Estructura de la Comunicación de Masas - Visión general de la globalización en los medios

Los medios están creciendo a un ritmo mucho mayor que del producto interior bruto. Esto ha sido una bendición para la industria estadounidense del entretenimiento. Esta tendencia al crecimiento no deja de sufrir interrupciones.

Una gran lección de los años noventa ha sido que, aunque la producción de Hollywood posee un gran atractivo en todo el mundo, que tiene ciertos límites, ya que en Europa, los productos audiovisuales con mayor éxito son los locales. Ha habido también un aumento en la exportación de productos culturales por parte de otras naciones, no sólo de Europa, pero que no pone en entredicho el dominio de Estados Unidos.

Las compañías punteras en los medios globales están produciendo en lenguas que no son el inglés. Por ejemplo, MTV ha empezado a diferenciar sus contenidos a través del mundo y a incorporar música local. Mientras que los grandes medios basados en EEUU ganan cada vez más dinero en ultramar, van enfocando su estrategia en diferentes regiones y naciones del mundo y se asocian con productores locales.

La edición de libros, la música grabada y la producción cinematográfica han continuado su crecimiento en mercados globalmente oligopólicos. La edición de libros está menos concentrada, sobre todo a causa de las diferencias en el ámbito lingüístico. Los años noventa han sido un periodo de rápida consolidación corporativa tanto globalmente como en los mercados nacionales. La música grabada es el mercado de los medios con más concentración global. La producción global de películas en los años noventa está dominada por los estudios de Disney, Time Warner, Viacom, Universal, Sony, Polygram, MGM, y News Corporation. Todos menos MGM forman parte de grandes industrias cinematográficas nacionales (a veces subvencionadas).

Algunos factores sugieren que las tasas de crecimiento globales de los estudios cinematográficos seguirán siendo altas en un futuro próximo, ya que se están construyendo miles de multicines, parte de los cuales pertenecerán a las propias compañías, y por otro lado por la amplia difusión de los aparatos de vídeo. Además, el auge de la retransmisión televisiva comercial por múltiples canales ha creado una enorme demanda de producción en Hollywood. Este enorme aumento de la demanda puede haber puesto los cimientos del incremento en la producción cinematográfica mundial. Un género del entretenimiento que necesita poda diferenciación para el éxito comercial global es la violencia, y EEUU se ha establecido como el principal productor de películas de acción.