Diseño, composición visual y tecnología en prensa - Características de la comunicación impresa

El periódico es un producto caduca y de vida efímera. Pierde todo su interés en pocas horas e incluso sus contenidos pueden cambiar durante el transcurso de su propia confección. La rápida caducidad del producto exige un proceso rápido en su elaboración. El periódico suele dar a luz solamente el 10% de las informaciones que recibe.

La concurrencia de la prensa con la radio y la televisión sigue produciéndose, pero ya no en el sentido de derivar hacia el predominio de uno o la desaparición del otro. La cultura visual juega un papel importante en la presentación de los periódicos y se refleja en el diseño en el que se utilizan cada más los gráficos, el color, los cuadros estadísticos y todo tipo de recursos tipográficos. La prensa opta por un espacio de complementariedad en el mundo de la comunicación. Se dedica a la ampliación y a la documentación de las noticias, la simple exposición de los hechos ya ha sido anticipada por otros medios.

Hasta no hace mucho, el contenido tenia absoluta prioridad sobre la forma. Hoy el aspecto formal ya tiene tanta importancia como el contenido, todo esto es así por el hecho porque la cultura dominante es la visual.

Los periódicos venden con un precio político, el consumidor paga por el periódico un precio muy inferior a su coste. Los periódicos se financian mediante la publicidad. Los anunciantes compran las inserciones de sus reclamos publicitarios y con ello proporcionan unos ingresos que permiten, junto con la venta de ejemplares, compensar el costo de la producción y generar beneficios.