El diseño gráfico
En la segunda década del siglo XX se empezó a trabajar de forma generalizada en la aplicación del arte a la industria mediante el diseño industrial.
Desde Guttenberg se penó en la belleza de los tipos, pero la Bauhaus empezó a utilizar el diseño industrial aplicado a la Tipografía contribuyendo desde entonces a la conservación y realzamiento del arte gráfico. En el seno de esta escuela el Arte Gráfico fue objeto de estudio y experiencias de gran interés, como la abolición de la simetría, la eliminación de los elementos exclusivamente decorativos, la adopción de la composición rígida pero equilibrada y proporcionada en sus elementos, la distribución armónica de la masa de texto y márgenes en la página y la utilización de caracteres de paloseco de asta uniforme y sin remates.
Los elementos del diseño gráfico
Los elementos que configuran la página han de tener estabilidad y equilibrio. Es hay donde entra también la jerarquización de los mismos en función de su peso específico.
El papel es el soporte sobre el que se distribuyen todos los elementos gráficos que intervienen en la confección de las páginas. Los grafismos son el conjunto de manchas impresas que componen los elementos que intervienen en la composición gráfica: textos, titulares, ilustraciones y recursos tipográficos. También hay que tener en cuenta los blancos o contragrafismos, espacios no impresos que han adquirido una notable importancia.
Con toda esta serie de elementos se confeccionan las páginas de una publicación que tiene que ofrecer una imagen agradable y atractiva (lo que proporciona //visualidad//) al mismo tiempo que ofrecen un gran nivel de percepción (//legibilidad//).
El diseño de periódicos
El diseño periodístico queda condicionado de inmediato por el tipo de lectores a los que va destinado. En función de los mismos se determina su morfología o el aspecto formal que tiene que adquirir. Presentación sobria y elegante
periódico informativo-interpretativo; periódicos menos sobrios
de servicios o populares; fórmulas extremistas
prensa sensacionalista.
El libro de estilo de cada medio, escrito o sobreentendido, determina la combinación de elementos gráficos.
Información y publicidad
El periódico necesita siempre de la publicidad.
Generalmente los medios utilizan elementos gráficos que los separan de forma conveniente y en los casos en que el anuncio se presenta de forma que pueda producir confusión, ha de escribirse ostensiblemente el término publicidad para evitar cualquier error. Las fronteras entre publicidad y texto han de ser claras.
~- La publicidad dispersa la información
~- Tiene prioridad la información
El formato de los periódicos
- Formato //magazín//: es pequeño (21,5 x 27 cm.), grueso y cosido con dos puntos metálicos. Es muy común en publicaciones periódicas no diarias. Ejemplo: ABC. Puede ofrecer secciones similares a las de una revista.
- El //tabloide//: (29 x 41 cm.) es más grande y delgado que el magazín y no va cosido. En el mundo anglosajón es el formato típico de los periódicos sensacionalistas. Es el formato más usado en España. Tiene alrededor de 5 columnas. Las secciones son independientes y abarcan una o varias páginas.
- Formato //sábana//: es el más grande (37 x 50 cm.). Tiene mucho interés para el lucimiento tipográfico. Es el formato clásico de los diarios ingleses y centroeuropeos. Las secciones o los temas se presentan por páginas o cuadernillos.
Elementos de la página de periódico
- Cabecera: está formada por la marca del periódico y algunos elementos tipográficos que pueden acompañarla. Se sitúan en la parte superior, centrada o a la izquierda.
- Secciones: suelen estar compuestas en mayúsculas e incluso en negrita, con un cuerpo mayor al del texto. Tienen funciones separadoras.
- Fecha: se encuentra en la cabecera de la página centrada o en el margen interior, alineada con el rectángulo que forma la mancha gráfica.
- Folio: es el número de la página.
- Títulos: son los mensajes más importantes del periódico después del logotipo. Encabezan las informaciones.
- Subtítulos: son como elementos complementarios y aclaratorios.
- Antetítulos: son textos semejantes a los subtítulos con funciones de contextualización. Suelen ir en cursiva o redonda de diversos cuerpos.
- Entradillas: son pequeños resúmenes a modo de leads o cabeceras que introducen las noticias. Mismo cuerpo que el texto pero en negrita.
- Ladillos: son pequeños titulares breves, separadores de aspectos diversos de una misma noticia, pero muy utilizados como elemento para generar blancos y facilitar la legibilidad. Tamaño semejante al del texto pero en negrita o cursiva.
- Destacados: son textos empleados para resaltar alguna frase o declaración especial. Cuerpo mayor al del texto y en cursiva y negrita.
- Pies de foto: son textos explicativos de las fotos. Cuerpo menor, en negrita y se alinean a la izquierda.
- Créditos: la firma del autor del artículo. Cuerpo menor y alineados en la esquina inferior derecha o incluso en sentido vertical en uno de los lados de la foto.
- Inicial: es la primera letra del artículo.
- Filetes, orlas, viñetas, corchetes, bigotes, etc.
- Tramas: son fondos uniformes descompuestos en puntos que, por tener menor cobertura superficial sobre el papel, se ven de color más claro.
- Pictogramas: son dibujos informativos o de imagen de marca de diferentes tipos que se emplean acompañando títulos de secciones o temas del momento.
- Plumas: son dibujos al trazo de igual densidad óptica. Se emplean para ilustraciones sencillas.
- Directos: son fotografías descompuestas en puntos con tramas discontinuas.
- Cuatricromías o dibujo impreso
- Infogramas o infográficos: son dibujos especiales que pueden incorporar leyendas y fotografías.
- Gráficos estadísticos
- Pastillas: son textos de todo tipo en negativo al 100% o con una trama.
- Negativos: son textos cuyo grafismo está invertido, es decir, las letras están en blanco.
El diseño y los géneros periodísticos
- Índices y sumarios: son unidades informativas que se destinan a orientar al lector para indicarle dónde sen encentran las noticias más destacadas. Suelen estar en la primera página.
- Noticias: es un relato de lo ocurrido recientemente. Lleva título, antetítulo o subtítulo, entradilla, ladillos, etc.
- Editoriales: son los artículos de opinión no firmados que expresan la opinión del periódico y de los que se responsabiliza el director.
- Columnas de opinión: son artículos en los que un periodista o escritor relevante opina sobre un hecho o personaje.
- Reportajes: consiste en la narración de una investigación realizada en forma personal y libre por el periodista que reúne una serie de informaciones relacionadas con un acontecimiento.
- Crónicas: es un género intermedio entre la noticia y el reportaje. Narra los acontecimientos con dosis moderadas de opinión.
- Entrevista: refleja el diálogo entre el periodista y un personaje.
- Breves o sueltos: son notas cortas sobre acontecimientos diversos, sobre un mismo tema o sobre varios, resultantes generalmente de resúmenes de agencia.
- Billetes: se llama así a una variante formal de las columnas de opinión más cuadrada y recuadrada que incluye la fotografía y firma del periodista que lo ha realizado.
- Necrológicas: son informaciones que se publican en una sección especializada referidas a personajes que acaban de fallecer.
Estructura de páginas
Los responsables del diseño de un periódico deben conseguir imprimir en todas sus páginas una impronta tal que el lector habitual pueda deducir con un rápido vistazo de qué periódico forman parte. Y esto sea cual sea la sección a la que pertenezcan. El periódico tiene que tener una unidad de estilo.
