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Artículo de Albert Pérez Novell - 19 de Junio de 2006
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| La publicidad en Internet puede llegar a través de banners, ventanas flotantes, banners extensibles, patrocinios, etc. Explica las claves de cada tipo de publicidad |
| Cap 1 |
Tipos de Publicidad on-line
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" El Banner Efectividad en claro descenso. El formato estándar de la publicidad en internet. A esta pieza publicitaria se le pide en la mayoría de los casos que genere tráfico hacia el website del anunciante. Hay que valorar su potencialidad como herramienta de branding. El formato |
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Artículo de Rosario Torres - 09 de Octubre de 2006
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| Este ensayo pretende apuntar hacia el establecimiento de una estructura metodológica y teórica plausible y responsable con la cual analizar la representación publicitaria femenina. |
| Cap 2 |
Acercamiento teórico al analisis de la publicidad
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Un orden social injusto. Al mismo tiempo, han germinado estudios más amplios, aunque no por ello menos meticulosos, al modo de análisis históricos, centrados en plasmar el vínculo entre la publicidad , los medios y el capitalismo. Ambas aproximaciones resultan valiosas, por la coincidencia de objetos |
| Cap 1 |
Medios de deseo
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Sus sementales en el ejemplar de noviembre del 2000. Inadvertidamente, la polémica quedó servida, ya que la imagen que acompañaba a dicha publicidad era la de una mujer desnuda. 1 Justamente por aquel entonces, una casa de trajes de flamenca local adornaba las vallas publicitarias de Sevilla |
| Cap 3 |
Enfoque deseable
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En naturaleza universal. ” 27 El pensador francés alude aquí a un concepto fundamental al examinar la publicidad , la cual a base de persistente repetición, incita al receptor a percibir las ficciones y narrativas que desarrollan sus afiches como naturales, normales y deseables. Los efectos de los anuncios van |
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Artículo de Manuel Andrés Guerrero - 20 de Junio de 2006
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| Es frecuente confundir los conceptos de Marketing y Publicidad , por ese motivo presentamos este corto ciclo de artículos dedicado a una de las preocupaciones de las empresas de la sociedad de consumo;... |
| Cap 1 |
Introducción al concepto de Publicidad
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Que la Propaganda no es pagada y no se identifica explícitamente al interesado en su difusión.
Repasemos ahora los diferentes Tipos de Publicidad , y empecemos por ordenar algunos conceptos básicos pero no por ello menos importantes.
La forma mas general de dividir la Publicidad |
| Cap 2 |
Desarrollo y evaluación de la campaña publicitaria
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" Recordemos que una campaña publicitaria debe estar dentro del Plan Global de Marketing. Para iniciar se debe entrar a definir qué medios de publicidad se utilizarán. Esta selección se hace de forma inductiva, iniciando por el tipo de medio (radio, televisión, internet, etc), luego se pasa |
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Artículo de Giovanny E. Gómez - 24 de Mayo de 2006
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| El presupuesto financiero, es el estudio mediante el cual se identifican los diferentes costos y el monto para la iniciación de cualquier proyecto empresarial. |
| Cap 4 |
Cálculo de costos y gastos
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De oficina, gastos generales, viáticos, comisiones sobre ventas, promoción y publicidad . ~- Gastos financieros: Son los intereses a ser pagados por los préstamos previstos, según plazos concedidos y las tasas de interés vigentes para el momento de la formulación del proyecto. Para los efectos |
| Cap 2 |
Fuentes de financiamiento
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En una operación de tipo comercial. Existen dos tipos de fuentes a evaluar: - Las fuentes internas: Son todas aquellas que están mas a la mano del empresario y por lo general son las mas baratas a la hora de evaluar su costo financiero. - Las fuentes externas: estas por lo general requieren de cumplir |
| Cap 2 |
Fuentes de financiamiento
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En una operación de tipo comercial. Existen dos tipos de fuentes a evaluar: - Las fuentes internas: Son todas aquellas que están mas a la mano del empresario y por lo general son las mas baratas a la hora de evaluar su costo financiero. - Las fuentes externas: estas por lo general requieren de cumplir |
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Artículo de Mirlandia Valdés Florat, Elizabeth Iglesias Huerta, Vivian Gaviero Gutiérrez - 19 de Junio de 2006
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| Toda organización, para permanecer en el mundo de los negocios, debe prever los posibles cambios o transformaciones a través de un equilibrio dinámico organización - entorno. Esta integración se observa en la imagen que tiene... |
| Cap 3 |
Relaciones entre las Imagenes Pública e Interna
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1. Símbolos: Son aquellos que provocan un reconocimiento de la compañía o de la marca, se deben diseñar para su reconocimiento instantáneo
2. Medios escritos y audiovisuales: Los símbolos escogidos deben introducirse en la publicidad que comunica la personalidad |
| Cap 2 |
La calidad de la coherencia
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" La calidad de la coherencia puede ser de dos tipos :
1. Negativa: es decir, la mayoría de los miembros de la organización valoran como negativas determinadas cualidades que esta posee. Las actitudes derivadas de esto pueden ser de dos tipos |
