Jueves 24 de diciembre de 1998. Se presenta una Nochebuena pasada por agua. Bajo mi paraguas, me dirijo a paso ligero hacia la biblioteca de Blanes. Tengo sueño aunque en el primer día de vacaciones no he madrugado mucho. Mejor me espabilo que esta tarde está cerrada la biblioteca. 12:15 Por fin entro en la sala de lectura. “Buenos días. Por favor, ¿podría ver los últimos números de las revistas CNR y QUO?”. Cara de estupefacción. “Sí, un momento que te lo miro”. El chico desaparece. La biblioteca está vacía. ¿Quién se va a poner a estudiar en un día como este?! - pienso. Al cabo de dos minutos sale el chico con un archivador entre las manos. “Son todas las QUO del 98, ¿tienes bastante? Es que la CNR me parece que no la tenemos, no me suena”. De sus palabras deduzco que es un sustituto. Vaya. “Oye, ¿sabes de alguna otra revista que hable de publicidad de vez en cuando?” –Otra vez tiene el rostro desencajado. “No. - contesta después de unos segundos- Es que, la verdad, como no es un tema que me interese demasiado...”. “Muy bien, gracias. No se preocupe.”
Me siento (¡tengo toda la mesa para mí!) . Intento hacerme a la idea: tengo media hora para repasar los índices de doce QUOs. ¿Lo más importante? Que debo concentrar mi atención en buscar un tema para el trabajo de publicidad. ”Por qué caemos simpáticos (o antipáticos)”, “Sexo amarillo. Técnicas orientales para alargar el orgasmo”, “ Los grandes inventos de nuestro siglo”,... y así decenas de artículos interesantes para los cuales no dispongo de tiempo. Sorprendentemente, en seis de los doce QUOs aparece algún artículo relacionado con la publicidad. Tres son demasiado generales. Descartados. Han sido tres los finalistas que han llegado a la fotocopiadora. El primero es “FASHION VICTIMS. Cómo se impone una moda”. El segundo “LA TIENDA DE LOS HORRORES. Nuevas técnicas de manipulación de los hipermercados” y el último “LOCOS DEL REMATE. Por qué el fútbol atrae más que los otros”. Los temas son interesantes y tienen materia donde escarbar. El tema del fútbol y su relación con el mundo de la publicidad parece un tema interesante. Pero sé que mi compañera no va a escoger ese tema entre los tres. No le gusta el fútbol... Ella es más bien una fashion victim... (dejémoslo así). El pobre que me está haciendo las fotocopias no se aclara. Confunde las páginas de los artículos con las de publicidad. Se está poniendo de los nervios. Seguramente está maldiciendo la publicidad. También seguramente me está maldiciendo a mí personalmente por haber venido en esta mañana desierta a darle faena. Que se fastidie. Por algo le pagan. Por fin acaba. Gracias.
Voy a devolverle las revistas al bibliotecario. A medida que me aproximo a él, sus labios se van acercando cada vez más a sus orejas. Con esa sonrisa, cuando llego al mostrador, estalla:
“-¿Qué? ¿Has encontrado mucha propaganda?”
Buaaaa!!! Se me remueven las tripas. Soy incapaz de devolverle la sonrisa. De la manera más educada que me es posible, le contesto que si, que muchas gracias y me voy por donde he venido. ¡Incompetente! ¡Vaya un bibliotecario más profesional! El tema me ha tocado la moral. ¿Tendré sangre de publicista o sangre de ciudadana de a pie si el término “propaganda” ha sido capaz de suscitar en mi este malestar? Bueno, este seria el tema de otro trabajo. Voy hacia casa de mi abuela. Por fin ha dejado de llover y mi cerebro funciona sin la protección de un paraguas. Tengo tema para el trabajo. Esta mañana he comprobado que la publicidad no está de moda.
Sábado 26 de diciembre. Pudimos comprobar que la gente, en general, no sabe de publicidad y utiliza el término propaganda, casi despectivamente, como un sinónimo. La publicidad en sí, no interesa, no está de moda. La publicidad es una de las vías a través de las cuales se difunde una moda. Capta nuestra atención pero muchas veces no somos conscientes de ello. Existe la creencia generalizada de que la publicidad afecta a los demás, pero no a nosotros mismos. Ingenuos.
Pretendemos iniciar un estudio sobre las vías de imposición de una moda. Hemos observado que, aunque se cree que es la misma publicidad quien decide qué se pone de moda, esta afirmación no es del todo cierta. Buscamos establecer el papel que realmente juega la publicidad cuando aparece una moda. Pretender encerrar en el espacio de estas páginas todos los secretos de la moda sería, por nuestra parte, un intento quimérico y desmesurado. Porque la moda es un fenómeno en el que influyen muchos elementos, un campo donde se detectan las expresiones y vaivenes más interesantes y significativos de nuestra sociedad. Así, nuestros objetivos se pueden resumir en los tres apartados siguientes:
1º. Trataremos de analizar las distintas formas a través de las que una moda llegan a implantarse en nuestra sociedad.
2º. Pretendemos estudiar el papel que juega la publicidad durante el proceso de aparición y desarrollo de una moda.
3º. Mediante la observación de nuestra vida diaria y nuestro entorno habitual (publicidad en todos los medios de comunicación, noticias,...), nos proponemos conseguir ejemplos que verifiquen nuestras teorías acerca de la imposición de una moda.
