Artículos de publicidad

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La agencia de publicidad (1 capítulos)   (0)

Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad, pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto de servicio de agencia.

Cap 1 El papel de la agencia de publicidad   "" Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad, pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto de servicio de agencia.  Si bien es cierto que el ahorro puede aparecer atractivo en principio

Autor: José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006

¿Es el "product placement" una alternativa a la publicidad en internet? ¿Está el banner muerto del todo? (5 capítulos)   (0)

El banner tiene sus días contados pero algunos sites siguen sacándole buen partido. Algunas ideas para que el banner no muera del todo y pensar en el ''product placement'' como una alternativa de publicidad en internet. Diferencias entre banner, sponsorización y product placement.

Cap 5 La publicidad en internet no esta muerta   Con este artículo se pretende poner ideas sobre la mesa en temas de publicidad online. Este campo, lejos de estar muerto, sigue demandando nuevas ideas, formatos, iniciativas y sobre todo flexibilidad Cap 1 ¿Es el "product placement" una alternativa a la publicidad   La estrategía del "product placemente" es insertar información sobre un producto directamente en el contenido de un site sin que el usuario este advertido.------En televisión y [[http://www.hollywoodproductplacement.com/ cine]] es de sobra conocida esta [[http://www.1stapproach.com/product_placement Cap 2 Riesgo frente a efectividad   La publicidad tradicional (televisión, banners en internet) presenta niveles de fatiga muy importantes. La ceguera y baja efectividad en ambos medios está demostrada y tanto los anunciantes como los medios como espectadores / usuarios son coscientes del juego.------Ante esta baja efectividad

Autor: César Martín - 31 de Agosto de 2005

El Crecimiento de un Mercado (5 capítulos)   (0)

La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado desde el punto de vista del tipo de marketing a utilizar en cada etapa.

Cap 3 La fase de crecimiento rapido: (expansión al maximo)   a la constancia, y empezar a desarrollar campañas de más largo plazo en términos de publicidad para conseguir una recordación continuada y creciente. En esta etapa los puntos claves serán: Crear una cultura de producto que genere aumentos continuados en las ventas. Establecer Cap 5 El cambio o la desaparición   , lo que implica una reducción de presupuestos de publicidad si se da el primer caso, y una nueva evaluación y reformulación de mercadeo si se da lo segundo. Es importante tomar la decisión de cambio o abandono oportunamente, de lo contrario se perderá todo lo ganado con anterioridad. En esta Cap 4 La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)   o cambiarlas. Estabilizar el presupuesto de mercadeo y publicidad.  Balancear adecuadamente la mezcla de mercadeo con datos fiables

Autor: Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006

El otro necesario. Reflexiones sobre la alteridad en el discurso publicitario (5 capítulos)   (2)

El presente trabajo es parte de una investigación sobre el discurso humorístico en el que ya hemos examinado el funcionamiento de la estrategia del humor en la construcción de un mensaje que se vuelve cómico al rozar las fronteras de lo no enunciable.

Cap 4 Conclusiones   "" Creemos que estos textos de la publicidad humorísticas son un verdadero dispositivo pensante (sic Lotman) en cuya estructura late la lucha discursiva. Una lectura solemne que hiciera abstracción de lo cómico revelaría una práctica ruin, objeto de sanción por parte de los códigos Cap 2 El privilegio de "pertenecer"   "" Como vemos, el discurso publicitario apela a paradigmas de fuerte vigencia en el mundo actual. Tales paradigmas no pueden ser localizados de manera precisa en ninguna región en particular, sino que pertenecen al mundo globalizado. De esta manera, la publicidad se constituye en uno Cap 1 Espacios diferenciados para sujetos diferentes   o no al proceso de socialización. En nuestro texto, creemos que la publicidad está colaborando con esos centros de poder desde donde se pregonan premisas de amplio reconocimiento como lo son: aspirar a la excelencia de lo mejor: la inclusión; o conformarse con lo peor: la marginalidad. Lo que éste y otros

Autor: Elena del Carmen Pérez Martínez - 08 de Septiembre de 2006

Marketing en Internet (5 capítulos)   (5)

Un sitio web no se llena mágicamente de visitantes, lo mismo que no se vende una revista desconocida oculta en el interior de un quiosco. Aquí no encontrarás formulas raras, solamente aplicables.