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Artículo de Carlos Fajardo Fajardo - 31 de Agosto de 2006
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| En sus ''Observaciones acerca del sentimiento de lo bello y lo sublime'', de 1764, Emanuel Kant concluye que lo sublime es la condición para que el verdadero arte produzca posibilidad y misterio, asombro y potencia... |
| Cap 3 |
La desublimación del arte
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En su más vívida inmediatez, lo que quiere decir en la escenograficación de sus happening cotidianos, en la moda, el cuerpo, la música, el baile, la publicidad , la pantallización mediática. De ser así, se habrá logrado que la pulsión del arte, ofrecida sólo a unos cuantos "elegidos", salga |
| Cap 1 |
Acerca de lo bello y lo sublime
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tipos de sentimientos sublimes se expresan ahora a principios de un nuevo milenio? ¿Cuál es nuestra percepción de lo impresentable, de lo inexpresable? ¿Cómo manifestamos nuestras imposibilidades ante el absoluto y la Totalidad? ¿O acaso ello ya no importa al arte? ¿No existe esa sensación de placer |
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Artículo de Julio César Goyes Narváez - 16 de Septiembre de 2006
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| Me propongo en este ensayo iniciar una respuesta en clave general a la pregunta: ¿Cómo entender los horizontes que definen la comunicación visual contemporánea. |
| Cap 3 |
Representación, iconismo y figuración
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El puente con los ámbitos religiosos y divinos, y que hoy, por ejemplo, lo vemos desplazado hacia la publicidad ; lo epistémico, por cuanto da a ver información y construye conocimiento, una forma particular de conocimiento; y lo estético, dado que proporciona sensaciones y acciones emotivas. También |
| Cap 4 |
Lenguaje de la imagen, educación y lectura mediatica
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Científica y de una recontextualización neohumanista. La valoración sensible y cognitiva de la imagen como umbral del afuera y el adentro, de lo claro y lo oscuro, y como mapas simbólicos, semióticos y pulsionales que posibilitan diversos tipos de imagen, es indispensable a fin de configurar |
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Artículo de Alejandro Jáuregui Gómez - 20 de Junio de 2006
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| Es la herramienta más utilizada en la captura de franjas de mercados y es fundamental en la estrategia de negocios de cualquier empresa. |
| Cap 3 |
Publicidad Directa
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" En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío |
| Cap 2 |
Medios utilizados por la publicidad
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" Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas |
| Cap 1 |
La búsqueda del cliente como objetivo primordial...
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: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros medios especializados de comunicación. Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de técnicas para fomentar el consumo. Otra |
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Artículo de Carlos Fajardo Fajardo - 12 de Septiembre de 2006
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| El gusto artístico, definido por Joseph Adisson en el siglo XVIII como “facultad del alma que discierne las bellezas de un autor con placer y las impresiones con desagrado”, se ha constituido en uno de... |
| Cap 3 |
El gusto posindustrial por lo impactante y espectacular
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, los happenings , el Fluxus, el Body Art , son algunos ejemplos de cómo los artistas encuentran en el “mal gusto” sus fundamentos estéticos para construir edificios artísticos. Dialogando con la publicidad , el diseño industrial y las composiciones de lo ornamental, el gusto ha encontrado otra forma |
| Cap 1 |
El gusto estético como facultad
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El sujeto y el objeto posmodernos?. Ya no desde la mímesis, la armonía, la catarsis, ni desde la representación objetual. La pluralidad y heterogeneidad, lo descentrado, lo multi-procesal conforman el corpus del juicio de gusto actual. Su resultado es la construcción de otros tipos de figuras del mundo |
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Artículo de Eduardo Manchón - 30 de Noviembre de 2009
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| Está presente en quienes creen que pueden convertir su sitio web en un punto de referencia, diferenciarse a toda costa de la competencia y ofrecer el máximo posible de contenidos. Una perspectiva totalmente inadecuada. |
| Cap 5 |
El problema del volumen máximo de información
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. Siendo optimistas esto podría ser posible, pero con certeza no producirá webs usables. El objetivo de esta perspectiva esta claro, si el usuario no sale del sitio porque se le ofrece todo, teóricamente verá la publicidad y comprará los productos o servicios incluidos en el sitio. Sin embargo |
| Cap 6 |
El modelo de negocio
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El modelo de negocio de la perspectiva "miwebcentrica" es la publicidad y la venta de productos o servicios. Si bien se ha visto que en la mayoría de los casos [[http://www.useit.com/alertbox/9709a. Html la publicidad no funciona ]]como fuente de ingresos será difícil convencer a los portales |
| Cap 7 |
Posibilidades de los grandes portales
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Es cierto que en este artículo se ha presentado un panorama tal que no se explica que a día de hoy los portales estén en funcionamiento y que incluso algunos pocos de ellos ganen dinero. En favor de los portales se puede decir que es cierto que muchos tipos de contenidos solo funcionan si disponen |
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