Artículos de relaciones concepto publicidad

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La Publicidad (2 capítulos)   (3)

Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad, por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo; La Publicidad.

Cap 1 Introducción al concepto de Publicidad   que consciente de sus limitaciones y matices, es decir, que no es común que la publicidad sea la única herramienta de comunicación con el mercado, así que es mas frecuente verla junto a otras como La Venta Personal, La Promoción, Las Relaciones Publicas, Y La Propaganda, todas dentro de un Plan De Marketing. Así Cap 2 Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria   "" Recordemos que una campaña publicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán . Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa

Autor: Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006

Apuntes para el análisis de la representación femenina en la publicidad contemporánea. El caso español (5 capítulos)   (1)

Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina.

Cap 2 Acercamiento teórico al analisis de la publicidad   de creencias contemporáneo, ya que lo reafirman y definen en qué consiste formar parte de un mundo moderno. En el caso de la publicidad, a menudo se trata de un universo definido por el individualizado consumo de bienes y servicios, convertido en toda una forma de vida; las relaciones sociales parecen basarse Cap 3 Enfoque deseable   en naturaleza universal.” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad, la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van Cap 4 Notas   la más exagerada expresión al respecto las revistas de moda y belleza; la publicidad resulta fundamental en las publicaciones de alta gama, puesto que el concepto de moda va inseparablemente unido a su ámbito y al del consumismo, conformando una trilogía sinérgica fundamental en el desarrollo del capitalismo

Autor: Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006

Políticas del humor en la Argentina de los 90: Publicidad, diario digital, cultura juvenil y literatura (6 capítulos)   (0)

En este trabajo nos ha interesado observar las políticas de socialización y construcción de la cultura argentina a través de distintas manifestaciones de lo que puede denominarse "sociedad humorística", es decir un estado actual de la cultura en el que las manifestaciones del humor son diferentes de aquel de las sociedades modernas. (Cfr. Lipovetzki,1990)

Cap 4 Humor y publicidad   . Entre tales efectos, creemos que la publicidad opera como una forma de control social y que, como tal, condiciona las múltiples elecciones que convierten al hombre en un tipo de actor social; elecciones que tienen que ver con sus hábitos, con su forma de interactuar con el otro, con la forma Cap 6 Bibliografia   del vacío . Barcelona. Anagrama LANDOW, George (1995): Hipertexto. La convergencia de la teoría crítica contemporánea y la tecnología . Paidós; Barcelona. LOMAS, C. (1995) El arte de seducir y convencer. El lenguaje de la publicidad . Madrid, Alhambra MAGARIÑOS DE MORENTÍN, J.A. (1991 Cap 2 El humor serio: Literatura y otros discursos de la cultura   entre la constatación de la emergencia de un tipo de humor de difícil encasillamiento en la tradición de las teorías "ad hoc" y su puesta en juego con la hipótesis sobre las relaciones del humor ante la ley. Se trata de lo que se podría llamar provisoriamente "humor serio", un humor que no significa

Autor: Silvia Barei, Ana Beatriz Flores, Mirta Echevarría, Susana Gómez y Elena Pérez - 30 de Agosto de 2006

Los 8 principios para conseguir el liderazgo de una marca (6 capítulos)   (6)

Resumen de la conferencia de Scott Bedbury acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI.

Cap 3 El secreto para posicionar bien una marca   al cliente, Bedbury sostiene que entonces las campañas de publicidad siempre serán exitosas y sólo omitiendo al cliente es como se cometen errores. Bedbury, al igual que Tom Peters y Richard Teerlink, insiste también, en que es básico conectar emocionalmente con el cliente. Bedbury nos recuerda Cap 4 El caso Nike   de publicidad de Nike rodada en Kenia donde un grupo de Massays están bailando sus danzas tradicionales utilizando como calzado unas zapatillas Nike, al final del spot, uno de los Massay dirigiéndose a la cámara, dice unas palabras en swahili que Nike traduce como “Just do it”. En realidad el Massay Cap 6 New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership   porqué creas que puedes hacer algo, no significa que debas hacerlo. 4. Las grandes marcas establecen relaciones duraderas con sus clientes : relaciones que tienen más que ver con emociones y confianza que con zapatos con  cámara de aire o con la manera en que el café está tostado. 5. Todo

