Curso de Promoción de Webs - Las siete reglas de Oro de un dominio

¿Qué hace de un dominio un gran dominio? ¿Cómos saber si el nombre de dominio  que estoy pensando en comprar o registrar es realmente el adecuado para mí? Muy  fácil, sólo hay que tener en cuenta estas siete reglas de oro.

 

1. Ponlo fácil. Ésta es la gran regla básica en el mundo de los dominios  en particular y en el del márqueting y comunicación en general. A ningún  publicista se le olvida la conocida regla KISS (Keep it Simple Stupid) y desde  luego nuestro nombre de dominio es la primera forma de publicitar nuestro  negocio en la red.     Hay que intentar que nuestro nombre de nuestro dominio le resulte fácil de  recordar al usuario. El motivo es bien sencillo. Imaginémosnos que, navegando  por la red, nos encontramos con dos páginas que nos encantan: eco.com y  emeronion.com. ¿Cuál es más probable que volvamos a visitar?

 

2. Lo breve... dos veces bueno. El dicho se cumple una vez más en el  mundo de los dominios. Cuantos menos caracteres tenga un nombre, mucho más fácil  de recordar y también más cómodo y rápido de teclear. Desgraciadamente, estos  dominios son ya muy escasos. El 100% de los dominios con tres caracteres o menos  hace tiempo que está registrado. Comprarlos puede ser una solución pero los  dominios breves son, sin duda, los más valisosos por lo escaso y, por tanto, los  más caros.

 

3. Dando sentido. Varios estudios han demostrado que las palabras con  significado se recuerdan prácticamente un 80% más que aquellas que no lo tienen.  Buscar un nombre que realmente diga algo puede resultar complicado pero merece  la pena. Es cierto que hay empresas como Yahoo que han conseguido grandes  resultados con un nombre sin significado pero ¿cuánto dinero han tenido que  invertir en publicidad?

 

4. Sin confusión. Uno de los problemas comunes con los que se encuentran  las empresas de internet es el del tráfico desviado desde su página a causa de  un error de tecleo por parte del usuario. Los juegos de palabras ingeniosos  pueden resultar muy divertidos y útiles para captar la atención pero, en  general, son poco efectivos en la red y mucho menos si utilizamos números y  guiones. El significado del dominio "love-2u.com" puede ser muy sencillo de  recordar pero el usuario se encontrará con la duda de si debía escribir "lovetoyou.com"  o "loveto-u.com" o quién sabe cuántas combinaciones más.

 

5. ¿Somos .com? A la hora de escoger una extensión para nuestro dominio  el dilema es el siguiente: ¿qué dominio se adapta mejor a nuestro mercado? Está  claro que el estándar de facto en la red es el .com. Ésta es sin duda la  extensión más codiciada. Pero, si no operamos a nivel internacional, también  puede resultar una buena idea pensar en los dominios regionales de nuestro campo  de actuación: .es, com.ar, com.mx, etc...  Otra alternativa son las extensiones .net y .org consolidadas desde hace tiempo  aunque con bastante menos tirada que la .com. Si decidimos tener algo de  paciencia, también podemos apostar por los .info o .biz que, aunque todavía  tienen poca implantación, prometen ser importantes en un futuro.

 

6. ¿Qué dice de lo que hacemos? Ajustar el nombre de nuestro dominio a  nuestra actividad es muy conveniente para conseguir que el usuario nos asocie  con un determinado producto o servicio, y de ese modo, se pueda acordar de  nosotros cada vez que lo necesite. Calor.com quizá es un gran nombre de dominio  pero, si el negocio para el que que lo utilizamos es una tienda de zapatos  on-line, probablemente no nos va a resultar de mucha utilidad.

 

7. Sin malas lecturas. El último aspecto a tener en cuenta a la hora de  elegir un dominio son las connotaciones asociadas al nombre que elijamos. Es  importante asegurarse de que nuestro dominio no tiene connotaciones negativas  que puedan quedar asociadas a nuestros productos. Y si operamos en un entorno  internacional tenemos que asegurarnos de que esto no sucede con nuestra lengua  ni tampoco con el resto que podamos considerar importantes para nuestro negocio.  Desde luego, "estohuele.com" no sería precisamente la elección más adecuada para  nuestra tienda de perfumes.