Estrategias publicitarias para Internet - Requisitos para vender publicidad en Internet

Requisitos para vender publicidad

Hay algunos requisitos que se deben cumplir para convertir en realidad, el sueño de hacer rentable su sitio web vendiendo publicidad. El primer paso es el de contar con estadísticas fiables del tráfico del mismo.

Además, sería aconsejable contar con una entidad independiente que brinde auditoría de sitios. Ésta se encargaría de confirmar la veracidad de los datos aportados a los anunciantes en cuanto a tráfico del sitio y visitas de usuarios.

Estas medidas, más la invitación a dejar sus datos en formularios de consultas, sorteos, encuestas, etc., nos permitirán documentar la audiencia de nuestro sitio web y, en consecuencia, generar perfiles de usuarios.

Por último, se deberá implementar un Ad Server o servidor de banners, que nos permitirá gestionar a los anunciantes y sus campañas publicitarias.

• Analizar estadísticas
• Auditar el Sitio Web
• Generar perfiles de usuarios
• Implementar un Ad server

Estadísticas: problemas

No voy a entrar aquí en detalle de lo difícil que es conseguir que dos programas de análisis de estadísticas den resultados parecidos (problemas generados por metodologías distintas de análisis de datos, enter otras cosas) pero sería conveniente al menos tener dos software de estadísticas web y usar cookies para un mejor monitoreo de los usuarios.

• Autenticar personas
• Servidores Proxy
• Archivos Log
• Cookies

Estadísticas: medidas

• Hits
• Páginas vistas
• Usuario Unico
• Visita
• Tiempo
• Referidos
• Navegadores
• Países

Estadísticas: software

• WebTrends
• Livestats
• Analog
• Webalizer

Estadísticas: freeware

• Addfreestats
• FreeStats
• Site tracker
• Hit box

Auditoría de sitios

Es aconsejable contar con una entidad independiente que brinde auditoría de sitios para confirmar la veracidad de los datos aportados a los anunciantes en cuanto a tráfico del sitio y visitas de usuarios.

• C@CE Stats www.cace.org.ar
• Certifica www.certifica.com
• IVC http://www.ivc.com.ar/paginas/auditoria.htm
• Media Metrix www.mediametrix.com
• Nielsen net rating www.nielsen-netratings.com
• ABC Interactive www.abcinteractiveaudits.com

Qué son los servidores de banners o adservers

También deberemos conseguir el software adecuado que nos permita pasar publicidad por todo nuestro sitio web, llevando estadísticas de anunciantes, campañas publicitarias, banners expuestos, etc.

Este software es en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en inglés, y lo podemos comprar o alquilar, tanto de agencias publicitarias como de los proveedores mismos de esta tecnología, existiendo además empresas que brindad este servicio directamente a través de la Web.

Este software nos permitirá por otra parte, brindarles estadísticas en tiempo real de las campañas realizadas a los anunciantes, permitiéndoles su modificación (cambiando la frecuencia, ubicación, o los mismos anuncios) para optimizar la respuesta.

Software necesario

• Double click www.doubleclick.com
• Open AdStream www.openadstream.com
• 24/7 Media www.247media.com
• Engage www.engage.com
• Ad relevance www.adrelevance.com

Software necesario

• Adcycle www.adcycle.com
• Webadverts http://awsd.com/scripts/webadverts/index.shtml

Online ad managers

• Advertpro www.advertpro.com
• Sparklit www.sparklit.com
• Publiserver www.publiserver.com
• Adforce http://www.adforce.com
• Discountclick www.discountclick.com/adserving.htm

Banners rotativos

• CGI Script http://cgi-resources.com
• Javascript http://www.jsworld.com

Requisitos de una agencia publicitaria

• 500.000 page views mensuales
• 100.000 visitas
• 5 páginas vistas x visita
• 3334 visitas diarias

Agencias publicitarias

• Web Connect www.webconnect.com
• Double Click www.doubleclick.net
• Real Media www.realmedia.com
• I-Network www.i-network.com

Ad networks

• Burst! Media www.burstmedia.com
• Bannerlandia www.bannerlandia.com
• Click Experts www.clickexperts.com
• Value click www.valueclick.com
• Adace inc. www.adace.com

Ad Auctions

• AdAuction
• AdFlight
• AdOutlet
• Webmasterbids
• Adcentral

Comisión por clic: Cyberclick http://es.cyberclick.net/index.html

Broker interactivo: I-brok.com http://www.i-brok.com