Cap 5 Compra espacio para anunciarte en los sitios apropiados   en tarjetas, papel de escribir, publicidad... Pero no molestes, no hagas "SPAM". Escribe sólo una vez Cap 3 La descripción   , aunque tengas que buscarlos uno a uno.   La dirección de tu sitio web debe estar presente en los mismos sitios en los que está tu teléfono o la dirección de tu tienda: tarjetas de visita, folletos, publicidad en periódicos y revistas, vallas, posters, regalos publicitarios de toda índole

Autor: Fenicios.com - 18 de Junio de 2006

Afrontar la crisis (5 capítulos)   (0)

Este artículo pretende ayudar a todos aquellos susceptibles vivir una experiencia de estas. Es por ello que se centra en una etapa, la comunicación en la crisis misma.

Cap 3 En el ojo de la tormenta   transmitida deberá ser   verificada y toda palabra pronunciada tendrá su importancia. Una información incorrecta o una frase fuera de contexto será difícilmente recuperable.     Otro aspecto, la publicidad. Es aconsejable suspender todas las campañas publicitarias en curso

Autor: Carla Cirigliano - 19 de Junio de 2006

El entorno de venta (5 capítulos)   (0)

El entorno es importante en muchas situaciones de la vida. En la venta, además de las personas influye el entorno y nuestro cliente potencial es esa persona a la que queremos conquistar.

Cap 3 La imagen   formado una imagen de nosotros por lo que le han contado terceros o la publicidad que ha visto (en caso de que la haya).  La imagen crea la carnada y las carnadas atraen o repelen, de acuerdo a esa primera impresión el cliente se forma una expectativa de calidad, si le gusta nuestra imagen probablemente

Autor: Carlos López - 29 de Junio de 2006

Transgresiones gráficas (5 capítulos)   (0)

Estamos habituados a tropezarnos cada día con denuncias del mal uso de la lengua, de los errores y vicios del lenguaje que aparecen constantemente en los medios.

Cap 1 El mal uso de la lengua   «en el candelabro», o bien, ante ciertos asuntos peliagudos, se le ponían «las plumas de gallina». Entre los más comentados disparates, sin la menor duda, son también muy importantes los que atañen a aspectos gráficos, ortográficos y tipográficos, tanto en los periódicos como en la publicidad Cap 3 Supresión de los espacios que marcan el límite de las palabra   en la publicidad. He aquí un ejemplo tomado de ese mismo ejemplar de El país semanal : LaOca, mesdelsofá. Cierto es que, para marcar las fronteras, se ha utilizado otro recurso tipográfico: imprimir con tinta más oscura las palabras impares, y más clara las pares: 50 años de 'El camino Cap 5 Infracciones ortograficas para llamar la atención   ijo (ijo tachado y corregido: hijo) Hugo. La violación de las normas ortográficas académicas es procedimiento frecuente en la publicidad. Por ejemplo, a toda plana, se juega con la alternancia anómala de mayúsculas y minúsculas, anunciando entrevistas (a Robert Smith y Ariel Rot) en El País

Autor: Soledad de Andrés Castellanos - 19 de Agosto de 2006

Los 8 principios para conseguir el liderazgo de una marca (6 capítulos)   (2)

Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI.

Cap 3 El secreto para posicionar bien una marca   al cliente, Bedbury sostiene que entonces las campañas de publicidad siempre serán exitosas y sólo omitiendo al cliente es como se cometen errores. Bedbury, al igual que Tom Peters y Richard Teerlink, insiste también, en que es básico conectar emocionalmente con el cliente. Bedbury nos recuerda Cap 4 El caso Nike   de publicidad de Nike rodada en Kenia donde un grupo de Massays están bailando sus danzas tradicionales utilizando como calzado unas zapatillas Nike, al final del spot, uno de los Massay dirigiéndose a la cámara, dice unas palabras en swahili que Nike traduce como “Just do it”. En realidad el Massay

Autor: Montse Peñarroya - 21 de Junio de 2006

La noticia gastronómica o el paladar petrolero (5 capítulos)   (0)

La dura competencia de la televisión comercial ha abierto distintos derroteros a la cocina para asombro de quienes, incluso, la creían vedada a la ciencia y tecnología de entretenimiento.

Cap 4 ¿Periodismo gastronómico?   destinadas a la clase media, las que podían incurrir en un gasto prohibitivo para los sectores populares. La publicidad directa o indirecta hizo del recóndito “secreto de la abuela”, la mejor oportunidad para promover los aliños industriales en sustitución de los “artesanales” y se ven marcas Cap 3 ¿La literatura gastronómica?   muy inseguras: unas veces se dice “papel de estaño”, “papel plateado” y sólo más tarde aparecerá el “papel de aluminio”. Se habló del “heavy duty aluminun foil” y del papel de aluminio laminado (Vanidades Continental, 15/05/63, Nr. 10). La industria y la publicidad van domesticando el argot

Autor: Luis Barragán - 21 de Octubre de 2006