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Estrategias publicitarias para Internet - Cómo calcular los ingresos publicitarios y modelos de precios
(3 opiniones)
Curso gratis de
Marcelo H.Fortino - 30 de Enero de 2006
3. Cómo calcular los ingresos publicitarios y modelos de precios
Ingresos publicitarios: variables
Ingresos publicitarios: ejemplo
Variables para el comprador
Modelos de precios: tipos
Modelos de precios: ubicación
- Cantidad de usuarios
- Cantidad de page views x usuario
- Cantidad de page views totales
- Carga publicitaria por página Banner – botones – advertorials -interestitials
- Carga publicitaria vendida
- Ingreso publicitario bruto
- Comisiones
- Otros gastos
- Ingreso pub. Neto
- Promedio de ganancia por anuncio
Ingresos publicitarios: ejemplo
- 50000 usuarios x 5 page views = 250000 page views
- Carga publicitaria x pág. = $145 (CPM) = $ 0.145
- Carga publicitaria Vendida = $45 (CPM) = $ 0.045
- 250000 x $0.045 = $11250
- Comisiones = $5625
- Gastos = $ 200
- Ganancia neta = $ 5425
Variables para el comprador
- Costo CPM (costo por mil) % CTR (usuarios que hacen clic)
- Ejemplo: $70 % 15 clics = $4.66
Modelos de precios: tipos
- CPM: Costo por millar. Se cobra un precio por cada mil impresiones del anuncio en el sitio web.
- CTR: (click through rate): Se cobra un precio por cada vez que el usuario hace click en el anuncio.
- Precio único (flat fee): Se cobra un precio único por un determinado tiempo sin importar la cantidad de impresiones.
- CPA: Costo por acción. Se cobra una comisión cada vez que un usuario realiza la acción inducida por el anuncio.
- Híbrido: Se cobra más de un modelo de precios conjuntamente (CPM + CTA, etc.)
Modelos de precios: ubicación
- Posición fija: Se cobra en base a una ubicación fija dentro del sitio web (ej. home page).
- ROS (Run of site): Se cobra para que el anuncio aparezca a través de todo el sitio web.
- ROC (Run of channel): se cobra para que el anuncio aparezca en una determinada sección. Filtros: Se cobra un plus segmentando el mercado (ubicación geográfica, idioma, etc.) o por palabra clave.
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