Estructura de la Comunicación de Masas - La comercialización de la televisión global

Los satélites y la distribución de programas por cable han aumentado de manera vertiginosa el número de canales. Políticamente, fuerte tendencia hacia la desregulación, la privatización y la comercialización de los medios ha abierto las telecomunicaciones comerciales globales. En todo el mundo la comercialización de los sistemas nacionales de televisión ha sido considerada como una parte integrante de los programas de liberalización económica.

La comercialización y la desregulación de los sistemas nacionales de tv a través del mundo alcanzó su máximo esplendor en los 90. En cuanto a los entes públicos, en un futuro muy próximo, la mayoría de las naciones que los tengan tendrán acceso a miles de otros canales. Si hubiese un apoyo público organizado de programas viables no comerciales y con fines no lucrativos, quizá pudiera aguantar el embate que se le viene encima. La respuesta de la BBC y de la Australian Broadcating Corporation a este dilema ha sido hacerse comercial en el ámbito global, con el fin de subvencionar su servicio público local. Para el resto de televisiones públicas, el futuro parece ser una comercialización y una mayor marginación.

A finales de los 90 la tendencia hacia una industria televisiva comercial global ha dado un salto gigante con el avance de la tv digital. Los límites de ésta siguen poco claros. Primero sólo una fracción de los canales ofrecerán los programas asociados tradicionalmente con la tv. Unos pocos géneros proliferarán y la mayoría de los canales serán ofrecidos por las grandes compañías de los medios. Muchos de los canales serán dedicados al vídeo en el que una película será retransmitida en una serie de canales con horarios de comienzo separados por unos 10 – 15 minutos. Muchos canales serán dedicados a la compra desde el hogar. Segundo, los costes fijos por establecer un sistema de tv digital son muy elevados, sólo son rentables si se cubren bastas áreas y se prevé que sólo existen unas cuantas posiciones orbitales óptimas para la retransmisión digital.

Las más grandes compañías globales de los medios se hallan inmersas en lo que se ha llamado una batalla en la que el vencedor se lo lleva todo. En muchos países y regiones una sola compañía ocupa ya una posición de monopolio. En muchos otros tan sólo 2 o 3.

El surgimiento de la tv global por satélite a conducido a la reestructuración de la industria global de las noticias. Las cuatro grandes agencias de noticias occidentales (AP, UPI, Reuters y AFP) dominan el mercado de la letra impresa. Pero la tv por satélite ha traído consigo los canales de noticias regionales y globales. El más importante es CNN internacional. Algunas agencias de noticias subvencionadas aún proporcionan noticias globales pero se debaten por mantener sus subvenciones. Los canales comerciales de noticias por satélite son el lugar donde se está produciendo crecimiento y donde se espera todavía mucho más. Un ejecutivo advierte que Euronews puede que nunca obtenga capital para sobrevivir, a menos que decida comercializarse. Estos canales ofrecen también a sus propietarios un importante poder político al formar la opinión del público y al tratar con los gobiernos.