corresponde

Autor: Jairo Valderrama V. - 19 de Agosto de 2006

La diferencia entre información y publicidad (3 capítulos)   (2)

Es labor de los gobiernos informar a sus ciudadanos sobre la actividad de sus ministerios. La diferencia entre información y publicidad es que la publicidad no aporta datos y no genera acción. La publicidad del gobierno pretende domesticar a la ciudadania y seguir con un estado de apatia ante la situación actual.

Cap 3 Manos Unidas   ""La lista de campañas de publicidad que tienen poco de información podría seguir y seguir pero estos 3 temas son lo suficientemente delicados como para no tomarlos a la ligera. Si el ecologismo, Cruz Roja y Manos Unidas caen en el lado oscuro del Marketing, es un indicativo de que la cosa está Cap 2 Campaña de los pasos a nivel entre la Cruz Roja y Renfe   desarrollo en la página de la "[[http://194.224.226.158/servlet/page?_pageid=263,65,66&_dad=portal30&_schema=PORTAL30 Cruz Roja]]" y [[http://comunicacion.renfe.es/renfe/front/jsp/index.jsp?idsite=9837933386810 Renfe]].------Supongo que una campaña de publicidad tiene su sentido si luego somos Cap 1 Campaña del Ministerio de Medio Ambiente Español   =en&ie=UTF-8 pura publicidad]]. No se indica acciones concretas, no se aporta información, datos, referencias.------¿Cual es el objetivo de esta campaña?. La misma cierra con el logotipo del Ministerio junto a una pastilla que indica "Desarrollo Sostenible" y la dirección web del ministerio [[http

Autor: César Martín - 31 de Agosto de 2005

Estrategia y Publicidad (2 capítulos)   (1)

La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un puesto con nombre propio para la Estrategia.

Cap 1 El Mercado vs. la Mente de los Clientes   "" La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un puesto con nombre propio para la Estrategia.   ¿Cuál es el motivo para colocar la Publicidad Cap 2 ¿Dónde esta el Negocio?   , también existen organizaciones que sostienen dimensiones muy racionales para sus políticas de Comunicación y que tienen éxito en el mercado, organizaciones que recurren a la Publicidad sin considerar estrictamente que ella constituya la locomotora de sus esfuerzos competitivos.   Si se evalúan

Autor: Carlos Nava Condarco - 21 de Junio de 2006

Publicidad (4 capítulos)   (1)

Es la herramienta más utilizada en la captura de franjas de mercados y es fundamental en la estrategia de negocios de cualquier empresa.

Cap 3 Publicidad Directa   "" En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío Cap 2 Medios utilizados por la publicidad   "" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas Cap 4 Notas, fuentes y recursos   "" [1] "Publicidad," Enciclopedia Microsoft® Encarta® 2000. © 1993-1999 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos

Autor: Alejandro Jáuregui Gómez - 20 de Junio de 2006

Apuntes para el análisis de la representación femenina en la publicidad contemporánea. El caso español (5 capítulos)   (1)

Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina.

Cap 2 Acercamiento teórico al analisis de la publicidad   un orden social injusto. Al mismo tiempo, han germinado estudios más amplios, aunque no por ello menos meticulosos, al modo de análisis históricos, centrados en plasmar el vínculo entre la publicidad, los medios y el capitalismo. Ambas aproximaciones resultan valiosas, por la coincidencia de objetos Cap 3 Enfoque deseable   en naturaleza universal.” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad, la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van Cap 1 Medios de deseo   sus sementales en el ejemplar de noviembre del 2000. Inadvertidamente, la polémica quedó servida, ya que la imagen que acompañaba a dicha publicidad era la de una mujer desnuda.1 Justamente por aquel entonces, una casa de trajes de flamenca local adornaba las vallas publicitarias de Sevilla

Autor: Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006

Políticas del humor en la Argentina de los 90: Publicidad, diario digital, cultura juvenil y literatura (6 capítulos)   (0)

En este trabajo nos ha interesado observar las políticas de socialización y construcción de la cultura argentina a través de distintas manifestaciones de lo que puede denominarse "sociedad humorística", es decir un estado actual de la cultura en el que las manifestaciones del humor son diferentes de aquel de las sociedades modernas. (Cfr. Lipovetzki,1990)

Cap 4 Humor y publicidad   . Entre tales efectos, creemos que la publicidad opera como una forma de control social y que, como tal, condiciona las múltiples elecciones que convierten al hombre en un tipo de actor social; elecciones que tienen que ver con sus hábitos, con su forma de interactuar con el otro, con la forma Cap 6 Bibliografia   del vacío . Barcelona. Anagrama LANDOW, George (1995): Hipertexto. La convergencia de la teoría crítica contemporánea y la tecnología . Paidós; Barcelona. LOMAS, C. (1995) El arte de seducir y convencer. El lenguaje de la publicidad . Madrid, Alhambra MAGARIÑOS DE MORENTÍN, J.A. (1991

Autor: Silvia Barei, Ana Beatriz Flores, Mirta Echevarría, Susana Gómez y Elena Pérez - 30 de Agosto de 2006

La diferencia entre contenido y publicidad, si es que existe claro... (4 capítulos)   (0)

Uno ya no sabe si lo que lee es publicidad o contenido. Cuando las marcas son las protagonistas de la información, como se diferencia entre publicidad y contenido? Como se debe editar la información para evitar poner al lector frente a un anuncio, cuando lo que queremos es informar?

Cap 2 RSS   Por otro lado, con la popularidad de los RSS están apareciendo anunciantes que pagan por estar incluidos en estos feeds... de nuevo, ¿dónde está la separación entre contenido y publicidad? ¿es visible esta separación

Autor: César Martín - 27 de Agosto de 2005

3 razones por las que la publicidad tradicional nunca va a desaparecer (5 capítulos)   (1)

Aunque hay razones mas que suficientes para dar por muerta la publicidad tradicional, existen casi tantas razones para seguir confianza en ella. La primera y más obvia: Mucha gente vive muy bien a costa de ella.

Cap 5 En general, el sector "social" de la publicidad debería mo   Entiendo que los sectores dirigidos a consumidores finales tengan en la publicidad tradicional su mejor aliado. Se motiva la emoción, se tocan a millones de almas de forma simultanea y con un mensaje muy cerrado (producto y precio básicamente) y, con un poco de suerte, el spot suele ser bonito y te Cap 2 Tocar la emoción   La publicidad tradicional y sus soportes tienen la ventaja de tocar la emoción. Internet toca la razón y de forma muy visceral, pero la emoción en muchos casos es más poderosa que toda la razón.------El impulso de compra tiene una parte de razón objetiva, pero en el fondo, la emoción y el deseo Cap 4 Dicho esto, algunos sectores se deben plantear su estrategia de comunicación   Hay sectores clave que gastan mucho dinero en publicidad tradicional y uno, cuando menos, se plantea su eficacia.**Las campañas antidroga**---Cuando el mismo gobierno se da cuenta de que [[http://www.msc.es/gabinetePrensa/notaPrensa/desarrolloNotaPrensa.jsp?id=134 no se consigue cambiar

Autor: César Martín - 27 de Agosto de 2005

Los valores de la publicidad (1 capítulos)   (0)

En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.

Cap 1 Los valores de la Publicidad   "" En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.  Los medios masivos de comunicación viven un proceso de transformación que para el público en general se manifiesta principalmente en una mayor variedad

Autor: José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006