Consumo y consumismo - El anunciante

Curso gratis de Laura del Coz Santos, Marta Fernández San José, Cristina Fernández Segura, Patricia Mateos Martínez - 24 de Agosto de 2005

Temas Relacionados: Campañas, Diseño publicitario, Imagen corporativa, Psicología y publicidad, Técnicas publicitarias, Público objetivo

62. El anunciante

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El anunciante es el elemento básico en todo el sistema publicitario. Propone el producto, toma la decisión de invertir esfuerzos y dinero y es quien más directamente recibe los efectos de la eficacia o ineficacia de la misma.

Existen anunciantes de diversa entidad y escala. Entre ellos se encuentra una amplia gama que va desde el individuo que inserta un pequeño anuncio a un diario la corporación internacional que financia con objetivos publicitarios, acontecimientos masivos tales como un concierto musical...

Por su ámbito de influencia se dividen en locales, nacionales o internacionales, en función de los distintos mercados en los que ejercen su influencia.

Otro aspecto que caracteriza al anunciante es el volumen de inversión publicitaria que realiza. En general , el volumen de recursos que los anunciantes destinan a publicitar sus productos es directamente proporcional al volumen de facturación. Esto significa que cuanto más internacional sea el anunciante, más venta y más clientes tenga, más gastará en publicidad.

Hoy día son anunciantes no sólo empresas productoras de bienes de consumo, sino que también empresas de servicios que intentan fomentar una imagen de marca, instituciones en general y administraciones públicas.

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Tabla de contenidos

1 - INTRODUCCIÓN: CUESTIONES PARA ACLARARSE
2 - Diferencia entre ''consumidor'' y ''consumista''
3 - Diferencia entre ''consumidor'' y ''ciudadano''
4 - ¿Qué es el ''consumo ostentoso''?
5 - ¿Qué circunstancias influyen en la carrera consumista?
6 - ¿Qué es el ''fordismo''?
7 - Consecuencias de la predisposición a consumir o comprar
8 - ¿Qué significado tienen o se les da a los productos consumidos?
9 - ¿Tener o ser? ¿Por cuál inclinarnos?
10 - ¿Es más feliz quien más tiene?
11 - ¿Cuál es la relación existente entre publicidad y consumo?
12 - ¿Qué son los ''Mass Media''?
13 - ¿Cuáles son las principales funciones de la publicidad?
14 - ¿Cuál es la diferencia fundamental entre publicidad y propaganda?
15 - ¿Cuáles son los componentes y elementos a tener en cuenta en un anuncio pub
16 - ¿Cuál es la ideología del sistema capitalista?
17 - ¿Qué supone la idea o actitud de ''usar y tirar''?
18 - Consecuencias del consumismo
19 - EL CONSUMO
20 - La Revolución del Consumo
21 - El consumo de drogas
22 - Consumo y Medio Ambiente
23 - LA SOCIEDAD DE CONSUMO
24 - ¿Qué es una ''Sociedad de consumo''?
25 - De la industrialización a la sociedad de la abundancia
26 - La era de los signos
27 - La moda como acelerador del consumo
28 - Críticas a la Sociedad de Consumo
29 - Sociedad de consumo y movimiento consumerista
30 - EL UTILITARISMO
31 - Trabajo de Paley y Bentham
32 - Después de Bentham
33 - Apéndice: Principales representantes
34 - EL CAPITALISMO
35 - Características del Capitalismo
36 - Teoría del Capitalismo
37 - El Capitalismo en el siglo XX
38 - Previsiones de futuro
39 - Influencia del Capitalismo en la vida social
40 - Críticas del capitalismo
41 - El credo capitalista
42 - Apéndice: Adam Smith
43 - EL DINERO
44 - Bancos y Cajas de Ahorros
45 - El dinero de ''plástico''
46 - LA COMPRA
47 - El mercado y el precio
48 - Tipologías de diferentes formas comerciales
49 - Aspectos a tener en cuenta antes de la compra
50 - Las marcas y los productos
51 - El presupuesto personal o familiar
52 - LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
53 - El dominio de la comunicación de masas

54 - La prensa: orígenes y evolución
55 - La radio: origen y evolución
56 - La televisión: origen y evolución
57 - Conclusiones obtenidas de la Conferencia sobre televisión de Pilar Aguilar
58 - PUBLICIDAD
59 - Medios utilizados por la publicidad
60 - Publicidad directa
61 - La función de la publicidad
62 - El anunciante
63 - La estrategia publicitaria
64 - Como trabaja una agencia de publicidad
65 - Medios y campaña
66 - Claves para un mensaje publicitario
67 - Investigación
68 - Técnicas de persuasión
69 - Estructura de la industria
70 - Efectos económicos y sociales
71 - Reglamentación
72 - Historia
73 - Persuasión invisible
74 - Mujeres y sociedad
75 - La publicidad oculta en los medios de comunicación
76 - Punto de vista (María Rodríguez, presidenta de CECU Madrid)
77 - Análisis de anuncios
78 - LA PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
79 - Ansiedad e insatisfacción
80 - Alienación
81 - La manipulación del consumo: el trabajo
82 - Adictos al consumo
83 - LA EDUCACIÓN DEL CONSUMIDOR
84 - Objetivos de la educación en la escuela
85 - Los derechos de las personas como consumidores
86 - Los derechos reconocidos de los consumidores
87 - Situaciones en las que hay que reclamar
88 - ¡Cuidado con endeudarte!
89 - ¡Ojo con las rebajas!
90 - Como defenderse de los vendedores sin escrúpulos
91 - Cómo mantener el consumo bajo control
92 - MÁRKETING O MERCADOTECNIA
93 - Diseño del producto
94 - Precio del producto
95 - Promoción del producto
96 - Distribución del producto
97 - Los servicios y el márketing
98 - Investigación de mercados
99 - Factores determinantes del márketing
100 - Últimos avances
101 - Los profesionales del márketing
102 - TECNOCRACIA
103 - Historia
104 - RESUMEN DEL LIBRO: DEL TENER AL SER
105 - GRÁFICAS HECHAS A PARTIR DE LAS ENCUESTAS
106 - BIBLIOGRAFÍA

Autor y licencia de 'Consumo y consumismo - El anunciante'

Laura del Coz Santos, Marta Fernández San José, Cristina Fernández Segura, Patricia Mateos Martínez Extraído de: http://www.zonagratuita.com Copyright

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