Artículos de publicidad elementos

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La Publicidad (2 capítulos)   (3)

Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad.

Cap 1 Introducción al concepto de Publicidad   "" Iniciemos por aclarar que la Publicidad es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir como " Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organización y a sus productos, servicios Cap 2 Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria   de Marketing obliga a que la publicidad se mezcle e interactúe con los otros elementos (ver La Publicidad I ), además, los anuncios no siempre persiguen el mismo fin, algunos otros surten efecto luego de un tiempo, o simplemente no se puede medir la motivación.   Los esfuerzos para medir

Autor: Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006

Estrategia y Publicidad (2 capítulos)   (1)

La Publicidad es un Recurso Estratégico de importancia y a la vez uno que genera polémica de manera permanente. Como todo recurso con el que pueda contar, la Publicidad tiene un puesto con nombre propio para la Estrategia.

Cap 1 El Mercado vs. la Mente de los Clientes   cual fuese el tipo de la publicidad o el vehículo de comunicación por el que optara. El dinero constituiría la ventaja competitiva por excelencia, dejando de ser por ello mismo “una ventaja” dado que esto último sugiere la existencia de elementos que compiten. Sería asimismo otro “cliché” la afirmación Cap 2 ¿Dónde esta el Negocio?   , también existen organizaciones que sostienen dimensiones muy racionales para sus políticas de Comunicación y que tienen éxito en el mercado, organizaciones que recurren a la Publicidad sin considerar estrictamente que ella constituya la locomotora de sus esfuerzos competitivos.   Si se evalúan

Autor: Carlos Nava Condarco - 21 de Junio de 2006

Apuntes para el análisis de la representación femenina en la publicidad contemporánea. El caso español (5 capítulos)   (1)

Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina.

Cap 2 Acercamiento teórico al analisis de la publicidad   y no por absoluta necesidad, los compradores parecen recurrir a menudo a dichas mercancías porque la sociedad las percibe como signos de prestigio, posición social, distinción, elegancia, belleza..., en definitiva de “vivir bien”. La publicidad se apropia de elementos significativos socialmente Cap 3 Enfoque deseable   en naturaleza universal.” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad, la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van Cap 1 Medios de deseo   sus sementales en el ejemplar de noviembre del 2000. Inadvertidamente, la polémica quedó servida, ya que la imagen que acompañaba a dicha publicidad era la de una mujer desnuda.1 Justamente por aquel entonces, una casa de trajes de flamenca local adornaba las vallas publicitarias de Sevilla

Autor: Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006

Políticas del humor en la Argentina de los 90: Publicidad, diario digital, cultura juvenil y literatura (6 capítulos)   (0)

En este trabajo nos ha interesado observar las políticas de socialización y construcción de la cultura argentina a través de distintas manifestaciones de lo que puede denominarse "sociedad humorística", es decir un estado actual de la cultura en el que las manifestaciones del humor son diferentes de aquel de las sociedades modernas. (Cfr. Lipovetzki,1990)

Cap 4 Humor y publicidad   . Entre tales efectos, creemos que la publicidad opera como una forma de control social y que, como tal, condiciona las múltiples elecciones que convierten al hombre en un tipo de actor social; elecciones que tienen que ver con sus hábitos, con su forma de interactuar con el otro, con la forma Cap 6 Bibliografia   del vacío . Barcelona. Anagrama LANDOW, George (1995): Hipertexto. La convergencia de la teoría crítica contemporánea y la tecnología . Paidós; Barcelona. LOMAS, C. (1995) El arte de seducir y convencer. El lenguaje de la publicidad . Madrid, Alhambra MAGARIÑOS DE MORENTÍN, J.A. (1991 Cap 1 La sociedad humorística puesta en discurso   una posición (dominante o dominada)" (98:5) Al hablar de las reglas de funcionamiento del discurso social, entiende que éstas no conforman un sistema rígido ya que muchos elementos escapan a su control y que en algunas instancias -condiciones históricas particulares- ponen en marcha novedades

Autor: Silvia Barei, Ana Beatriz Flores, Mirta Echevarría, Susana Gómez y Elena Pérez - 30 de Agosto de 2006

Los valores de la publicidad (1 capítulos)   (0)

En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.

Cap 1 Los valores de la Publicidad   "" En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.  Los medios masivos de comunicación viven un proceso de transformación que para el público en general se manifiesta principalmente en una mayor variedad

Autor: José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006

El Crecimiento de un Mercado (5 capítulos)   (0)

La presente reseña es un breve complemento al artículo: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: UNA VIDA LLENA DE CAMBIOS, en donde se pretende analizar un poco las etapas de crecimiento de mercado desde el punto de vista del tipo de marketing a utilizar en cada etapa.

Cap 4 La etapa de nivelación: (trabajar sobre bases sólidas)   o cambiarlas. Estabilizar el presupuesto de mercadeo y publicidad.  Balancear adecuadamente la mezcla de mercadeo con datos fiables Cap 3 La fase de crecimiento rapido: (expansión al maximo)   a la constancia, y empezar a desarrollar campañas de más largo plazo en términos de publicidad para conseguir una recordación continuada y creciente. En esta etapa los puntos claves serán: Crear una cultura de producto que genere aumentos continuados en las ventas. Establecer Cap 5 El cambio o la desaparición   , lo que implica una reducción de presupuestos de publicidad si se da el primer caso, y una nueva evaluación y reformulación de mercadeo si se da lo segundo. Es importante tomar la decisión de cambio o abandono oportunamente, de lo contrario se perderá todo lo ganado con anterioridad. En esta

Autor: Alejandro Jáuregui G - 17 de Junio de 2006

El entorno de venta (5 capítulos)   (0)

El entorno es importante en muchas situaciones de la vida. En la venta, además de las personas influye el entorno y nuestro cliente potencial es esa persona a la que queremos conquistar.

