La Comunicación Corporativa - Elementos gráficos

La parte importante es el logo, pero también las cartas, los rótulos, los vehículos... Hay que considerar si los elementos gráficos de una empresa se adaptan a la realidad, sino la línea debe renovarse y reciclarse. Los elementos gráficos tienen que estar en constante adaptación a la línea empresarial.

LOGOTIPO: como escribimos el logo de la marca, su principal función es la memorización.

IMAGOTIPO: signo no verbal que suele acompañar casi siempre al logotipo y tiene una gran capacidad identificadora. En algunos casos el imagotipo tiene tanta fuerza que no necesita ir acompañada de logotipo.

LOGOSÍMBOLO: fusión de imagotipo y imagotipo.

Estos elementos acostumbran a presentarse de diversas formas:

- Solo imagotipo: el grafismo aislado, sin nombre de marca ni iniciales.

- Grafismo que incluye las iniciales de la marca

- Grafismo con el nombre completo de la marca

- Logotipo sin atributos: se utiliza simplemente una determinada grafía. No nos explica que el producto, no nos explica nada.

- Logotipo con signos o figuras: por ejemplo la estrella de Mercedes o el rayo de Opel.

- Logotipos con animales: los animales tienen asociados unos atributos de los que se aprovecha la marca.

- Logotipos con vegetales: se utilizan menos que los animales, y suelen representar evolución, desarrollo, vida... Por ejemplo el árbol es típico de los seguros.

- Logotipos con elementos naturales: astros, fuerzas de la naturaleza

- Logotipos con personajes imaginarios: por ejemplo el Bibendum de Michelin.

La señalética

No se debe confundir con la señalización, porque esta no tiene en cuenta el entorno y la señalética sí. Se basa en el pictograma y no en las palabras, para evitar problemas de idiomas. Sirve para identificar espacios, y es el primer contacto que se recibe de una empresa. La señalética no sirve solo para identificar lugares, muchas veces se convierte en un servicio. Tiene que ser acorde con el espacio en que se encuentra, por ejemplo blancos en los hospitales. Muchas veces el logotipo se incluye en la señalética.