Autor: Montse Peñarroya - 21 de Junio de 2006

Relación Imagen interna - Imagen externa (5 capítulos)   (0)

Toda organización, para permanecer en el mundo de los negocios, debe prever los posibles cambios o transformaciones a través de un equilibrio dinámico organización - entorno. Esta integración se observa en la imagen que tiene el medio sobre la organización, que será positiva o negativa en dependencia de la calidad con que la organización responda a las exigencias de ese medio.

Cap 3 Relaciones entre las Imagenes Pública e Interna   : 1.   Símbolos: Son aquellos que provocan un reconocimiento de la compañía o de la marca, se deben diseñar para su reconocimiento instantáneo   2.   Medios escritos y audiovisuales: Los símbolos escogidos deben introducirse en la publicidad que comunica la personalidad Cap 1 ¿Qué es la Cultura Organizacional?   que suceden. Al analizar las definiciones se puede apreciar que la imagen presenta un carácter subjetivo y global. Subjetivo, es decir intangible, porque puede ser visto como un concepto receptor, emisor o como un producto de las comparaciones que hacen las personas entre las expectativas

Autor: Mirlandia Valdés Florat, Elizabeth Iglesias Huerta, Vivian Gaviero Gutiérrez - 19 de Junio de 2006

La estetización de la Cultura. ¿Pérdida del sentimiento sublime? (5 capítulos)   (1)

En sus ''Observaciones acerca del sentimiento de lo bello y lo sublime'', de 1764, Emanuel Kant concluye que lo sublime es la condición para que el verdadero arte produzca posibilidad y misterio, asombro y potencia de aura.

Cap 2 La actitud postmodernista   a través de la obra de arte, su inquietante capacidad para abordar la otra orilla, de mirar lo invisible. Por estas coordenadas actuales cualquier objeto adquiere desde ahora facultades artísticas, transformando el concepto de ensoñación y de misterio. Toda acción – desde hablar de la vida íntima Cap 3 La desublimación del arte   en su más vívida inmediatez, lo que quiere decir en la escenograficación de sus happening cotidianos, en la moda, el cuerpo, la música, el baile, la publicidad, la pantallización mediática. De ser así, se habrá logrado que la pulsión del arte, ofrecida sólo a unos cuantos "elegidos", salga

Autor: Carlos Fajardo Fajardo - 31 de Agosto de 2006

La Postmodernidad o el peligroso espacio de percolación de lo banal (7 capítulos)   (2)

“Un artista, un escritor postmoderno, está en la situación de un filósofo: el texto que escribe, la obra que lleva a cabo, no está gobernada por reglas ya establecidas, y no pueden ser juzgados por medio de un juicio determinante, por la aplicación a éste texto, a esta obra, de categorías conocidas...'' señala Lyotard en su obra La postmodernidad

Cap 3 Re-tomar el acontecimiento   que se mezclan para conformar la sustancia postmoderna, sino en el método con el que se realiza la mezcla. Según éste último autor, lo que fascina a los postmodernistas es el paisaje degradado, feísta, kitsch, de series televisivas y cultura Reader´s Digest, de la publicidad y los moteles; mientras Cap 5 Consideraciones salteadas sobre la postmodernidad   de C. Fajardo12 en esta época postmoderna: “las tecnologías habitan construyendo una cierta estética cibercultural; la crisis del concepto clásico de estilo y de género y su cambio por el de hibridación multimedíatica del arte; la fragmentación de la realidad y de los proyectos motrices Cap 2 El texto literario como re-presentación del mundo   por J. Rodríguez desde la aproximación de Paul Ricoeur: “... la ficción en arte conduce, por su modo particular de ser, a una explosión de sentidos, a una nueva visión de las cosas, a una apertura de nuevas dimensiones de la realidad”. Para comprender en mayor extensión el concepto

Autor: Carlos Luis Torres G. - 21 de Octubre de 2006

Horizontes de la comunicación visual contemporánea (7 capítulos)   (5)

Me propongo en este ensayo iniciar una respuesta en clave general a la pregunta: ¿cómo entender los horizontes que definen la comunicación visual contemporánea.

