Diseño, composición visual y tecnología en prensa - Proceso de producción del mensaje de comunicación impresa

Para preparar la edición de un periódico se deben tomar en consideración los criterios del editor, que es quien decide la línea que el director deberá mantener. Estas decisiones se toman en función de:

Destinatarios del periódico: la franja de destinatarios que puede tener un periódico condiciona en buena medida muchas de las características que lo definirán. Se llama audiencia específica a todos los lectores que leen el periódico en cuestión y no sólo a los que lo compran. En general los periódicos pueden adquirir una presencia sobria o popular.

Contenido del periódico: Se debe incorporar el mayor número posible de elementos complementarios interpretativos, de crítica y de opinión que aporten lo que los lectores necesitan y que otros medios no ofrecen.

Forma de expresión: en función de los destinatarios y del contenido. Si tenemos una audiencia popular dominaran los rasgos atractivos, grandes titulares, ilustraciones amplias, elementos tipográficos destacados y color. Si, por el contrario, tenemos una audiencia intelectual y culta la norma será la claridad, la sobriedad y la moderación en el despliegue de recursos.

Las normas de expresión gráfica con el que se plasma el contenido periodístico de un medio, de acuerdo con una opción tomada previamente, se suelen reunir en un libro de estilo.

Recursos tecnológicos: Prácticamente todos los diarios actuales cuentan con ordenadores par la redacción, composición electrónica e impresión en offset.

La composición electrónica permite hacer una fiel reproducción de toda clase de signos que contribuye a que la impresión sea nítida. Además ofrece la posibilidad de realizar verdaderas filigranas en un procesa que se realiza a una velocidad impresionante. Contribuye notablemente a la mejor presentación de los diarios.

El sistema de impresión offset se caracteriza por tener: calidad de impresión, facilidad y rapidez para elaborar pruebas y cambios de edición y la posibilidad de utilizar un papel de baja calidad.

El uso de la rotativa determina el tamaño y el formato que debe tener el papel. Además, en el momento de elegir el papel a utilizar se debe tener en cuenta si imprimiremos en color o en blanco y negro.