|
Artículo de Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006
|
| Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad , por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo;... |
| Cap 1 |
Introducción al concepto de Publicidad
|
| |
" Iniciemos por aclarar que la Publicidad es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir como " Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organización y a sus productos, servicios |
| Cap 2 |
Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria
|
| |
" Recordemos que una campaña publicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán. Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa |
|
|
|
Artículo de Jairo Valderrama V. - 19 de Agosto de 2006
|
| Tarzán, el legendario personaje de las tiras cómicas, fruto de la imaginación de Edgar Rice Burroughs, parece reencarnar en las expresiones verbales y escritas de estos tiempos, la mayoría difundidas por el efecto de la... |
| Cap 5 |
Bibliografía
|
| |
En la propaganda política y en la publicidad . Paidós Comunicación. Barcelona, 1995. -EL PAÍS. Libro de Estilo. Ediciones El País. 15a edición. Madrid, 1999. -GRIJELMO, Álex. El estilo del periodista. Taurus. Madrid, 1997. -HERNÁNDEZ Urigüen, Rafael. Lenguaje publicitario: ¿Cultura |
| Cap 3 |
"Pague dos y lleve tres"
|
| |
" Ahora, acudir a la sensatez facilita interpretar algunos mensajes de la publicidad . ¿En verdad un consumidor medio creería en la generosidad de un vendedor cuando ofrece tres productos por el precio de dos? Un empresario faltaría a su esencia si fabrica, explota, diseña, etc. , cualquier |
| Cap 4 |
Puros indios
|
| |
Las conciencias, igualándonos en la precariedad intelectual. Para mí, no existe apenas diferencia entre los programas de TV y la publicidad . La televisión- mueble nos convierte (especialmente a los niños y adolescentes, que ofrecen menos defensas) en personajes de una ficción que se corresponde |
|
|
|
Artículo de Carlos Nava Condarco - 21 de Junio de 2006
|
| La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un... |
| Cap 1 |
El Mercado vs. La Mente de los Clientes
|
| |
" La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un puesto con nombre propio para la Estrategia. ¿Cuál es el motivo para colocar la Publicidad |
| Cap 2 |
¿Dónde esta el Negocio?
|
| |
, también existen organizaciones que sostienen dimensiones muy racionales para sus políticas de Comunicación y que tienen éxito en el mercado, organizaciones que recurren a la Publicidad sin considerar estrictamente que ella constituya la locomotora de sus esfuerzos competitivos. Si se evalúan |
|
|
|
Artículo de Alejandro Jáuregui Gómez - 20 de Junio de 2006
|
| Es la herramienta más utilizada en la captura de franjas de mercados y es fundamental en la estrategia de negocios de cualquier empresa. |
| Cap 3 |
Publicidad Directa
|
| |
" En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío |
| Cap 2 |
Medios utilizados por la publicidad
|
| |
" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas |
| Cap 4 |
Notas, fuentes y recursos
|
| |
" [1] " Publicidad ," Enciclopedia Microsoft® Encarta® 2000. © 1993-1999 Microsoft Corporation. Reservados todos los derechos |
|
|
|
Artículo de Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006
|
| Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina. |
| Cap 2 |
Acercamiento teórico al analisis de la publicidad
|
| |
Un orden social injusto. Al mismo tiempo, han germinado estudios más amplios, aunque no por ello menos meticulosos, al modo de análisis históricos, centrados en plasmar el vínculo entre la publicidad , los medios y el capitalismo. Ambas aproximaciones resultan valiosas, por la coincidencia de objetos |
| Cap 3 |
Enfoque deseable
|
| |
En naturaleza universal. ” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad , la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van |
| Cap 1 |
Medios de deseo
|
| |
Sus sementales en el ejemplar de noviembre del 2000. Inadvertidamente, la polémica quedó servida, ya que la imagen que acompañaba a dicha publicidad era la de una mujer desnuda. 1 Justamente por aquel entonces, una casa de trajes de flamenca local adornaba las vallas publicitarias de Sevilla |
|
|
|
