Buscar Más buscado

Introducción al Web Marketing - Formas de segmentar el mercado

4 - Formas de segmentar el mercado

[editar]
Curso gratis creado por Marcelo H.Fortino. Extraido de: http://www.milarepa.com.ar/tutoriales/marketing/intro/index.htm
30 de Enero de 2006
< anterior | 1 ... 2 3 4 5 6 | siguiente >
Segmento de mercado: Grupo de personas que comparten una o más características y tienen necesidades en común.

Formas de segmentar el mercado

Hay distintas formas de segmentar el mercado. Estas pueden ser utilizando datos demográficos como la edad, sexo, ingresos, educación. Por lugar de residencia, país, región, ciudad, etc. Utilizando información psicogeográfica como puede ser la personalidad, valores, estilos de vida, etc. O finalmente de comportamiento con respecto al producto: qué beneficios esperan del producto, usos posibles del mismo e intensidad de uso.

  • Datos demográficos Edad, sexo, ingresos, educación
  • Lugar de residencia País, región, ciudad, etc.
  • Psicogeográficos Personalidad, valores, estilo de vida, actividades, intereses y opiniones
  • Comportamiento con respecto al producto Beneficios que desean del producto, uso del producto (poco, medio, intensivo)

Ejemplos

...Hombre, 34 años, soltero, reside en Posadas... Las variables de tipo geográfico, socioeconómico y demográfico son las que se pueden analizar con mayor exactitud.

...compra una vez por semana y paga con tarjeta... Las variables de comportamiento son más difíciles de establecer, por lo cual no son tan exactas.

En las escuelas de marketing se enseñan a utilizar características demográficas para segmentar la poblacion. En Internet en cambio, es muy difícil seleccionar el público objetivo en base a esos parámetros por lo cual se recomienda utilizar datos psicográficos.

Segmentar el mercado de Internet

Segmentar por uso www.cyberdialogue.com 1998

  • Personal interest consumers 46%
  • Occupational consumers 17 %
  • Corporate users 31%
  • Academic users 6%

Perfil del navegante argentino Estudio Internet y Comercio electrónico – Prince & Cooke - www.princecooke.com Agosto 2000

  • Edad promedio:29 años
  • Sexo: Masculino (57%)
  • Nivel de estudios: Universitario (60%)
  • Nivel socio-económico: C1 / C2 (94,5%)
  • Lugar de residencia: AMBA 68% - Interior 32%
  • Promedio de 5 años utilizando computadoras
  • Horas semanales de uso: 12 hs.
  • Sesión tipo: 62 minutos

E-commerce en Argentina Investigación online 4/200 - D’Alessio / Louis Harris www.dalessio.com.ar

  • Argentina ya tiene más de 1.000.000 de usuarios en Internet
  • Se registró un crecimiento del 58% en los últimos 13 meses
  • 52.400 personas compraron a través de la red y gastaron en Marzo casi $3.000.000
  • 98% de los que compraron volverían a comprar on line
  • La barrera para el e-commerce es la desconfianza en: Medios de pago - No cumplimiento de lo pactado
  • Rubros más frecuentes de e-commerce: CD – Libros – Software – Hardware – Electrodomésticos – Alimentos
  • Durante el transcurso del año podría duplicarse el número de compradores online.

Comportamiento del navegante


Guidelines for Internet research ESOMAR www.esomar.nl
[editar]
< anterior | 1 ... 2 3 4 5 6 | siguiente >

Opinar
9 opiniones

Int. Al web marketing.

Muy interesante, sin cansar da los aspectos relevantes de todo lo que se debe tener en cuenta. Es útil y práctico
nilsa.
Marketing.

Yo estudio mercadotecnia. Publicidad,ventas ,lanzamiento de producto e inv de mercados y esta pagina me parecio genial.
Muy practico y didactico.

Esta muy bien encontré algunos datos y pasos a seguir , pero seria bueno que brinden un ejemplo practico con todas las herramientas que indican en el plan de marketing,
gracias por su apoyo
david.
Buen curso.

Buen curso para aquellos que nos introducimos en la temática del marketing por primera vez.
Asesor comercial.

Muy interesante. El e-bussines (o e- commerce) tiene sin lugar a dudas un gran futuro y ademas una forma "especial" en la venta y el marketing por este medio. Me gustaría recibir más información sobre éste tema. Gracias.
1 2 | siguiente >

Cursos gratis relacionados con 'Introducción al Web Marketing'

Introducción al Web Marketing
El el plan integral de marketing es un plan que incluye la publicidad de los... Más »
Web Marketing
Introducción al Web Marketing
Fundamentos de diseño de Sitios Web
Cuando hablamos de un sitio web nos estamos refiriendo en realidad a un conjunto de... Más »
Introducción al E-commerce, modelos de negocios y logística
Es evidente que estamos empezando una nueva era. La era industrial, de la cual cada... Más »
Estrategias publicitarias para Internet
Los modelos de publicidad en Internet se basan en sus dos principales aplicaciones: el correo... Más »

Anuncios Google

Autor y licencia de 'Introducción al Web Marketing'


Curso gratis de Marcelo H.Fortino. Extraido de: http://www.milarepa.com.ar/tutoriales/marketing/intro/index.htm CopyLeft
Este contenido ha sido recopilado por el equipo de Wikilearning. Todo el contenido recopilado se ha obtenido respetando y comunicando en nuestro site la licencia de cada fuente.
Wikilearning tiene permiso expreso por escrito de los autores para publicar los contenidos que ha extraído de otras webs, incluyendo su uso comercial.