Cap 1 Los 4 elementos del entorno   .   El entorno cuenta básicamente con cuatro elementos Cap 3 La imagen   formado una imagen de nosotros por lo que le han contado terceros o la publicidad que ha visto (en caso de que la haya).  La imagen crea la carnada y las carnadas atraen o repelen, de acuerdo a esa primera impresión el cliente se forma una expectativa de calidad, si le gusta nuestra imagen probablemente

Autor: Carlos López - 29 de Junio de 2006

Un acercamiento utópico-sexual a Salvador Dalí (6 capítulos)   (0)

Lo políticamente correcto supone un espacio público en el que se dan procedimientos de borrado de todo tipo de estructuras, ideas, ritos, etc. Nosotros nos vamos a fijar exclusivamente en uno que define por sí mismo al ser humano: el de la diferencia sexual.

Cap 1 El ser humano y Dalí   que vemos continuamente en nuestra vida cotidiana, en la publicidad o en la tertulia radiofónica; lo cuál, no deja de representar un mundo utópico, pues miremos donde miremos en esas mismas tertulias dónde lo moderno es borrarla la diferencia sexual salta a la vista…; y no parece que haya un látigo Cap 5 Borrado de la diferencia = borrado del ser humano   que la escenografía que hemos analizado en el cuadro nos recuerda al mundo de la publicidad y al del cine-espectáculo; pese a ello y a lo que ciertas líneas de pensamiento afirman, creemos que no reside exclusivamente ahí la potencia de su imaginario. Años más tarde, en otro lugar, ultramar del horizonte Cap 2 San Jorge, el dragón y la cadena   "" Parto de la idea de que podemos situar este cuadro en una cadena semántica compuesta por todas aquellas representaciones que a lo largo de la historia de la pintura se han hecho de “San Jorge y el dragón” (F4 a F16). Como se puede comprobar, hay tres elementos que siempre se repiten: San Jorge

Autor: Lorenzo Torres - 08 de Octubre de 2006

Relación Imagen interna - Imagen externa (5 capítulos)   (0)

Toda organización, para permanecer en el mundo de los negocios, debe prever los posibles cambios o transformaciones a través de un equilibrio dinámico organización - entorno. Esta integración se observa en la imagen que tiene el medio sobre la organización, que será positiva o negativa en dependencia de la calidad con que la organización responda a las exigencias de ese medio.

Cap 3 Relaciones entre las Imagenes Pública e Interna   : 1.   Símbolos: Son aquellos que provocan un reconocimiento de la compañía o de la marca, se deben diseñar para su reconocimiento instantáneo   2.   Medios escritos y audiovisuales: Los símbolos escogidos deben introducirse en la publicidad que comunica la personalidad Cap 1 ¿Qué es la Cultura Organizacional?   un público determinado acerca de la cultura de una organización y de sus diferentes elementos. Para poder responder a las exigencias del medio, es muy importante que la organización tenga una imagen interna o imagen de sí misma, es decir, de sus características culturales, adecuada, lo cual le

Autor: Mirlandia Valdés Florat, Elizabeth Iglesias Huerta, Vivian Gaviero Gutiérrez - 19 de Junio de 2006

La Postmodernidad o el peligroso espacio de percolación de lo banal (7 capítulos)   (0)

“Un artista, un escritor postmoderno, está en la situación de un filósofo: el texto que escribe, la obra que lleva a cabo, no está gobernada por reglas ya establecidas, y no pueden ser juzgados por medio de un juicio determinante, por la aplicación a éste texto, a esta obra, de categorías conocidas...'' señala Lyotard en su obra La postmodernidad

Cap 3 Re-tomar el acontecimiento   que se mezclan para conformar la sustancia postmoderna, sino en el método con el que se realiza la mezcla. Según éste último autor, lo que fascina a los postmodernistas es el paisaje degradado, feísta, kitsch, de series televisivas y cultura Reader´s Digest, de la publicidad y los moteles; mientras Cap 4 Literatura y postmodernidad   que descubre al “caminar” nuevos elementos de ruptura. La postmodernidad puede ser una forma de tomar aliento mientras se encuentra un rumbo, o también, una forma de tomar aliento pues se sabe que no se encontrará un rumbo. La postmodernidad es una actitud que lo permea todo, como la literatura. Existen Cap 5 Consideraciones salteadas sobre la postmodernidad   por los vanguardistas “voluntad de estilo”. La esfera artística se centra mas bien, siguiendo a Jameson, en una reproducción sistemática de los elementos artísticos del pasado, que lleva a un “no estilo” (Subirats) desinteresado en el futuro. El “no estilo” posmoderno es, sin embargo, un nuevo estilo artístico

Autor: Carlos Luis Torres G. - 21 de Octubre de 2006