Cap 1 Los horizontes de la comunicación   con el intelecto, la imagen con el concepto, la imaginación con la razón. Me propongo, desde por lo menos tres matrices que están interrelacionadas y que son complementarias, iniciar los senderos para la comprensión de la comunicación visual contemporánea: la primera, tiene que ver Cap 4 Lenguaje de la imagen, educación y lectura mediatica   en la alfabetización verbal. El desconocimiento de la imagen como lenguaje y de la dinámica en la jerarquía de los sentidos, conlleva a un retrazo en el apoderamiento de las nuevas percepciones y procesos culturales. En una cultura analógica "el concepto mismo de imagen de la tradición filosófica resulta Cap 3 Representación, iconismo y figuración   el puente con los ámbitos religiosos y divinos, y que hoy, por ejemplo, lo vemos desplazado hacia la publicidad; lo epistémico, por cuanto da a ver información y construye conocimiento, una forma particular de conocimiento; y lo estético, dado que proporciona sensaciones y acciones emotivas. También

Autor: Julio César Goyes Narváez - 16 de Septiembre de 2006

Philip Kotler: los 10 principios del Nuevo Marketing (14 capítulos)   (41)

Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.

Cap 2 La productividad del Marketing ha ido decayendo con el tiempo   sometida a entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios, al día. Con lo que la gente está completamente saturada.------El 60% de las personas entrevistadas en el estudio comentado por Kotler, odia la publicidad y el marketing. El 70% de la gente, cambia de canal o abandona el televisor, durante Cap 2 La productividad del Marketing ha ido decayendo con el tiempo   a entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios, al día. Con lo que la gente está completamente saturada.El 60% de las personas entrevistadas en el estudio comentado por Kotler, odia la publicidad y el marketing. El 70% de la gente, cambia de canal o abandona el televisor, durante las pausas publicitarias Cap 9 Principio 6: Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente conocido   con permiso), ya que es una buena manera de que el cliente pueda indicar si desea o no recibir este tipo de publicidad y no hace falta que molestemos a los que no lo desean.------Referente a lo de utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente, recomendó que en nuestros mensajes publicitarios siempre

Autor: Montserrat Peñarroya - 29 de Agosto de 2005

Lecturas Utópicas Del Nuevo Mundo: Las Misiones Jesuitas (5 capítulos)   (3)

Cuando a comienzos del siglo XVI Tomás Moro comentaba a Erasmo de Rotterdam que llamaría Utopía a la isla del relato de una sociedad ideal que preparaba, difícilmente podían imaginar el alcance y significación que llegaría a tener este término.

Cap 4 Principios utópicos de la estructura urbana de las misiones   de establecer una sociedad de igualdad y fraternidad como las descritas en los relatos utópicos humanistas, y, menos aún, creerán que ésta sociedad pueda de hecho existir en algún lugar.  Por más que los folletos turísticos y la publicidad institucional intenten convencernos de lo contrario Cap 1 La utopía del Nuevo Mundo   significa no-lugar, en cuanto indeterminación geográfica y no ausencia de espacio (Chanfón, 1994: 55), el concepto muy pronto incluyó a todas las descripciones de sociedades ideales que se presentan como alternativa a las sociedades del lugar y momento en que fueron planteadas.  En este sentido Cap 3 Lectura utópica de las misiones jesuitas   "" Otro hecho interesante en las relaciones apuntadas es que no existió un modelo ideal único como base de comparación.  En última instancia, el modelo utópico elegido dependía de la filosofía y las intenciones del autor, por lo tanto, el abanico de referencias es amplio: van desde sociedades

Autor: Alfonso Prado - 08 de Junio de 2006