Campaña de Publicidad II - Introducción

Con el presente trabajo pretendo hacer un estudio de la publicidad de la empresa de telefonía móvil Ericsson. La telefonía móvil ha tenido un desarrollo muy grande en Europa incluso más que en Estados Unidos, ya que en Europa se unificó una sola frecuencia para emitir mientras que en Estados Unidos no son compatibles unas empresas con otras. La gran apuesta de la Comunidad Europea por la telefonía móvil hace que cada vez mayor número de personas dispongan de un teléfono móvil, y ya no sólo para un uso comercial sino para un uso particular o de ocio. He elegido la empresa Ericsson , de origen sueco, porque ha tenido un gran desarrollo en todo el mundo y en España ha sido elegida por Retevisión, empresa concesionaria de la tercera licencia de telefonía móvil, para desarrollar todos sus equipos de telefonía móvil. Por lo tanto trataré de mostrar los grupos sociales a los que van dirigidos los anuncios; anuncios para hombres de negocios, para gente joven. También estudiaré la tipografía de los mismos y su influencia en el sentido del anuncio, y la diferencia que puede haber entre los anuncios que aparecen en inglés y en Español. Tampoco es menos importante un estudio de la imagen, veremos como esta cambia a lo largo de los años a medida que evoluciona la telefonía móvil y se va popularizando.

Los anuncios han sido obtenidos de varias fuentes, por un lado la revista ‘The Economist’, de la cual he sacado los anuncios en inglés y del ‘Suplemento’ de ‘La Voz de Galicia’ y de ‘El País Dominical’ del periódico ‘El País’ de los que he sacado los anuncios en Español.

La bibliografía usada está basada en la publicidad española pero se puede usar para aplicarla a la publicidad en habla inglesa, porque al fin y al cabo todo es publicidad y se emplea por igual en todos los países, aunque puede haber diferencias por razones lingüísticas o por razones sociales, dependiendo de la tradición cultural de cada país.