Estructura de la Comunicación de Masas - DESARROLLO DESIGUAL DEL MERCADO DE LOS MEDIOS GLOBALES

El proceso de globalización-comercialización no funciona al mismo ritmo ni de la misma manera en todo el mundo. El sistema comercial o no comercial de los medios de cada nación responde de forma diferente a las fuerzas del mercado, dando lugar a la continua variación de los mercados locales.

Las tendencias internas del mercado global producen un desigual sistema de los medios, ya que los mercados de los medios comerciales atraen a gente que posee el capital suficiente para comprar sus productos. Si los anunciantes globales están interesados en un sector de la población, las compañías de los medios globales se apresurarán a complacerlos.

América del Norte es el mercado más importante, aunque su participación en el consumo global de los medios está decreciendo. Europa Occidental es casi tan importante, y todavía le queda margen para crecer y alcanzar los niveles estadounidenses per cápita de publicidad y consumo de los medios. En el otro extremo se halla el África subsahariana, que ha sido desestimada por las compañías de los medios globales por ser demasiado pobre para poder desarrollarse. Por eso tienden a dividir el mundo en América del Norte, América Latina, Europa y Asia. Muchas naciones africanas han privatizado su sistema de radiodifusión, pero existe muy poco capital para emitir. Olvidados por el mercado de los medios globales, los sistemas de medios y comunicaciones del África subsahariana seguirán siendo subdesarrollados y retrocederán.

Europa oriental ha sido el escenario de transiciones desde una economía y unos medios controlados por el Estado a otra con cada vez más propiedad privada. Como las subvenciones estatales han sido eliminadas, la publicidad y las suscripciones han de ocuparse de crear las bases para una prensa comercialmente viable. Pero periódicos y emisoras de televisión han caído en manos de hombres de negocios que controlan los vehículos de propaganda. La programación televisiva está occidentalizada en contenido y formato, y latinizada con las telenovelas mexicanas; y la publicidad muy a menudo utiliza el inglés. Todo ello hace que la entrada extranjera y la imposición y el avance del modelo comercial sean relativamente seguros.

América Latina es considerada un área de gran crecimiento, ya que ofrece grandes oportunidades a las compañías de los medios globales. La región tiene sólo dos lenguas, y el inglés es bien comprendido entre las clases medias y altas. Un porcentaje significativo de los habitantes vive en una miseria absoluta, pero existe una clase media viable. El 85% de hogares poseen un televisor, y entre el 11 y el 15% tienen televisión de pago por cable o satélite. Miami es la capital de los medios de América Latina.

Asia es el área emergente más codiciado del mercado para los gigantes de los medios globales. Hong Kong y Singapur son las capitales de los medios. El problema tradicional es que posee reglamentos muy estrictos para los medios; pero ahora están desapareciendo y se calcula que Asia seguirá siendo el mercado de los medios comerciales con crecimiento más rápido en el mundo. En China, la dictadura política del Partido Comunista no ha impedido tomar un rumbo hacia la economía de mercado.