Estructura de la Comunicación de Masas - Los competidores potenciales. Las amenazas de ingreso de nuevos competidores

Las barreras de ingreso en el sector hertziano

Desde que se pusieron en marcha las primeras estaciones de cobertura estatal siempre ha habido coacciones encaminadas a obtener permisos para poner en marcha canales de TV privados de tipo comercial. Pero las presiones siempre han dificultado el acceso. Los obstáculos han sido:

1.       Acceso a los canales de distribución. El número de cadenas hertzianas siempre ha sido limitado.

2.       Barreras de tipo legal. Intervención muy fuerte de los gobiernos.

3.       Requisitos de capital. Poner en marcha una cadena de TV hertziana necesita una gran aportación de capital.

Durante los años 50 y 60, la principal dificultad era el estado de la tecnología:

a)       Gran limitación para la distribución: sólo 2 canales con cobertura nacional.

b)       Equipamiento de producción caro de compra y delicado de mantenimiento

En los años 70 y 80 se hicieron mejoras en los campos de comunicaciones:

-         Utilización de altas frecuencias radioeléctricas à Aumento de canales vía hertziana (hasta 7 con cobertura nacional)

-         Vía satélite y cable à Son más eficientes, tiene más capacidad y en algunos casos permiten saltarse las barreras gubernamentales.

-         Abaratamiento de adquisición y mantenimiento de máquinas del sector audiovisual.

Los gobiernos se ven obligados a permitir un incremento de la oferta televisiva hertziana autorizando la puesta en marcha de nuevas emisoras de carácter comercial, financiadas por publicidad o suscripciones à Introducción de la competencia.

El número de canales hertzianos en Europa

Avances tecnológicos + Presiones à Desregulación de la distribución terrestre.

TV vía satélite y cable à Triplicación del número de emisoras.

|| PAÍS || COBERTURA DE LA RED HERTZIANA || EMISORAS QUE DISTRIBUYE ||
|| Reino Unido || 99% || BBC-1, BBC-2, Channel-4, ITV ||
|| Francia || 99% 68% 60% || TF1, A2, FR3 M6 Canal Plus ||
|| Italia || 98% 89% 84% || RAI1, RAI2 RAI3 nacional RAI3 regional ||
|| RFA ||
|| ARD, ZDF y un programa regional ||
|| España || 98% 93% 60% || TVE1, TVE2 Canales autonómicos Antena 3, Telecinco, Canal + ||

Perspectivas de futuro

Es muy difícil que en estos países puedan ingresar nuevos competidores en el sector hertziano. La situación en que se encuentran es la siguiente:

1.       Acceso a los canales de distribución.

-         Se ha llegado al límite de capacidad de la red de distribución hertziana.

-         Se explotarán las nuevas vías de distribución: cable y satélite.

2.       Barreras legales. Son muy rígidas y la presión sobre el estado ha bajado.

3.       Requisitos de capital. Aunque los costes de infraestructura han bajado, los de funcionamiento han subido. Los precios de las materias primas se han multiplicado y los beneficios del mercado publicitario han bajado.

4.       Diferenciación de producto. Casi todas las cadenas ofrecen un producto determinado, y hay una cierta fidelidad por una parte del público.

5.       Reacción esperada. Las pugnas entre las cadenas han hecho que estén más acostumbradas que nunca a reaccionar con agilidad y agresividad a movimientos de los competidores.