Artículos de que es mercadotecnia

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La mezcla de mercados
Artículo de Carlos Mora Vanegas - 17 de Junio de 2006
Nos proponemos a través de este artículo analizar la relación vinculante de la mezcla de mercados con la planeación estratégica y las ventajas competitivas a fin de que el lector identificado con estos temas tome...
Cap 1 Planeación estratégica y ventajas competitivas
  .  Recuerde que según Kotler y Amstrong dicen que un buen programa de mercadotecnia incluye todos los elementos de la mezcla de mercado, estos programas están coordinados, diseñados para lograr los objetivos de la mercadotecnia de la empresa. La mezcla de mercado representa un juego


Mercadeo Electrónico
Artículo de Carlos Mora Vanegas - 18 de Junio de 2006
El Mercadeo Electrónico consiste en todas aquellas actividades de mercadeo que involucran el uso de Internet, E-Mail o Web, para transmitir un mensaje comercial a un grupo objetivo.
Cap 1 Mecadotecnia via internet
  Debe ser motivo de estudio, de análisis, tal como señala uno de nuestros participantes de la cátedra de mercadotecnia que en la actualidad, Internet es un medio de comunicación global, que permite el intercambio de información entre los usuarios conectados a la red, que llega hasta unos 250 millones


La oferta de negocios franquiciados
Artículo de Soledad Narváez Guzmán - 03 de Julio de 2006
Si usted ya visitó una feria de franquicias quizás, durante el recorrido continuamente le repitieron que el compromiso del Franquiciante es disponer de lo necesario para proveer de productos o servicios a la red de...
Cap 1 El negocio de las franquicias
  Entre operar un negocio tradicional y uno que opera bajo este esquema, en este negocio se debe tener experiencia en administración, desarrollo de sistemas, finanzas, mercadotecnia local, regional y nacional, manejar y saber conducir al recurso humano y sobre todo, tener cuidado del buen uso


Gerencia de mercadeo ante el consumidor
Artículo de Carlos Mora Vanegas - 17 de Junio de 2006
La competitividad en los escenario actuales se caracteriza por satisfacer a sus consumidores resaltando las benevolencias de las ventajas competitivas en los atributos de los productos que ofrece, además de optimizar una buena calidad de...
Cap 1 La importancia de la gerencia de mercados para el consumidor
  Del postgrado en Gerencia de Calidad y Productividad del Área de Postgrado de la Universidad de Carabobo, Johanna Aranguren de la asignatura de Mercadotecnia bajo mi cargo, en foro abierto sobre este tópico nos señala, que la gerencia venezolana usa el marketing para satisfacer las necesidades


Renovarse o morir
Artículo de kaizen@grupokaizen.com - 19 de Junio de 2006
A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial (IE), procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo.
Cap 1 La necesidad de renovar la imagen
  " A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial (IE), procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo.  Además de ser un instrumento de mercadotecnia para comunicarse


La agencia de publicidad
Artículo de José Ignacio Domínguez - 19 de Junio de 2006
Sin duda hay quienes han considerado la posibilidad de NO trabajar con una Agencia de Publicidad, pensando en ahorrarse el pago de la comisión de medios, iguala profesional o cualquier otro concepto de servicio de...
Cap 1 El papel de la agencia de publicidad
  Que la Agencia comprenda el negocio de los Clientes que actualmente atiende; que les ayude en la elaboración de Planes de Mercadotecnia y que base siempre sus recomendaciones en información sólida. A esto se le llama Capacidad Lógica.   Comprobar que la Agencia posea una respuesta original y estética


Valor de marca
Artículo de José Ignacio Domínguez - 21 de Junio de 2006
Al competir, la diferencia está en la marca. Desde la perspectiva más amplia posible podemos decir que un producto o servicio es algo que tiene valor para alguien.
Cap 1 Cuanto vale la marca
  De atraer y retener clientes satisfechos a través del tiempo.   3- Consistencia, o lo que tiene que ver son su valuación financiera: el valor en libros como resultado de las actividades de mercadotecnia que la empresa realiza para la marca (información, estrategia y soporte operativo).   Las empresas


La Misión de la empresa
Artículo de José Ignacio Domínguez - 23 de Junio de 2006
La estrategia corporativa establece el propósito y alcance de la empresa. Su definición incluye dos decisiones trascendentales. La primera, tiene que ver con la Misión de la Empresa y la segunda, con la Definición del...
Cap 1 La estrategia corporativa
  A buenos resultados, en la medida en que se ligue a las dimensiones de definición del negocio, las cuales, a su vez, embonan con la estrategia de mercadotecnia ; es decir, con las decisiones de segmentación de mercados, diferenciación de productos y posicionamiento de marcas.   Esta es la mejor prueba


Franquicias
Artículo de Soledad Narváez Guzmán - 03 de Julio de 2006
“Si no conocemos a nuestro cliente, lo perderemos frente a otras estrategias comerciales y agresivos competidores”.
Cap 1 Creatividad + Innovación + Buen Servicio = Marketing
  La inversión en mercadotecnia , promueve la investigación de nuevos productos y nuevas tecnologías para adaptarse a los diversos gustos y preferencias de los clientes.  No todos los negocios logras ser franquiciados debido a la dedicación plena y a la alta capacidad empresarial que se requieren


Redefiniendo el Marketing
Artículo de José Ignacio Domínguez - 03 de Julio de 2006
El principio parece ser un buen lugar para empezar. Por eso es que en ocasiones, al iniciar un seminario ejecutivo sobre el tema de Marketing, hacemos un ejercicio tratando de sustituir dicho término por otro...
Cap 1 Valores fundamentales del marketing
  .   Una definición conceptual es aquella que define un concepto sobre la base de otros conceptos, a la manera de un diccionario. Por ejemplo, Philip Kotler propone la siguiente:  La mercadotecnia es un proceso social y gerencial mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través


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