Consumo y consumismo - Análisis de anuncios

Análisis del anuncio de Martini

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EL OBJETO: Es el producto que se anuncia, en éste caso, una bebida alcohólica, Martini.

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EL SOPORTE: Son las personas que se utilizan en el anuncio, para transmitirnos un significado. En éste anuncio, un hombre y una mujer en una fiesta.

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LAS VARIANTES: En dicho anuncio, tanto el hombre como la mujer son jóvenes y guapos. Además a la vista de su ropa, joyas, etc., podemos decir que son gente rica.

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Se encuentran en una fiesta o pub (aunque es más probable que sea una fiesta a juzgar por su atuendo). Al fondo derecha vemos en el cielo, la Luna y las estrellas, lo que nos sugiere un ambiente de romanticismo. Todo parece indicar que es verano porque está al aire libre y la mujer lleva un vestido bastante abierto. Que sea verano nos da sensación de calor y también que sólo aparezca en el anuncio el color rojo como contraposición a la bebida (y al hielo que ésta contiene) y como invitándonos a beberla para que nos quite la sed. Además al ser de noche y estar el anuncio en blanco y negro, obtenemos una sensación de intriga, y erotismo, acentuado por la presencia de tres parejas besándose, una situada a la izquierda, otra en el centro y otra a la derecha de la pareja principal.

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Todo carece de color excepto el logotipo de Martini y una frase en italiano que dice lo siguiente. “La vita di notte, baby”, que se puede traducir por “la vida de noche, cariño”. Ésta frase quiere sugerirnos que si bebemos Martini nos vamos a ver en una situación similar a la del anuncio, cosa que no es cierta ni mucho menos.

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La botella de Martini se encuentra situada en la barra rodeada solamente por dos vasos que contienen la misma bebida y las manos de ambos protagonistas, que la están bebiendo. Destaca claramente porque se encuentra en medio de la hoja y vemos su logotipo que destaca, porque está en rojo, al igual que en los dos vasos.
A continuación pasaremos a describir a los protagonistas del anuncio:

- El hombre: vestido con un traje y una camisa de manera muy elegante, y con unas gafas oscuras, que nos indican misterio. Una de sus manos está apoyada sobre la mesa, cerca del vaso de Martini, y la otra cerrada con su pulgar en situación sensual sobre la boca. Éste acto puede resultar ambiguo, puesto que puede estar secándose la boca tras haber bebido del vaso que está sobre la mesa o haciendo un gesto sugerente a la mujer como en actitud de querer besarla, etc.

- La mujer: Es el prototipo de mujer-objeto, muy parecida a Marilyn Monroe, por su peinado, figura, maquillaje y actitud. Lleva un vestido ajustado, escotado, de tirantes y con lentejuelas. Además lleva un broche, el cual sujeta un pañuelo y parece muy caro, al igual que los pendientes y la pulsera. En cuanto a su postura, es sugerente, tiene un brazo despegado del cuerpo, apoyado en la barra y su mano parece querer coger la del hombre. Su hombro está descubierto apuntando hacia el hombre, también señalándonos la postura sugerente de la que habíamos hablado. Su otra mano está sujetando un pequeño espejo plateado en el que sobresalta en rojo la boca del hombre, ya que está reflejado en él, y nos demuestra cómo la mujer le observa.

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SIGNIFICADO GLOBAL: El anuncio parece querernos mostrar que si queremos parecernos a los personajes del anuncio y por tanto ser guapos sexys, interesantes, etc, y ligar, debemos beber Martini.

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Anuncio de Smirnoff

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OBJETO: El producto que se anuncia es una bebida alcohólica, de una marca bastante conocida por la gente.

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SOPORTE: El transmisor de éste anuncio es un joven que destaca entre los demás, visto a través de la botella anunciadora.

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VARIANTES: Chicos jóvenes de fondo, aparentemente en una boda por la forma en que van vestidos.

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SIGNIFICADO: En el anuncio hay un chico que destaca por consumir el producto anunciado y es diferente a los demás. Gracias a esto tiene una viva imagen de lozanía y frescura. Pero a la vez le da un aire enérgico y poderoso, dejando en un segundo término a los demás chicos que le rodean. Probablemente el chico diferente sea el novio el día de su boda. Esto parece significar que si bebemos esto, seremos jóvenes, guapos, y que además encontraremos novio/a y nos casaremos.

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El fondo del anuncio lo componen chicos de aparente buen estado físico, que parece que se encuentran en una boda. Hace que resalte el color vivo de un traje, concorde con los colores del producto que se anuncia.

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Para cerciorarnos que es ese alcohol el que le da esa imagen, se pueden ver las iniciales SMF en su camiseta, para poner de manifiesto su consumo.

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Entonces, en definitiva, el mensaje que nos quiere transmitir el anuncio, se basa única y exclusivamente en el consumo de alcohol, e incitarnos a ello. Entonces, parece querer decir que “bebiendo alcohol SMIRNOFF, serás puro carácter”, lo que te hará destacar entre los demás.

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Pero... ¿es realmente el alcohol, lo que te da esa viveza y armonía?, a lo mejor es la causa que justifica que el consumo de alcohol entre los jóvenes es un factor delimitante para su vida, produciendo su envejecimiento prematuro, y una vez alcanzada una determinada edad, son víctimas de grandes enfermedades. 

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Anuncio de Kellogg's

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OBJETO: El producto anunciado son “Kellogg´s Special K”.

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SOPORTE: Chica.

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ESLOGAN: “Kellogg´s Special K, da a tu línea más vitalidad”.

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VARIANTES: Este anuncio viene presentado por una chica joven, de buena presencia y aspecto saludable. Intenta reflejar la vitalidad que le aportan los cereales. Además va más bien ligera de ropa, para poder mostrar su cuerpo sin una gramo de grasa y lo bien que le sientan los cereales. Debemos fijarnos también en la expresión de su cara. Es alegre despreocupada y muy expresiva.

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En el fondo del anuncio podemos observar el mar, que nos da idea de verano, de Sol y de calor. La vestimenta de la chica nos da ésta misma idea de frescura y ligereza. En la parte izquierda del anuncio se encuentran los cereales anunciados. Debajo de ellos hay un texto que nos indica todas las vitaminas, minerales, etc. que contienen. Mediante éstas palabras nos intenta convencer de lo buenos que son los cereales, lo bien que nos sientan y lo bien que saben. Por último nos encontramos con el eslogan, que por medio de una rima intentan hacerlo pegadizo para que no se nos olvide.

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SIGNIFICADO: Este anuncio, al primer golpe de vista, da la impresión de que si comes los cereales, tendrás un tipo como el de la chica. Lo que no se corresponde con la realidad, ya que, por muchos cereales que comas tu línea no va a mejorar. Los cereales podrán sentarte bien o incluso ayudarte a llevar una dieta más sana (debido a las vitaminas, hierro, etc.), pero desde luego no conseguirán que tengas unas medidas de 90-60-90.

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En el texto podemos destacar algunas palabras con mucho significado: como “deliciosa solución”, en ésta frase nos está dando a entender que, además de tener un delicioso sabor, son la solución a todos nuestros problemas de mantener la línea. “Gran experto en cereales”, aquí nos indica que Kellogg´s es el que más sabe de dietas, de cuidar la línea, etc. y por lo tanto debemos hacerle caso ya que es “el gran experto”. Finalmente en la frase “verte y sentirte mejor cada día” nos hace creer que necesitamos consumir los cereales para encontrarnos mejor y cada vez estar más conformes con nuestro cuerpo.