Artículo de Silvia Barei, Ana Beatriz Flores, Mirta Echevarría, Susana Gómez y Elena Pérez - 30 de Agosto de 2006
|
| En este trabajo nos ha interesado observar las políticas de socialización y construcción de la cultura argentina a través de distintas manifestaciones de lo que puede denominarse "sociedad humorística", es decir un estado actual de... |
| Cap 4 |
Humor y publicidad
|
| |
. Entre tales efectos, creemos que la publicidad opera como una forma de control social y que, como tal, condiciona las múltiples elecciones que convierten al hombre en un tipo de actor social; elecciones que tienen que ver con sus hábitos, con su forma de interactuar con el otro, con la forma |
| Cap 6 |
Bibliografia
|
| |
Del vacío. Barcelona. Anagrama LANDOW, George (1995): Hipertexto. La convergencia de la teoría crítica contemporánea y la tecnología. Paidós; Barcelona. LOMAS, C. (1995) El arte de seducir y convencer. El lenguaje de la publicidad . Madrid, Alhambra MAGARIÑOS DE MORENTÍN, J.A. (1991 |
|
|
|
Artículo de José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006
|
| En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad , sino las características de su contenido |
| Cap 1 |
Los valores de la Publicidad
|
| |
" En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad , sino las características de su contenido. Los medios masivos de comunicación viven un proceso de transformación que para el público en general se manifiesta principalmente en una mayor variedad |
|
|
|
Artículo de José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006
|
| Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad , pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto... |
| Cap 1 |
El papel de la agencia de publicidad
|
| |
" Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad , pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto de servicio de agencia. Si bien es cierto que el ahorro puede aparecer atractivo en principio |
|
|
|
Artículo de Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006
|
| La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado desde el... |
| Cap 3 |
La fase de crecimiento rapido: (expansión al maximo)
|
| |
A la constancia, y empezar a desarrollar campañas de más largo plazo en términos de publicidad para conseguir una recordación continuada y creciente. En esta etapa los puntos claves serán: Crear una cultura de producto que genere aumentos continuados en las ventas. Establecer |
| Cap 5 |
El cambio o la desaparición
|
| |
, lo que implica una reducción de presupuestos de publicidad si se da el primer caso, y una nueva evaluación y reformulación de mercadeo si se da lo segundo. Es importante tomar la decisión de cambio o abandono oportunamente, de lo contrario se perderá todo lo ganado con anterioridad. En esta |
| Cap 4 |
La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)
|
| |
O cambiarlas. Estabilizar el presupuesto de mercadeo y publicidad . Balancear adecuadamente la mezcla de mercadeo con datos fiables |
|
|
|
Artículo de Elena del Carmen Pérez Martínez - 08 de Septiembre de 2006
|
| El presente trabajo es parte de una investigación sobre el discurso humorístico en el que ya hemos examinado el funcionamiento de la estrategia del humor en la construcción de un mensaje que se vuelve cómico... |
| Cap 4 |
Conclusiones
|
| |
" Creemos que estos textos de la publicidad humorísticas son un verdadero dispositivo pensante (sic Lotman) en cuya estructura late la lucha discursiva. Una lectura solemne que hiciera abstracción de lo cómico revelaría una práctica ruin, objeto de sanción por parte de los códigos |
| Cap 2 |
El privilegio de "pertenecer"
|
| |
" Como vemos, el discurso publicitario apela a paradigmas de fuerte vigencia en el mundo actual. Tales paradigmas no pueden ser localizados de manera precisa en ninguna región en particular, sino que pertenecen al mundo globalizado. De esta manera, la publicidad se constituye en uno |
| Cap 1 |
Espacios diferenciados para sujetos diferentes
|
| |
O no al proceso de socialización. En nuestro texto, creemos que la publicidad está colaborando con esos centros de poder desde donde se pregonan premisas de amplio reconocimiento como lo son: aspirar a la excelencia de lo mejor: la inclusión; o conformarse con lo peor: la marginalidad. Lo que éste y otros |
|
|
