Sistema modular
El sistema modular es apreciado por el mundo publicitario ya que facilita la decisión sobre el espacio y el precio del anuncio a contratar y es detestado por las redacciones de los periódicos que se sienten coaccionadas por su rigor. Representa una plataforma ideal para seleccionar, valorar y agrupar el material informativo aportado por el redactor. Se utiliza la siguiente fórmula: de mucho espacio a menos espacio, de mucho negro a menos negro. Una información seleccionada y valorada como de “primer orden” ha de editarse de forma que posteriormente puedan aplicársele las normas gráficas y tipográficas previstas para noticias de esa magnitud. La combinación máxima en lo relativo a redacción-tipografía puede establecerse periodísticamente de la siguiente manera: antetítulo, título, lead y el cuerpo de la noticia cortado por algunos sumarios. La tipografía es, en definitiva, el gesto visible que acompaña a la palabra escrita.
Sistema tipográfico
El mundo está dominado por la comunicación audiovisual y el hombre aprende las cosas con mayor facilidad y rapidez cuando se le presentan de manera visual. El cerebro está cada vez más programado por los ojos, lo que reduce la capacidad de captar por medio de la lectura circunstancias complejas y difíciles, por tanto, el propósito del moderno diseño gráfico y tipográfico de un periódico ha de entenderse como servicio y medio para fomentar la lectura. Este propósito no es fácil pues las circunstancias objetivas en las que un lector acostumbre a consultar un periódico son muy diversas: en el tren, en el autobús, en el metro…por este motivo, el lector, en ocasiones, no se concentra en la lectura además de poseer un tiempo reducido para ello. El sistema tipográfico debe facilitar diferentes niveles de rapidez de lectura: debe permitir que la lectura de los títulos, antetítulos o subtítulos, de los sumarios, entradillas, y ladillos le baste para estar informado de las hard news. Esto sólo es posible con un sistema tipográfico homogéneo y coherente. El sistema tipográfico también debe guiar al lector a través de la información explicativa o interpretativa que se añade a la crónica general de un hecho. El recurso a despieces es un arma que cada vez se emplea más en los periódicos debido a la competencia con la televisión. Se trata de no limitarse a la noticia escueta ya que lo más probable sea que el lector de periódicos la conozca ya a través de algún medio audiovisual, también hay que incorporar a los hábitos de lectura la técnica del zapping que permite al lector iniciar la lectura por donde más le interese. El sistema tipográfico debe permitir al lector identificar los distintos bloques noticiosos de una página y, dentro de ellos, identificar cuál es la pieza principal y cuál es la complementaria. Como principios y criterios fijos de un diseño claro, transparente y funcional hay que señalar:
· División del espacio de la página en fracciones modulares.
· Jerarquización en los cuerpos o tamaños de letra empleados, así como del grosor del tipo de letra estándar del periódico.
· Empleo de espacios en blanco como elemento de separación.
· Manipulación del ancho de la columna estándar.
Legibilidad y carácter tipográfico
La legibilidad es una condición indispensable al elegir y determinar el tipo de letra como base y estándar tipográfico del periódico a diseñar. La estética y carácter de la letra a elegir no están sujetas a cánones ya que obedecen a factores menos lógicos y pragmáticos. La legibilidad ha de cumplir una doble exigencia: en una línea han de caber el mayor número posible de espacios y una columna debe admitir al mayor número de líneas. Finalmente hay que optar por una letra cuyo equilibrio entre calidad y cantidad la hagan adecuada para su uso como letra base tipográfica de u periódico. Otro factor a considerar es la calidad del proceso de impresión de cada periódico, esta decisión puede invalidar algunas decisiones. Por este motivo, no pueden establecerse normas o reglas fijas respecto al espacio ideal entre las letras de una misma palabra…etc. La decisión que concierne al tamaño de las letras, la intensidad del negro y los espacios en blanco de los titulares, depende del tipo de contenido que se quiera ofrecer. En la composición de una noticia se acostumbra a utilizar el tipo de letra Roman que por tradición, legibilidad y carácter es la preferida para una lectura constante y larga. Es mejor no modificar la versión original de un tipo porque le legibilidad o no de éste se mueve en límites muy sutiles. Un último condicionante para la legibilidad de los textos de un periódico reside en la relación que guardan cuerpo o tamaño utilizado y el ancho de la línea del contenido de un texto se retiene mejor cuanto menor es la anchura que presenta la columna del texto).
