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Estrategias publicitarias para Internet - Cómo calcular los ingresos publicitarios y modelos de precios

3 - Cómo calcular los ingresos publicitarios y modelos de precios

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Curso gratis creado por Marcelo H.Fortino. Extraido de: http://www.milarepa.com.ar/tutoriales/publicidad/intro/index.htm
30 de Enero de 2006
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Ingresos publicitarios: variables

  • Cantidad de usuarios
  • Cantidad de page views x usuario
  • Cantidad de page views totales
  • Carga publicitaria por página Banner – botones – advertorials -interestitials
  • Carga publicitaria vendida
  • Ingreso publicitario bruto
  • Comisiones
  • Otros gastos
  • Ingreso pub. Neto
  • Promedio de ganancia por anuncio

Ingresos publicitarios: ejemplo

  • 50000 usuarios x 5 page views = 250000 page views
  • Carga publicitaria x pág. = $145 (CPM) = $ 0.145
  • Carga publicitaria Vendida = $45 (CPM) = $ 0.045
  • 250000 x $0.045 = $11250
  • Comisiones = $5625
  • Gastos = $ 200
  • Ganancia neta = $ 5425

Variables para el comprador

  • Costo CPM (costo por mil) % CTR (usuarios que hacen clic)
  • Ejemplo: $70 % 15 clics = $4.66

Modelos de precios: tipos

  • CPM: Costo por millar. Se cobra un precio por cada mil impresiones del anuncio en el sitio web.
  • CTR: (click through rate): Se cobra un precio por cada vez que el usuario hace click en el anuncio.
  • Precio único (flat fee): Se cobra un precio único por un determinado tiempo sin importar la cantidad de impresiones.
  • CPA: Costo por acción. Se cobra una comisión cada vez que un usuario realiza la acción inducida por el anuncio.
  • Híbrido: Se cobra más de un modelo de precios conjuntamente (CPM + CTA, etc.)

Modelos de precios: ubicación

  • Posición fija: Se cobra en base a una ubicación fija dentro del sitio web (ej. home page).
  • ROS (Run of site): Se cobra para que el anuncio aparezca a través de todo el sitio web.
  • ROC (Run of channel): se cobra para que el anuncio aparezca en una determinada sección. Filtros: Se cobra un plus segmentando el mercado (ubicación geográfica, idioma, etc.) o por palabra clave.
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Opinar
8 opiniones

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