Estrategias publicitarias para Internet - Consejos para hacer publicidad efectiva

Cuando decidimos la elaboración de una campaña publicitaria para la web, debemos tener en cuenta que ciertas técnicas, utilizadas por ejemplo en el diseño de los banners, son más efectivas a la hora de lograr nuestros objetivos publicitarios.

Para ello, no habrá que olvidarse del denominado AIDA en el armado de un anuncio publicitario, es decir, atraer Atención, generar Interés, estimular el Deseo, e incluir un llamado a la Acción.

Está comprobado que los usuarios prestan mayor atención a banners que ofrecen descuentos y/o información interesante y que además, cuentan con un llamado a la acción (el famoso haga clic aquí).

• Descuentos
• Información interesante
• Llamado a la acción

También son importantes a la hora del éxito el lugar de exposición (cabecera, junto al texto de un artículo, en una ventana pou-up, etc.) y la frecuencia con la que se difunde el anuncio.

Además se debe crear una cierta urgencia para que el usuario haga clic en el anuncio, ya que de lo contrario, cuando quiera interiorizarse sobre la promoción no sabrá dónde está ubicado el sitio web de la misma.

• Lugar de exposición
• frecuencia de difusión
• Crear urgencia

Por último, es aconsejable no sobrecargar de texto el mensaje (a la gente le cuesta leer textos largos en un monitor de la computadora), hacer un buen uso de los colores, y utilizar la animación en forma medida, acorde con los objetivos del anuncio. Muchas veces vemos animaciones que nos hacen perder tiempo esperando que terminen de bajar, y después no dicen nada interesante ni tienen un objetivo claro.

• Usar poco texto
• Buen uso de los colores
• Animación

Eficacia publicitaria: Anuncios

En Julio del 2001 el IAB∞ (Internet Advertising Bureau) , presentó los resultados de algunos trabajos que se hicieron para medir la efectividad de las formas, tamaños y tecnología de los anuncios que se difunden por Internet, llegando a interesantes conclusiones.

En primer lugar confirmaron que la web es una efectiva herramientas de branding. Más allá de que el usuario haga clic en el anuncio o no, la web permite que la marca y el mensaje queden en la mente del consumidor, siendo los banners de 468 x 60 pixels, los anuncios que resultan ser los más eficaces para lograr este cometido.

Por otro lado, cuanto más grande es el tamaño del anuncio suele tener mayor efectividad, y si se hace uso de Rich Media (ver más adelante) mejor aún. En cuanto a los Interestitials, en general tienen una respuesta óptima en las campañas publicitarias, por lo que seguramente veremos crecer en los próximos meses el uso de esta modalidad.

• Banners sirven para generar branding
• Cuanto más grande el anuncio, mejor
• Si hace uso de Rich Media, mejor aún
• Interestitials, óptimos

Rich media

Podríamos definir Rich Media como anuncios que contienen audio, video, fotografías y/o animaciones usando nuevas herramientas web. Entre éstas, podemos mencionar a Macromedia Flash∞ (bluestreak∞ & enliven∞); video banners (eyewonder∞); el HTML dinámico (DHTML); superstitials (unicast∞) y Java.

Ejemplo: http://www.turboads.com/case_studies/1999features/c19991220.shtml ∞

Medidas de anuncios

El Internet Advertising Bureau, con el objetivo de brindar a la industria de la publicidad por internet de medidas standard, sugiere utilizar las siguientes medidas para los anuncios publicitarios en Internet:

|| Banners & buttons ||
|| 468 X 60 Pixels || Full Banner ||
|| 234 x 60 Pixels || Half Banner ||
|| 120 x 240 Pixels || Vertical Banner ||
|| 120 x 90 Pixels || Button 1 ||
|| 120 x 60 Pixels || Button 2 ||
|| 125 x 125 Pixels || Square Button ||
|| 88 x 31 Pixels || Micro Button ||
|| Rectangles & Pop-ups ||
|| 300 x 250 || Medium Rectangle ||
|| 250 x 250 || Square Pop-up ||
|| 240 x 400 || Vertical Rectangle ||
|| 336 x 280 || Large Rectangle ||
|| 180 x 150 || Rectangle ||
|| Skyscrapers ||
|| 160 x 600 || Wide Skyscraper ||
|| 120 x 600 || Skyscraper ||