Estructura de la Comunicación de Masas - La consolidación de los medios corporativos globales

Las compañías con sede en EEUU, aunque no sean estadounidenses, continúan dominando el mercado de los medios globales y todo indica que seguirán haciéndolo. Las compañías estadounidenses pueden beneficiarse de funcionar en el mercado interno más grande y lucrativo, utilizándolo como un campo de pruebas. Pueden también beneficiarse de la utilización internacionalmente generalizada de la lengua inglesa. Otro factor en la producción globalizadora es el hecho de aprovechar los costes más bajos fuera de EEUU.

Todas las compañías de los medios están respondiendo a una situación general del mercado que las está forzando a convertirse en grandes conglomerados globales.

Sólo cuando se combinan los efectos horizontales y verticales de la integración y de la globalización surge el sentido de que es posible obtener beneficios. Primero hay un ahorro de gastos a causa de la utilización común del personal y de las infraestructuras ya existentes. La segunda fuente de ahorro es la explotación de nuevas oportunidades de ventas y promociones cruzadas y del acceso privilegiado a ellas. Disney, por ejemplo, produce una película, que pasará por los cines, por la tv de pago, por la tv comercial gratuita, produce y vende la banda sonora, crea series de tv, parques de atracciones, cd-roms, libros, cómics, productos con las enseñas...

El tamaño y el poder de mercado de los gigantes de los medios hace también posible diseñar alianzas estratégicas exclusivas para la promoción conjunta con otros grupos poderosos. (Disney y McDonald’s para promoción). Resulta importante señalar que estas gigantescas fusiones, al mismo tiempo que aumentan las posibilidades de hacer beneficios en algunos aspectos, pueden también originar dificultades inmensas. Las grandes fusiones se acompañan a menudo de la venta de bienes para eliminar deudas y enfoca las actividades en las áreas en la que la compañía está mejor situada.

Las compañías crecen y compiten en el mercado global a través de procesos internos, invirtiendo de nuevo las ganancias para crear nuevos asentamientos, así como haciendo fusiones y adquiriendo otros.