Estructura de la Comunicación de Masas - El triunfo del mercado global

En los 80 se fue imponiendo una ola de liberalización global, en la que empresas estatales fueron privatizadas, negocios privados desregulados e iniciativas sociales suprimidas. Este nuevo ambiente económico, político e ideológico de los 80 y los 90 ha estimulado la expansión de las multinacionales a través de las fronteras y ha integrado la economía mundial. En los mercados financieros el proceso de integración se remonta al menos a la puesta a punto del mercado del Eurodólar en los 60, que condujo al nacimiento de Eurobonos y al crecimiento de las secciones bancarias a través de las fronteras. Las compañías globales son ahora más numerosas en el campo de los seguros, de los valores financieros y del pago de los servicios.

La globalización se manifiesta también en las alianzas intercorporativas y en los pactos, que han proliferado en las pasadas décadas como medio de acelerar la entrada en los mercados, de obtener un conocimiento tecnológico, de compartir gastos y riesgos y de limitar la competencia.