¿Cómo se impone una moda? - Grandes lanzamientos

Si se lanzan a gran escala productos de un mismo género, se crea un momentum alrededor de este. “En determinadas fechas, por ejemplo, se estrenan de golpe muchas películas españolas porque la abundancia pone de moda el cine nacional” explica Fernando Ocaña, presidente de la agencia FCB/TAPSA.

Un ejemplo de gran lanzamiento es también el polémico Tamagotchi. En nuestro país, la mascota electrónica surgió en el verano de 1997, precedido de la expectación creada por el éxito internacional. En todo el mundo se vendieron más de cuarenta millones de tamagotchis. Los polémicos análisis sobre su valor pedagógico dispararon, paradójicamente, sus ventas. Nacieron las niñeras virtuales y los cementerios para tamagotchis, además de una legión de falsificadores. “Al lanzarlo, se cometió el error de quemar rápidamente toda la información disponible. Por eso no ha durado su moda”, explica el director de marketing Javier Curtichs. También hay que decir que los medios de comunicación también contribuyeron a poner de moda las pequeñas mascotas virtuales.