Estructura de la Comunicación de Masas - El sistema de los medios globales en los años ochenta

El aumento en la importancia de los medios en la economía global se ha correspondido con el auge de los medios globales. La comunicación se ha convertido en uno de los grupos más dinámicos del mercado global. Los medios han negado sus obligaciones sociales, morales y políticas y han aplicado las políticas neoliberales estimulando su desarrollo comercial (privatización y desregulación). En los ochenta comenzó la aplicación del neoliberalismo a las comunicaciones (incluso a las públicas).

Otro aspecto importante de los años ochenta fue el avance tecnológico, que se desarrolló apoyado por las exigencias de rapidez y seguridad del mercado global. Así CNN, MTV o ESPN se convirtieron en empresas globales. Otra consecuencia de las nuevas tecnologías fue el aumento del número de canales de televisión ávidos de publicidad.

Los años ochenta fueron un periodo de expansión sin precedentes para los medios globales: las exportaciones de Hollywood, de música grabada y de horas de tv vistas globalmente se duplicaron o triplicaron. La publicidad también se multiplicó. Pero además, se registró otra tendencia, a la fusión. El número de medios se va reduciendo debido a fusiones y adquisiciones. A finales de los 80, se consiguió un mercado global de medios en el que las figuras dominantes eran cada vez más compañías multinacionales que a finales de los noventa se desprendieron de sus identidades nacionales para considerarse entes globales. Sin embargo, el proceso de los 80 no es sino la punta del iceberg. El proceso seguía acelerándose.